今年VR產(chǎn)業(yè)剛起步就有眾多從業(yè)公司栽倒在起跑線上。
“2016年是VR的元年。”自今年年初開始，這句話就在文化產(chǎn)業(yè)圈盛傳。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，一時(shí)間，VR+演唱會(huì)、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產(chǎn)業(yè)如火如荼，甚至吸引了王菲、鹿晗等一眾明星的視線。可令人尷尬的是，臨近年底，不少VR視頻平臺(tái)不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無法給觀眾帶來良好體驗(yàn)的行業(yè)現(xiàn)狀，讓不少剛剛誕生的VR產(chǎn)品，陣亡在起跑線上。
假紅火
明星開演唱會(huì)瞄上VR直播
幾天前，王菲發(fā)布年底“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)的宣傳視頻，號(hào)召歌迷通過VR直播的形式觀看演唱會(huì)。天后一發(fā)話，人們的視線又一次被拉到VR兩個(gè)字母上：VR產(chǎn)業(yè)剛步入元年就被不少明星瞄上，紛紛試水嘗鮮。
VR即虛擬現(xiàn)實(shí)，指的是利用計(jì)算機(jī)生成模擬環(huán)境的技術(shù)，由于有多源信息的融合交互與三維動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)，應(yīng)用此技術(shù)可以使人沉浸在虛擬的嘲中�！按魃蟅R眼鏡，假裝我在現(xiàn)場(chǎng)”，成為VR技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在演出領(lǐng)域，由于VR技術(shù)號(hào)稱能讓觀眾跨越時(shí)空，身臨其境般感受線下演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，也就成為不少商家盯上的商機(jī)。
一開始VR視頻直播只在虛擬偶像中流行。今年年初，二次元虛擬偶像“初音未來”在臺(tái)北國(guó)際電玩展上舉辦虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)。不少宅男、迷妹頭戴VR頭盔，手持控制器，本是虛擬形象的“初音未來”出現(xiàn)在他們身邊。通過操縱控制器，觀眾還能“走”到舞臺(tái)正中央，讓偶像在自己眼前跳舞唱歌。在“初音未來”甩動(dòng)她標(biāo)志性的長(zhǎng)馬尾時(shí)，還有玩家擔(dān)心被她的長(zhǎng)發(fā)打臉，把身子突然往后縮了一下。
到了今年夏天，不少歌星也開始制作VR演唱會(huì)。7月初，鹿晗宣布通過米多娛樂APP推出“世界上第一個(gè)完整的VR演唱會(huì)”——“鹿晗《Reloaded》全國(guó)巡回演唱會(huì)”。隨后，莫文蔚世界巡回演唱會(huì)的最后一站在杭州落幕， 在成都舉辦戶外演唱會(huì)，分別通過愛奇藝及榴蓮VR進(jìn)行直播。而王菲在時(shí)隔四年之后復(fù)出舉辦的 一場(chǎng)演唱會(huì)，因其票價(jià)奇高、票量極少，更為VR在線直播賺足了噱頭。
“嚴(yán)格意義上說，VR視頻直播演唱會(huì)并不算是音樂產(chǎn)品，它更多偏重于視覺體驗(yàn)，在還原聽覺信息上做得還不夠，不過能讓觀眾在視覺上親臨現(xiàn)場(chǎng)，也成為今年特別火的概念�！睒I(yè)內(nèi)評(píng)論人 如是說。
真尷尬
每個(gè)月都有VR公司倒閉
“盛景網(wǎng)聯(lián)合伙人惡意拖欠員工薪水和報(bào)銷費(fèi)用，總金額達(dá)200多萬�！本驮�10月末的一天，一條紅色的條幅出現(xiàn)在盛景網(wǎng)聯(lián)辦公大樓的門口。這家公司的員工，投訴其下屬AR/VR公司眾景視界，因資金周轉(zhuǎn)困難拖欠員工工資。而為鹿晗、汪峰、尚雯婕等明星提供VR直播和視頻服務(wù)的米多娛樂，也被曝出解散內(nèi)容部門與拖欠工資的消息。很難想象，撕開VR產(chǎn)業(yè)紅火發(fā)展的表象，不少公司的運(yùn)營(yíng)竟然難以為繼。
VR公司出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)問題絕非僅此兩例。作為第一視頻榴蓮VR項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，趙彥在籌備 11月首場(chǎng)VR演唱會(huì)直播時(shí)，曾與多家視頻拍攝、眼鏡售賣、技術(shù)研發(fā)等上下游公司接觸�！敖衲昶甙嗽乱院螅總�(gè)月都會(huì)聽說有一兩家做VR的公司倒閉了�！彼l(fā)現(xiàn)，還有不少提供VR視頻的手機(jī)APP或平臺(tái)也不再更新內(nèi)容，“就算公司名義上還存在，項(xiàng)目也早就不做了�！�
現(xiàn)在市面上有米多娛樂、愛奇藝VR、優(yōu)酷VR、VR看片王、VR世界等數(shù)十個(gè)VR視頻APP，但可供點(diǎn)播的內(nèi)容不多，不少平臺(tái)上最近上傳的視頻還停留在9月份。有些節(jié)目的點(diǎn)擊量更是在萬人左右徘徊，這樣的APP早已成為名存實(shí)亡的空殼�！癡R產(chǎn)業(yè)剛起步就跌入寒冬”的說法也在業(yè)內(nèi)盛傳開來。
“跌入寒冬的說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)榫蜎]有過‘春天’�！壁w彥直言，VR產(chǎn)業(yè)所謂的熱只是投資方的熱，消費(fèi)環(huán)節(jié)根本沒熱過�！凹夹g(shù)研發(fā)公司能夠引來投資，一些穿戴設(shè)備的線下體驗(yàn)店也可以吸引發(fā)燒友，但主打視頻直播的平臺(tái)很少能從普通消費(fèi)者手中賺到錢。”VR產(chǎn)業(yè)始終沒能變現(xiàn)，從業(yè)公司的接連倒閉也就不足為奇。
大困局
體驗(yàn)差價(jià)格高觀眾不買賬
“這一年VR這個(gè)詞被說得很火，但對(duì)于大眾來說，它還只是個(gè)概念�！闭f起VR行業(yè)現(xiàn)狀，完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總裁伊迪認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者還不知道VR究竟是什么，距離“飛入尋常百姓家”還太遙遠(yuǎn)。
“歸根到底是體驗(yàn)太差，消費(fèi)性價(jià)比不高�！痹� 看來，VR眼鏡的尚未普及就是第一個(gè)門檻。高級(jí)的VR穿戴設(shè)備價(jià)格普遍超過8000元，普通設(shè)備也要幾千元，小型的VR眼鏡價(jià)格也是三位數(shù)�？墒�，即便是頂尖的VR頭盔，還是有不少用戶反饋說“戴上沒半個(gè)小時(shí)就頭暈”，而百元的VR眼鏡又被吐槽“效果還不如看3D視頻”。
制作優(yōu)質(zhì)的VR視頻同樣存在難點(diǎn)，讓觀眾有優(yōu)良的浸入式體驗(yàn)并不簡(jiǎn)單。趙彥以演唱會(huì)的VR直播為例，由于VR拍攝鏡頭無法像傳統(tǒng)攝像機(jī)一樣變焦，歌手離鏡頭太遠(yuǎn)，觀眾視線里就會(huì)一片模糊;如果走得太近，面部成像又會(huì)嚴(yán)重變形，甚至出現(xiàn)雙影。此外，由于觀眾戴上眼鏡后，感覺如同站在歌手身邊的舞臺(tái)上，直播時(shí)，如果機(jī)位直接從歌手正對(duì)面切換到背面，他就會(huì)一下從觀眾的視線中消失，觀眾不得不轉(zhuǎn)身180度，才能再看到歌手�！拔覀�?cè)谧鲅莩獣?huì)彩排時(shí)，反復(fù)跟 確認(rèn)走臺(tái)位置，還突破了許多技術(shù)難題，才確保直播順利進(jìn)行，沒有‘穿幫’�！�
而在國(guó)內(nèi)，能夠制作優(yōu)質(zhì)VR視頻的團(tuán)隊(duì)仍屬少數(shù)，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足，觀眾能看到的作品更是少得可憐�！熬穬�(nèi)容過于匱乏，導(dǎo)致觀眾體驗(yàn)差，觀眾不買賬，市場(chǎng)自然做不起來�！� 表示，沒有被觀眾普遍認(rèn)可、尚未建立起盈利模式的VR產(chǎn)業(yè)，還有很長(zhǎng)的路要走。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://sanmuled.cn/
