2017年第一季度早已過(guò)去，Q2也已經(jīng)過(guò)半。從上半年這幾個(gè)月來(lái)看，游戲行業(yè)的某些既有特征正在逐漸強(qiáng)化。
近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年1~3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，其中提及了Q1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的一些新動(dòng)向和部分廠商在海外市場(chǎng)的成績(jī)。
結(jié)合近期騰訊、完美世界等企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，筆者認(rèn)為，近幾個(gè)月國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)有這樣的幾個(gè)趨勢(shì)：其一是IP優(yōu)勢(shì)在典型產(chǎn)品中的延續(xù)，其二是產(chǎn)品集中化、精品化的趨勢(shì)愈加明顯，其三則是手游出海成為幾乎所有主流廠商的必備戰(zhàn)略。
5月10日，完美世界戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在青島舉行。會(huì)上完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅公布了公司近一段時(shí)間的戰(zhàn)略更新，這也能從一些側(cè)面來(lái)佐證近期手游市場(chǎng)的整體風(fēng)向。
IP紅利的延續(xù)
從第一季度的產(chǎn)品成績(jī)來(lái)看，移動(dòng)游戲行業(yè)一以貫之的IP紅利依然在延續(xù)，這一點(diǎn)在榜單前列產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為明顯。
除了《夢(mèng)幻西游》等原本長(zhǎng)期停留在榜單前端的游戲之外，《龍之谷》《夢(mèng)幻誅仙》等近幾個(gè)月的新品也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。完美世界《誅仙》自去年8月上線后成績(jī)也可圈可點(diǎn)。
上述產(chǎn)品都是改編自各家廠商的重點(diǎn)端游，是傳統(tǒng)端游IP紅利的接續(xù)。在伽馬數(shù)據(jù)看來(lái)，盡管可供改編的端游IP在隨著消耗逐漸減少，但現(xiàn)階段IP帶來(lái)的產(chǎn)品收益依然可觀。這樣的收益也直接反映在了Q1整個(gè)季度的市場(chǎng)增量上。多數(shù)廠商都將“端游IP改編”做為必選項(xiàng)，這樣的行業(yè)背景也對(duì)IP運(yùn)作方式提出了要求。
為此，國(guó)內(nèi)主流大廠也在適時(shí)調(diào)整、更新自家的IP布局。比如前段時(shí)間，網(wǎng)易圍繞《陰陽(yáng)師》的周邊商城、電影計(jì)劃等，再如近期騰訊的UP發(fā)布會(huì)上公布了《QQ飛車(chē)》《劍俠情緣》等端游IP改編產(chǎn)品，都是在深化現(xiàn)有IP體系。
此次完美世界的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，魯曉寅也公布了IP方面的相關(guān)戰(zhàn)略。
完美世界采取“一鏈萬(wàn)融”的做法，以IP為核心、游戲?yàn)橹饕较蜻M(jìn)行橫跨影視、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域的多元化合作，增強(qiáng)泛娛樂(lè)方向的布局。已有的經(jīng)典IP上，完美世界選擇對(duì)《誅仙》《完美世界》等老產(chǎn)品進(jìn)行年輕化升級(jí)，通過(guò)美術(shù)和技術(shù)升級(jí)吸引年輕用戶群體;并且加強(qiáng)二次元、軍事等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品原創(chuàng)，會(huì)推出《夢(mèng)間集》等IP改編產(chǎn)品。
產(chǎn)品的集中化和精品化
產(chǎn)品進(jìn)一步的集中化在也這一期間體現(xiàn)得比較明顯，第一季度收入 0中幾乎都是上線已有時(shí)日的舊產(chǎn)品，也拉開(kāi)了與其他產(chǎn)品的距離。
榜單前列產(chǎn)品梯隊(duì)已經(jīng)愈加集中、固化，要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)背景下突圍勢(shì)必要走精品化的路線。
縱觀近期廠商的產(chǎn)品或戰(zhàn)略發(fā)布，其實(shí)都是在通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣。比如網(wǎng)易的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上我們能看到多款電競(jìng)類(lèi)型的補(bǔ)缺，騰訊UP發(fā)布會(huì)上提及、的與國(guó)內(nèi)外多家廠商的合作是在進(jìn)一步代理優(yōu)勢(shì)等。
在此次完美世界的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，關(guān)于精品化產(chǎn)品戰(zhàn)略的內(nèi)容也有提及。除了上文提到的《誅仙》《完美世界》等老產(chǎn)品年輕化升級(jí)改造，完美世界還有其他的產(chǎn)品戰(zhàn)略并行。
首先是多平臺(tái)的布局，通常來(lái)講，這對(duì)于游戲大廠是標(biāo)配。但在諸多典型大廠中，完美世界是為數(shù)不多涉足傳統(tǒng)主機(jī)游戲的廠商之一。改編自歐美經(jīng)典RPG的主機(jī)游戲《無(wú)冬OL》在2016年收入超過(guò)4億。同時(shí)常規(guī)游戲平臺(tái)中端游改編的《完美世界》、主機(jī)游戲改編的《三國(guó)無(wú)雙》、影游聯(lián)動(dòng)的《射雕英雄傳》和《烈火如歌》以及海外團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《火炬之光》等也都是精品化的產(chǎn)品典型。
此外，完美世界也有VR項(xiàng)目《深海迷航》(Subnautica)》已在北美發(fā)售，取得不俗成績(jī)。這些多是自研層面的布局。
除了自研，代理產(chǎn)品的精品化也是廠商的產(chǎn)品矩陣中不可少的一環(huán)。就國(guó)內(nèi)的典型而言——網(wǎng)易代理的暴雪系產(chǎn)品、完美世界代理的Valve系產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)有著相當(dāng)廣大的受眾。
此前由完美世界代理的《DOTA2》衍生的“喜+1”“CNDOTA, best DOTA”這類(lèi)UGC文化都成功地圈住了相關(guān)用戶，近期完美世界代理的《CS:GO》也是面向射擊類(lèi)受眾的精品化產(chǎn)品典型。
必備的海外布局
趨于飽和的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下游戲企業(yè)獲取流量的成本不斷增大，但對(duì)應(yīng)的收益增幅卻難成正比。而快速增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)為移動(dòng)游戲發(fā)展提供了更大的空間，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在近年里加速海外市場(chǎng)布局，未來(lái)幾年出口移動(dòng)游戲收入在海外游戲中占比預(yù)計(jì)超過(guò)七成，成為帶動(dòng)海外游戲增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，�?shí)現(xiàn)繼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后移動(dòng)游戲的第二次爆發(fā)。
歐洲、中東、北美、東南亞等不同地區(qū)的市場(chǎng)各具優(yōu)勢(shì)。各家廠商也都在著眼不同的區(qū)塊或是發(fā)行策略。比如中手游偏向IP化的運(yùn)作，將《行尸走肉》《刺客信條》等產(chǎn)品發(fā)往歐美市場(chǎng);三七互娛則偏重東南亞、港澳臺(tái)市場(chǎng)，《六龍御天》《創(chuàng)世破曉》等產(chǎn)品在多國(guó)的應(yīng)用商店榜單登頂。
此次發(fā)布會(huì)上完美世界也提到了海外布局中的“深海戰(zhàn)略”，表示將在全球化的布局中深耕海外市場(chǎng)。
除了上文中對(duì)海外精品的代理引進(jìn)，完美世界的出海戰(zhàn)略也有自己的風(fēng)格，其中對(duì)歐美知名工作室的收購(gòu)是帶有完美世界的烙印。
比如收購(gòu)Cryptic Studios并入完美世界海外研發(fā)體系，其研發(fā)的《無(wú)冬OL》在多個(gè)國(guó)家、地區(qū)運(yùn)營(yíng)，做到了經(jīng)典IP商業(yè)上的持續(xù)成功。再如收購(gòu)《火炬之光》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)Runic Games，《火炬之光》手游在App Store都獲得了Banner位的大圖推薦。這些都是完美世界海外布局的成果。
端游IP紅利的延續(xù)、產(chǎn)品集中促成的精品化要求以及海外布局并不是新近出現(xiàn)的市場(chǎng)趨勢(shì)，是在近期的行業(yè)發(fā)展中逐漸深化的特征，只有順應(yīng)這樣的趨勢(shì)，才有機(jī)會(huì)在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
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