Facebook近期制定了公司新的發(fā)展目標(biāo)，“賦予人們建立社群的權(quán)利、將世界更加緊密連結(jié)。”實(shí)際上，目前Facebook已經(jīng)是將全球連接得最緊密的社交平臺(tái)，其所創(chuàng)造的全球20億月活躍用戶也在這種緊密關(guān)系下，為出海游戲廠商搭起了通向玩家的橋梁。

　　一、Facebook月活20億，拿下了全球59%的互聯(lián)網(wǎng)用戶

　　6月27日，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在個(gè)人的Facebook賬號(hào)宣布月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了20億，占世界四分之一人口體量。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女王Mary Meeker上個(gè)月發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)報(bào)告顯示，目前全球網(wǎng)絡(luò)使用者約為34億人。也就是說(shuō)Facebook拿下了58.8%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　那么到目前為止，有哪些社交平臺(tái)是可以和Facebook媲美的呢?根據(jù)techcrunch數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook正以20億月活躍用戶遙遙領(lǐng)先，排在第2名的YouTube也僅有15億月活躍用戶量。根據(jù)微信去年12月份的數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶為8.89億，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook。

　　二、Facebook幾乎覆蓋所有手游市場(chǎng)：148個(gè)市場(chǎng)App Store、98個(gè)Google Play市場(chǎng)社交TOP2

　　在這里姑且將游戲玩家當(dāng)作是社交用戶的子集，社交媒體對(duì)游戲的引流作用已經(jīng)毋庸置疑。對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook意味著更龐大的用戶群體和更廣泛的國(guó)家覆蓋，這是微信、Line和Kakao這類本土為王的社交軟件難以比擬的。

　　App Store和Google Play的數(shù)據(jù)則更為直觀的展示了Facebook在全球的覆蓋面。目前App Store能夠覆蓋全球155個(gè)市場(chǎng)，Google Play約100個(gè)市場(chǎng)，其中Facebook在148個(gè)App Store市場(chǎng)、98個(gè)Google Play市場(chǎng)做到了社交軟件的TOP5。除了中國(guó)和圣多美和普林西比少數(shù)市場(chǎng)，其他市場(chǎng)Facebook也能排在TOP10。這也意味著Facebook幾乎也覆蓋到了所有的手游市場(chǎng)。

　　當(dāng)然最重要的是，在中國(guó)游戲廠商進(jìn)軍的熱門市場(chǎng)——?dú)W洲、東南亞、印度、美國(guó)等市場(chǎng)Facebook都能排到第2名。若將玩家和社交用戶當(dāng)作是更為“資深”的互聯(lián)網(wǎng)用戶看待，F(xiàn)acebook能夠覆蓋到的全球玩家群體可能還要高于58.8%的比率。

　　一般情況下，本地的發(fā)行商和研發(fā)商總是更容易“近水樓臺(tái)先得月”，他們更容易獲取到當(dāng)?shù)厣缃黄脚_(tái)的更新信息、政策傾向和用戶偏好等方面的數(shù)據(jù)。甚至也更容易和當(dāng)?shù)厣缃黄脚_(tái)展開合作。而Facebook作為一家全球化較為“徹底”的社交平臺(tái)，則會(huì)更具包容性。這對(duì)于想通過Facebook平臺(tái)而進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)， 是利好。

　　此外，擁有20億活躍月活躍用戶也代表著有了龐大的流量，再加上Facebook一直在廣告領(lǐng)域的探索，早在2012年Facebook便推出了廣告受眾定位功能(將廣告展示給廣告主所提供的FB_ID用戶)。受眾的應(yīng)用對(duì)廣告投放效果起到了非常顯著的優(yōu)化作用。Facebook廣告平臺(tái)的投放策略已經(jīng)逐漸從興趣定位轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姸ㄎ�。其在用戶定位、廣告精準(zhǔn)投放和用戶分析上都比其他社交平臺(tái)有更多的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Facebook2017年第一季度財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告營(yíng)收在總廣告營(yíng)收中所占比例約為85%，該平臺(tái)的移動(dòng)化也為手游提供了更肥沃的生長(zhǎng)土壤。

　　三、中國(guó)出海廠商在Facebook的廣告投放情況

　　過往中國(guó)出海廠商也對(duì)Facebook投放相當(dāng)看重，算是從正面也說(shuō)明Facebook市場(chǎng)對(duì)中國(guó)游戲廠商開拓市場(chǎng)的重要性。

　　來(lái)源：出海大數(shù)據(jù)

　　從效果和性價(jià)比來(lái)衡量海外流量的獲取渠道的話，F(xiàn)acebook 是 。根據(jù)出海大數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊閱讀原文可看原報(bào)告)顯示，目前也占據(jù)著中國(guó)廠商絕大部分的出海廣告預(yù)算消耗：2016年整體消耗額在10億美元左右，比2015年增長(zhǎng)了5倍。根據(jù)Facebook國(guó)內(nèi) 代理商的KPI來(lái)推算，2017年廣告消耗量還能上升到16億美元。其中游戲占了其中的35%左右。

　　中國(guó)的游戲廣告主在通過FB渠道，向全球超過170個(gè)國(guó)家和地區(qū)投放了廣告。從Facebook在不同市場(chǎng)的廣告消耗量也能大概看出中國(guó)廠商出海的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。從廣告消耗金額的角度比較，美國(guó)消耗了23%的廣告費(fèi)用;臺(tái)灣以12%排名第二。馬來(lái)西亞以5%的比例排名第三，與德國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的消耗量在同一級(jí)別。激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了馬來(lái)西亞的游戲CPI單價(jià)與歐美地區(qū)不相上下。

　　Facebook廣告的投放量也暴露了不同市場(chǎng)的游戲偏好。美國(guó)地區(qū)的消耗情況，與整體消耗情況非常類似。戰(zhàn)略、角色扮演消耗了大部分的廣告費(fèi)用。臺(tái)灣地區(qū)角色扮演類游戲挑起大梁，消耗占比53%。這與三國(guó)題材游戲主要銷往臺(tái)灣地區(qū)有很大關(guān)系。德國(guó)地區(qū)戰(zhàn)略類占比60%。韓國(guó)地區(qū)，角色扮演、動(dòng)作、戰(zhàn)略三類游戲瓜分了99%的廣告消耗。

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