隨著手游市場的成熟，越來越多的開發(fā)者意識到，游戲的成功并沒有一個可以適合所有人的法則。不過，對于嘗過失敗的大多數(shù)開發(fā)者而言，不少失誤是很多人都犯過的，芬蘭資深游戲業(yè)營銷人士和企業(yè)家Jukka Hilvonen此前在博客中表示，從這些常見錯誤中汲取消息實際上可以提高成功的機會，以下是他列出的四個常見的失誤：

　…常有其他的企業(yè)家和開發(fā)者們向我尋求建議以及如何在手游成功的 方式，我覺得和很多其他行業(yè)一樣，游戲業(yè)成功也有很多方法，所以我不認為有一成不變的規(guī)則、建議或者方法能夠保證任何人在這個領域成功。

　　相反，我認為分析導致游戲失敗的行為和動作往往是更有效率的，這樣你就不至于像其他人那樣犯同樣的錯誤，以下列出的這幾種行為，按照我的經(jīng)驗來看，都是導致游戲業(yè)務破產(chǎn)和失敗的原因，我希望開發(fā)者們在做自己項目的時候考慮這些因素，做出更好的游戲。

　　1.不提前做規(guī)劃

　　有人說，一個沒有計劃的目標，只不過是一個愿望。這是我見過游戲開發(fā)商者們最容易犯的一個錯誤。實際上更多的并不是要你制定很多計劃，更重要的是你自己要有規(guī)劃，沒有成文的計劃你也可以做好，但如果沒有規(guī)劃，那就不行了。

　　通常這意味著不進行戰(zhàn)略思考、不為失誤做規(guī)劃、或者不為做一款游戲需要多少時間和資源做規(guī)劃。通常，特別是新手企業(yè)家們有了一個非常不錯的游戲想法，并且無論如何都想要把它做成游戲。還有時候，人們只是想讓自己忙碌起來，所以開始做一款游戲，而且是什么游戲都可以，所以沒有為此進行思考或者規(guī)劃。

　　不要誤會：我羨慕哪些相信自己想法而且愿意把它實現(xiàn)的人，但通常來說更有利的是，要思考如何做出這款游戲才能不帶來巨大虧空，不至于毀掉你的業(yè)務或者在創(chuàng)作過程中不至于要遣散團隊才能活命。

　　2.不考慮任何玩家意見

　　June Martin曾說，“所有東西都是從客戶開始的”。所以最重要的第二個錯誤，就是不去考慮你游戲的客戶，而導致這種做法的理由通常是，“我們只為自己做游戲”。

　　這通常會導致以下幾類游戲：太創(chuàng)新或者與玩家口味差異很大的游戲(可以叫做另類藝術的游戲)、面向所有人的游戲(通常是跟風)和沒有人愿意玩的游戲(比如在手游平臺沒有人關注或者沒有品牌效應的付費游戲)。

　　需要再說一遍的是，開發(fā)者們做自己喜歡的游戲沒有什么錯，這通常會讓人們有自己的想法和把游戲盡力做好的動力。但是，實際上聽取真正玩家對類似游戲的看法更好一些，和他們聊天并且嘗試理解他們的行為、未被滿足的需求和對這類游戲的渴望。只有聆聽并了解了目標客戶，開發(fā)者們才能確定游戲背后的基本設想，并且對游戲做出突破性的創(chuàng)新。

　　最有效的想法通常都是了解的你的客戶之后以及在研發(fā)游戲的經(jīng)驗得到的。

　　3.不考慮金錢

　　股神巴菲特說，“資金的流向始終是朝著價值走的”。

　　金錢不應該成為你業(yè)務的 目標，但最終不考慮進去的話，會導致最終失敗。如果不考慮金錢，你肯定會開始自己無法完成的項目或者做成一個對公司發(fā)展不利的游戲。

　　我看到很多公司在拿到了幾輪資金之后(不管是貸款、基金、獎金還是投資)，公司高管就開始招聘大量的員工，在不考慮這些行為需要消耗多少資金的情況下就開始執(zhí)行各種計劃。這些決策最終讓公司走向破產(chǎn)，因為在不計執(zhí)行速度的情況下而大大提高了公司的開支。

　　你才是CEO、創(chuàng)始人或者高管，如果你在一家公司里工作，就要從事研發(fā)游戲的業(yè)務，所有生意最終的結果都是要賺錢的。所以，要考慮你下個月是否撐的下去、怎么才能讓公司活著迎接下一場戰(zhàn)役。還需要考慮的是，如何通過你的游戲給客戶帶來價值。

　　4.因為自己的失誤而責怪所有人所有事

　　有智者曾說，“當你指責其他人的時候，你就放棄了成長的能力”。

　　在人們抱怨行業(yè)現(xiàn)狀給他們帶來挑戰(zhàn)的時候，這種行為很容易辨認出來，比如免費模式主導了游戲市場、App Store的曝光率很低并且對他們的游戲銷量帶來了影響。對于有這種想法的所有人來說，我建議不要再指責其他人，負責好自己的事情。

　　你要知道，消費者不想從他們沒有聽過的開發(fā)者那里購買一款付費手游，因為市場上有大量 的免費游戲供他們選擇。不要抱怨其他開發(fā)商做了免費游戲降低了你獲得玩家的機會。

　　而且，目前App Store每天都有500款以上的游戲發(fā)布，無論如何這些游戲都不可能同樣獲得曝光機會，所以你最好在游戲發(fā)布之前就能夠被App Store編輯們注意到。蘋果的業(yè)務是銷售他們的硬件以及平臺上的游戲和應用，所以當然會選擇一些能夠突出設備特點的游戲、看起來更好并且能夠賺更多錢的游戲，因為這么做，蘋果公司自己也可以拿到更多的分成，所以不要指責谷歌、蘋果或者其他手游平臺。

　　你需要為自己的游戲營銷策略負責，所以確保要有一個營銷策略，而且被很好地執(zhí)行，需要提醒的是，指望拿編輯推薦并不是可行的營銷策略。如果你的做法有和以上相對應的地方，那是時候停下來想想，如何擺脫這些錯誤并且最大化成功的機會了。

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