整個(gè)2016年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，甚至是全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)，都在面臨玩家增長(zhǎng)紅利竭盡與玩法創(chuàng)意枯竭的窘境，如此現(xiàn)狀，活用泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)與異業(yè)合作推廣等創(chuàng)新模式調(diào)動(dòng)游戲的市場(chǎng)認(rèn)知熱度，開(kāi)創(chuàng)新的社群聯(lián)結(jié)模式“黏”住玩家，就顯得尤為重要。
泛娛樂(lè)營(yíng)銷備受熱捧
近年來(lái)，泛娛樂(lè)概念大熱，尤其是在游戲行業(yè)更是掀起了一股“泛”熱潮。而泛娛樂(lè)營(yíng)銷也成了眾多手游廠商們心目中的“制勝法寶”。
手游行業(yè)在經(jīng)歷了安逸的市場(chǎng)蜜月期后，正在面臨著嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)壓力的考驗(yàn)，也迫使他們開(kāi)始運(yùn)用泛娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
游戲作為第九藝術(shù)可以說(shuō)一直都具備與電影、音樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的潛質(zhì)，一方面泛娛樂(lè)的運(yùn)用能更大程度的挖掘潛在的用戶資源，另一方面，與其他藝術(shù)形式的結(jié)合也無(wú)形中提升了品牌形象。如此一箭雙雕的好處，也難怪泛娛樂(lè)營(yíng)銷在游戲產(chǎn)業(yè)被熱捧。
泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)成游戲行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口
2016年各大游戲廠商對(duì)于品牌IP的重視度越來(lái)越高，影視、動(dòng)漫、小說(shuō)和端游手游雙端之間的聯(lián)動(dòng)越來(lái)越緊密。相比普通游戲，品牌游戲在降低用戶成本、提高游戲代入感和超越競(jìng)品知名度方面有著天然優(yōu)勢(shì)。
在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)的游戲市場(chǎng)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)逐漸疲軟，推動(dòng)品牌泛娛樂(lè)化、跨界合作的營(yíng)銷方式已經(jīng)逐漸證明其茁壯的生命力。
網(wǎng)易游戲《新倩女幽魂》同《微微一笑很傾城》之間影游聯(lián)動(dòng)便是一次成功的品牌泛娛樂(lè)營(yíng)銷，《微微一笑很傾城》電影版和劇場(chǎng)版接連上線，成為一時(shí)熱點(diǎn)，關(guān)注度持續(xù)上漲�！顿慌幕辍废盗杏螒蚋M(jìn)，端游和手游雙端開(kāi)啟“一笑傾城”新版本，影視和游戲的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌雙贏。
騰訊互娛在2016TGC現(xiàn)遲辦騰訊電競(jìng)品牌發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布騰訊電競(jìng)子品牌，并與旗下騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫一齊組成泛娛樂(lè)五大業(yè)務(wù)矩陣，致力于推動(dòng)品牌泛娛樂(lè)化。
如何完成品牌泛娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)型和布局，是游戲廠商未來(lái)階段發(fā)展的重心，因而跨界整合的品牌泛娛樂(lè)化是各大游戲廠商紛紛進(jìn)行嘗試的發(fā)展方向。
游戲開(kāi)發(fā)如何借勢(shì)泛娛樂(lè)
隨著小說(shuō)、動(dòng)漫、直播行業(yè)的崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可忽視的一部分，而泛娛樂(lè)則將各界的力量集合在一起，然而有能力、有財(cái)力能夠整合泛娛樂(lè)資源的公司屈指可數(shù)，那中小CP又如何借泛娛樂(lè)的勢(shì)頭做出相應(yīng)的調(diào)整，得到這一波資本紅利呢?
中小CP想從泛娛樂(lè)中拿到優(yōu)質(zhì)的資源，“挑選有潛質(zhì)的娛樂(lè)供應(yīng)商”是不二之選，一來(lái)動(dòng)漫、直播行業(yè)剛剛起步，行業(yè)分布尚未明朗，有眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可供挑選，但不管是游戲還是動(dòng)漫、直播都缺乏有效的溝通渠道，兩邊的中小企業(yè)都在獨(dú)自打拼。所以幫助中小CP找到合適的有潛力的IP，同時(shí)幫助有潛質(zhì)的IP得到優(yōu)質(zhì)的推廣資源，是目前最有效、也是最可行的中小CP發(fā)力泛娛樂(lè)的方法。
曾有業(yè)界人士認(rèn)為，“泛娛樂(lè)”會(huì)成為未來(lái)主導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)的新經(jīng)濟(jì)體。
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