對(duì)于手游市場(chǎng)來(lái)說，2014 年被稱之為 IP 元年，從那一年開始，國(guó)內(nèi)外的手游廠商開始意識(shí)到一個(gè)好的 IP 對(duì)盈利有著杰出貢獻(xiàn)，同時(shí)還能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集大批粉絲，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，IP 手游的隊(duì)伍仍在不斷壯大，展望 2017 年，IP 手游又會(huì)不會(huì)再次演繹一倡彩好戲呢，對(duì)于這個(gè)問題我想應(yīng)該先問問 DeNA。
停運(yùn)，停運(yùn)，還是停運(yùn)!
在過去兩年，關(guān)于手游市場(chǎng)我們看到最多的新聞就是某某手游廠商與某某漫畫 IP 達(dá)成授權(quán)合作，將推出對(duì)應(yīng)的衍生手游，然而在這背后我們也注意到，不少原本被寄予厚望的 IP 作品都紛紛停運(yùn)，其中停運(yùn)作品數(shù)量最多的廠商當(dāng)屬 DeNA了。
DeNA在游戲特別手游領(lǐng)域的影響力可不小，DeNA是 的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司，業(yè)務(wù)涵蓋社交游戲、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域。然而從 2014 年開始，DeNA就已經(jīng)感覺到日子不好混了，基本上到現(xiàn)在為止 DeNA的財(cái)報(bào)都不怎么好看。早在 2014 年 Q3 財(cái)報(bào)上就已經(jīng)表現(xiàn)出了一些問題，其顯示雖然《最終幻想Record Keeper》月流水超過10億日元，但依舊無(wú)法挽回DeNA在日本市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)。同時(shí)，DeNA的海外事業(yè)也不容樂觀，全球營(yíng)業(yè)額持續(xù)虧損。
有意思的是，當(dāng)時(shí)這份財(cái)報(bào)指出中國(guó)區(qū)依舊保持了不錯(cuò)的成績(jī)，《NBA夢(mèng)之隊(duì)》月流水?dāng)?shù)億日元，《變形金剛：崛起》月流水也突破了1億日元。也因?yàn)檫@樣，DeNA決定在 2015 年將大批精力投入到 IP 游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，《航海王》、《灌籃高手》、《圣斗士星矢》這些 IP 都讓 DeNA 寄予厚望。
但是在 2016 年6 月，DeNA 宣布《進(jìn)擊的巨人：自由咆哮(進(jìn)撃の巨人 -自由への咆哮-)》，《風(fēng)與拉尼娜》、麻將游戲《雀神紀(jì)事》、三消游戲《Juicy Panic》、解謎游戲《前進(jìn)!翻滾動(dòng)物》、跑酷游戲《勇氣突擊》《烏瑪烏瑪》、射擊游戲《戰(zhàn)斗追尋》、益智游戲《鮮果僵尸》，以及《饑餓的女孩》、《螞蟻冒險(xiǎn)》、《泡泡仙境》共12 款手游在同年 12 月停運(yùn)，當(dāng)中就有不少 IP 作品。
⊥在剛剛，DeNA 又宣布另一款 IP 手游《北斗神拳：痛擊》將于 2017 年 3 月底停運(yùn)，如此大批量的手游停運(yùn)，讓人對(duì) DeNA 的運(yùn)營(yíng)方式和生存能力表示擔(dān)憂，究竟在 DeNA 身上發(fā)生了什么?
盲目擴(kuò)張 過份崇尚IP化
不用說也知道，這些停運(yùn)的手游一定沒有給 DeNA 帶來(lái)可觀收益。早在 2015 年的Cocos 2015開發(fā)者大會(huì)上，DeNA中國(guó)副總裁黃雪斌曾說過，IP游戲會(huì)給你帶來(lái)好處，但I(xiàn)P游戲要賺到純利潤(rùn)并不是很容易。你會(huì)發(fā)現(xiàn)做一個(gè)IP游戲單月流水800萬(wàn)以下幾乎是不賺錢的，你的流水做到1000萬(wàn)少許有一些利潤(rùn)，我們拿到一個(gè)游戲，必須有信心確保1000萬(wàn)流水是 的目標(biāo)。由此可見 IP 游戲在 2015 年就已經(jīng)稱不上香餑餑了，即便是在玩家基數(shù)龐大的中國(guó)，IP 手游的收入也并未出現(xiàn)大幅持續(xù)增長(zhǎng)。
在接下來(lái)的日子里，DeNA的溫哥華、新加坡甚至是中國(guó)分公司都進(jìn)行了不同程度的裁員，其中有某些被裁掉的員工將被遷到越南河內(nèi)的工作室工作。很簡(jiǎn)單的道理，游戲作品沒有收入，停運(yùn)之后便不再需要那么多人手，至于這些停運(yùn)手游失敗的原因，不是制作陣容不夠豪華，也不是運(yùn)營(yíng)服務(wù)不夠完善，而是因?yàn)檫^于注重IP，盲目擴(kuò)張 IP 手游業(yè)務(wù)，加之在游戲的玩法模式上始終是在套用和復(fù)刻，反響不濟(jì)也就不奇怪了。
被 DeNA 寄予厚望的中國(guó)分部現(xiàn)在似乎也混的不太好，有消息人士表示，DeNA中國(guó)處于長(zhǎng)期虧損，一直依靠總部輸血。中國(guó)分公司從成立到2015年，DeNA總公司持續(xù)投入金額超過3億RMB，算上今年的開支，這個(gè)數(shù)字大概為4億，而2016年的預(yù)算只夠支撐到9月份，這也被認(rèn)為是中國(guó)分公司裁員的主要原因之一。
這個(gè)惡性循環(huán)怎么破?
有一個(gè)不得不說的問題是，目前 DeNA 旗下不少 IP 手游都采用了授權(quán)的方式與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商展開合作，然而這樣的合作方式越來(lái)越被玩家所鄙視，就在 2016 年 9 月，完美世界與手游《圣斗士星矢》版權(quán)方DeNA的合作到期，應(yīng)DeNA要求，手游《圣斗士星矢》的運(yùn)營(yíng)也只能遺憾終止。
針對(duì)該游戲玩家，官方給出了一些替換補(bǔ)償方案，比如向玩家推薦完美世界旗下其他游戲并將帳號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，給予虛擬道具和金幣的補(bǔ)償?shù)鹊龋傊褪菦]有返現(xiàn)補(bǔ)償一說。那么問題來(lái)了，換了游戲之后，玩家還有繼續(xù)游戲的理么?也因?yàn)檫@樣，導(dǎo)致不少玩家對(duì)這些 IP 手游敬而遠(yuǎn)之，畢竟“合作到期”說來(lái)就來(lái)啊，對(duì) DeNA 來(lái)說這無(wú)異于一個(gè)惡性循環(huán)，大批量停運(yùn)手游就成為了必然。
DeNA 未來(lái)會(huì)怎么走，這是一個(gè)值得思考的問題，不過 DeNA 似乎已經(jīng)找到了突破口，在最近 DeNA 公布的 2016 年上半年財(cái)報(bào)顯示，半年?duì)I收達(dá)765億日元(同比增長(zhǎng)2.2%)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為152億日元(同比增長(zhǎng)33.7%)，最終利潤(rùn)為112億日元(同比增長(zhǎng)65.7%)，整體成大幅增收增益狀態(tài)。
管DeNA游戲事業(yè)同比去年同期成減收狀態(tài)，但新增事業(yè)以及體育事業(yè)的情況卻較為良好，其中體育事業(yè)部銷售收益為117億日元(同比增長(zhǎng)51.4%)，部門利潤(rùn)為39億日元(同比增長(zhǎng)112.0%)。其實(shí)在去年中旬關(guān)停了多達(dá) 12 款手游之后，DeNA 想必在短期內(nèi)也不會(huì)再盲目推出新作了，另外從 DeNA 最近這段時(shí)間的表現(xiàn)也不難看出，IP 手游的未來(lái)或許已經(jīng)不再那么美好，還望那些企圖靠 IP 手游一戰(zhàn)成名的游戲廠商三思而后行。
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