在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)游戲在所有平臺(tái)中覆蓋范圍最廣、用戶量最大。根據(jù)來自移動(dòng)廣告提供商Tapjoy的數(shù)據(jù)顯示，去年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)406億美元(超過任何一種其他互動(dòng)娛樂媒介)，移動(dòng)游戲玩家人數(shù)高達(dá)19億。在本文中，游戲茶館搜集整理多家市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一些現(xiàn)狀進(jìn)行了解讀。

　　誰(shuí)玩移動(dòng)游戲?

　　如果有人認(rèn)為絕大部分移動(dòng)游戲玩家都是青少年，那就錯(cuò)了。根據(jù)Tapjoy的一份玩家報(bào)告顯示，按照玩家年齡段劃分，年齡55歲及以上的玩家群體在所有玩家中占比 ，達(dá)到了23%;年齡介于25~34歲、35~44歲的玩家占比分別為21%和19%。在所有移動(dòng)游戲玩家中，13~17歲的青少年玩家占比僅8.05%，18~24歲玩家占比略高，達(dá)到了13.56%。

　　所有移動(dòng)游戲玩家中，女性占比達(dá)到63%——但在接受Tapjoy問卷調(diào)查時(shí)，高達(dá)72%的女性玩家稱她們不認(rèn)為自己是“玩家”。59%的女性玩家自稱平均每周至少玩10次移動(dòng)游戲。

　▲大部分移動(dòng)游戲玩家(69%)稱他們每天玩游戲3~5次，71%玩家日均游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到和超過1小時(shí);21%玩家的日均游戲時(shí)長(zhǎng)超過了3個(gè)小時(shí)。

　　區(qū)域市場(chǎng)

　　2016年第二季度，中國(guó)iOS游戲收入超越美國(guó)和日本，成為全球iOS游戲收入 的國(guó)家。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie的分析，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入激增，在一定程度上可歸因于多人協(xié)作游戲在中國(guó)受到許多玩家歡迎。

　　在iOS平臺(tái)，中國(guó)、美國(guó)和日本的游戲收入占全球iOS游戲市場(chǎng)總收入的比例大約為75%。其中，中國(guó)iOS游戲市場(chǎng)在2016年第二季度的收入與2015年同期相比幾乎翻倍。

　　玩家在玩些什么?

　　截止到目前，Tapjoy發(fā)現(xiàn)益智游戲是最受移動(dòng)游戲玩家歡迎的游戲類型，59%的參與調(diào)查者都玩益智類游戲。除了益智游戲之外，策略(38%)、小游戲(33%)和 /卡牌游戲(27%)也頗受玩家歡迎。受玩家歡迎程度 的游戲類型包括PvP(15%)、體育(11%)以及射擊類游戲(8%)。

　　智能手機(jī)成玩家 游戲設(shè)備

　　根據(jù)PayPal和美國(guó)市場(chǎng)研究公司SuperData聯(lián)合發(fā)布的一份問卷調(diào)查結(jié)果報(bào)告顯示，在美國(guó)，78%的用戶稱他們使用智能手機(jī)玩移動(dòng)游戲，只有59%用戶稱會(huì)使用平板電腦玩移動(dòng)游戲。事實(shí)上，在兩家公司調(diào)查的10個(gè)國(guó)家中，智能手機(jī)在9個(gè)國(guó)家都是最受玩家歡迎的游戲設(shè)備。

　　根據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo的預(yù)測(cè)，在今年，智能手機(jī)和平板電腦游戲的總收入將達(dá)到353億美元，占全球游戲市場(chǎng)總收入的比例達(dá)42%。Newzoo稱在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)游戲玩家人數(shù)將增長(zhǎng)到21億。從2016~2020年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)計(jì)將保持13.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2020年收入占全球游戲市場(chǎng)總收入的比例達(dá)到50%。

　　移動(dòng)游戲玩家不再排斥廣告

　　在美國(guó)，移動(dòng)游戲玩家已經(jīng)非常適應(yīng)游戲中的內(nèi)購(gòu)交易和廣告模式。根據(jù)Tapjoy針對(duì)美國(guó)移動(dòng)游戲玩家的一份問卷調(diào)查結(jié)果顯示，21%的美國(guó)玩家偏愛采用廣告的免費(fèi)游戲，14%的美國(guó)玩家則更喜歡無(wú)廣告的付費(fèi)游戲。

　　另一家市場(chǎng)研究公司NPD也經(jīng)過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分移動(dòng)游戲玩家更愿意贏得游戲內(nèi)的虛擬貨幣，而不是花錢購(gòu)買。

　　Tapjoy在報(bào)告中寫道，超過半數(shù)(51%)美國(guó)移動(dòng)游戲玩家稱他們?cè)敢饷刻煊^看至少四次廣告以獲取獎(jiǎng)勵(lì)，37%的美國(guó)玩家稱他們每天都會(huì)觀看六次或更多次廣告。

　　弗雷斯特咨詢公司發(fā)現(xiàn)，69%的移動(dòng)游戲玩家更喜歡那些能夠?yàn)樗麄兲峁┆?jiǎng)勵(lì)的廣告。參與問卷調(diào)查的玩家們稱，廣告不能影響他們的游玩體驗(yàn)，67%的玩家希望在觀看廣告后贏得獎(jiǎng)勵(lì)，例如游戲內(nèi)的增值內(nèi)容或虛擬貨幣。

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