隨著在過去的2016年國(guó)家相關(guān)部門逐漸收緊了直播平臺(tái)的“瓶口”，直播開始逐步脫離野蠻生長(zhǎng)，對(duì)于很多涉嫌低俗的主播而言再也得不到關(guān)注和資本的青睞。時(shí)至2017年，隨著很多平臺(tái)主播的新一輪合約到期，他們的簽約身價(jià)也成為觀眾關(guān)心的話題。值得注意的是，隨著政策法規(guī)的規(guī)范、資本泡沫的退潮，主播的身價(jià)也出現(xiàn)了大幅縮水的現(xiàn)象，動(dòng)輒幾千萬的簽約費(fèi)也成為昨日的海市蜃樓，甚至“主播將死”的論調(diào)也甚囂塵上。
知名主播身價(jià)縮水千萬
在1月2日， 游戲主播、英雄聯(lián)盟項(xiàng)目前皇族中單選手White在自己房間直播的時(shí)候透露已經(jīng)續(xù)約，并且拿到了目前中國(guó)主播中 的續(xù)約價(jià)格。雖然動(dòng)輒千萬的身價(jià)在直播圈內(nèi)似乎見怪不怪，但是這般爆料尤其是在很多主播合約到期的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還是引起了主播身價(jià)的大討論。盡管White并未透露實(shí)際的價(jià)格，但是根據(jù)去年年底的一份主播身價(jià)對(duì)比表還是能夠大概推測(cè)出續(xù)約的價(jià)格。根據(jù)之前網(wǎng)上的表格來看，一線主播身價(jià)排行中 的是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目原IG上單PDD，穩(wěn)定在3500萬左右的身價(jià)，其次White和英雄聯(lián)盟原IG輔助笑笑都在2500萬左右，Miss大小姐在2000萬左右，小智在1600萬元左右，隨后英雄聯(lián)盟項(xiàng)目原WE中單選手若風(fēng)在1300萬左右，小漠的身價(jià)為1200萬，小蒼為1100萬等。該表格中只公布了《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目的游戲主播。雖然主播身價(jià)依然保持天價(jià)，每個(gè)人都能夠達(dá)到年身價(jià)千萬的級(jí)別，但是縱向?qū)Ρ葋砜吹脑挘瑪?shù)字就沒那么好看了。
同樣的表格在2016年6月份也曾經(jīng)被曝光過，當(dāng)時(shí)身價(jià) 的小智身價(jià)預(yù)估為4000萬元，White在3000萬元左右，Miss在3000萬元左右，若風(fēng)為2200萬元，小漠2000萬元，小蒼1200元�？梢钥闯龀薖DD穩(wěn)定在3500萬元左右之外，所有的主播身價(jià)均有大幅度縮水，從一千萬到幾百萬不等，而這一過程只有短短的半年時(shí)間。
如果將表格的內(nèi)容繼續(xù)向前追溯，更有趣的內(nèi)容是：2015年1月份，在榜單中前三名主播的身價(jià)分別是若風(fēng)2000萬、Miss1700萬，White1500萬，其他的主播身價(jià)也不過百萬級(jí)別。隨著直播的發(fā)展，水漲船高的還有主播的身價(jià)，尤其是2016年的上半年，各家平臺(tái)主播的身價(jià)漲勢(shì)明顯，然而短短一年時(shí)間，在2016年后，主播的身價(jià)又急轉(zhuǎn)直下。如同過山車般瞬間達(dá)到“人生巔峰”，又會(huì)在短短半年時(shí)間損失超過千萬。
身價(jià)縮水的背后：資本“撐不住了”
2016年下半年，短短半年時(shí)間國(guó)家政府部門就出臺(tái)了三條針對(duì)直播平臺(tái)和主播的相關(guān)法律規(guī)定，讓直播行業(yè)迅速冷卻，一方面是資本的冷卻，另一方面直播平臺(tái)的成本輸出短時(shí)間內(nèi)沒有降低，所以主播的身價(jià)也大幅度跳水。
雖然身價(jià)并不能代表其簽約費(fèi)，對(duì)于直播平臺(tái)而言，知名主播的薪資待遇依然是一筆不小的開支。直播并無法產(chǎn)生最為直接的利益收入，知名主播帶來的也僅僅是流量，具體變現(xiàn)和商品的轉(zhuǎn)化也和平臺(tái)沒有直接的關(guān)系，因此直播平臺(tái)最主要的收入來源就是融資。目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)在快速增長(zhǎng)，早在2016年就已經(jīng)突破了200家，到了2017年移動(dòng)端和PC端所有的直播平臺(tái)加起來接近300家，但是市場(chǎng)份額還是被幾家“龍頭”平臺(tái)牢牢把控，而知名的主播也聚集在這些龍頭平臺(tái)旗下。然而即便是這些“龍頭老大”也依然無法避免通過融資“討生活”的窘境。因此主播的身價(jià)縮水，從另一個(gè)角度來講也是直播行業(yè)資本退熱、市場(chǎng)擠出泡沫的過程。
主播的身價(jià)縮水了，但是對(duì)于直播平臺(tái)而言，有合同在身，其支付短期內(nèi)并沒有明顯的下降。為了能夠吸引更多的投資，平臺(tái)需要知名主播名人效應(yīng)帶來的巨額流量，因此對(duì)于平臺(tái)自身的當(dāng)家主播而言，簽約費(fèi)并不會(huì)出現(xiàn)顯著的降低。以若風(fēng)為例，作為中國(guó) 英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的世界冠軍隊(duì)成員，身上擁有大量資本青睞的閃光點(diǎn)。在2016年10月份若風(fēng)的合約到期，在平臺(tái)轉(zhuǎn)換期間就被爆出簽約費(fèi)高達(dá)3000萬，以主播每個(gè)月直播100小時(shí)的平均標(biāo)準(zhǔn)來算，加上觀眾的打賞若風(fēng)跳槽后，時(shí)薪就能夠達(dá)到2.5萬元。雖然目前在市場(chǎng)退潮后，若風(fēng)的身價(jià)已經(jīng)縮水至1300萬左右，但是由于去年10月份才簽約，因此平臺(tái)還要繼續(xù)以簽約期間的價(jià)格支付薪酬。
對(duì)于每家平臺(tái)來說這樣的“ 主播”少則兩三個(gè)，多則不同直播類型均會(huì)出現(xiàn)，高身價(jià)主播多達(dá)十幾名。除了要付給知名主播的“天價(jià)薪資”之外，對(duì)于直播平臺(tái)來講大量的設(shè)備投入成本也是巨大的。基本目前的幾家位于前列的直播平臺(tái)每個(gè)月的設(shè)備支出同樣都在千萬元以上。設(shè)備的性能決定了直播的畫質(zhì)、流量速度、是否會(huì)卡頓、互動(dòng)性體驗(yàn)等關(guān)鍵因素。除了設(shè)備之外，寬帶費(fèi)用的支出也是一筆不小的開支。按照目前行業(yè)內(nèi)2000萬元/T/月的寬帶費(fèi)用來算，如果直播平臺(tái)要提供超清畫質(zhì)的直播內(nèi)容，假設(shè)這個(gè)月內(nèi)有100萬人觀看直播，平臺(tái)的寬帶費(fèi)就高達(dá)1000萬元，這還是經(jīng)過技術(shù)處理后的成本。
直播同質(zhì)化進(jìn)一步降低價(jià)值
2016年被視為直播元年，在這一年，隨著“大直播時(shí)代”“全民直播時(shí)代”的到來，越來越多的人加入直播行業(yè)大軍。隨著資本和人員的大量涌入，似乎所有人都覺得直播是一塊新生蛋糕，力求在其中分得一塊。加上觀眾對(duì)于新生事物的好奇，以及知名主播直播前的粉絲積累集中爆發(fā)等多方面的因素，直播行業(yè)不管是平臺(tái)還是主播的身價(jià)都在2016年年初如同坐上了火箭一般一路向上。不過數(shù)量龐大的主播其直播的內(nèi)容僅有幾個(gè)分類，如游戲、戶外、才藝表演等，內(nèi)容上大同小異，這也成為如今主播身價(jià)縮水的主要原因之一。
雖然直播行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但是觀眾對(duì)于直播的熱情卻消失得很快。一方面是因?yàn)橹鞑サ耐|(zhì)化，另一方面是依靠主播粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的紅利期已經(jīng)消失。在2016年年底，有幾位“主播老師”在社交平臺(tái)火了，究其原因是其選擇直播的內(nèi)容是專業(yè)性非常強(qiáng)的教學(xué)內(nèi)容。對(duì)于大多數(shù)將直播作為“娛樂新勢(shì)力”的人而言，這樣的直播內(nèi)容既非常新鮮，而且實(shí)用性很強(qiáng)。在直播快速增長(zhǎng)的時(shí)間里，看臉?biāo)坪醭蔀橹辈サ臐撘?guī)則，而縱觀各家平臺(tái)的所有直播房間，幾乎直播的內(nèi)容都是沒有實(shí)際意義的“打發(fā)時(shí)間”內(nèi)容，很少有類似于教學(xué)直播的這種清流。
對(duì)于游戲而言，技術(shù)很大一部分撒于手速、反應(yīng)能力等生理因素，學(xué)習(xí)提升的空間不大，而且就算提升了，想要用游戲謀職、打職業(yè)可能性也并不高。而“美女聊天”“美女唱歌”才藝表演等直播內(nèi)容只是觀眾的娛樂小菜，終究會(huì)有厭煩的時(shí)候，對(duì)于看臉也存在審美疲勞，內(nèi)容同質(zhì)化造成了觀看欲望的降低，進(jìn)一步拉低了主播的身價(jià)。而類似教學(xué)直播這種專業(yè)化的直播內(nèi)容轉(zhuǎn)變了人們對(duì)于直播的傳統(tǒng)娛樂化印象，賦予了直播更加清晰、明確的社會(huì)價(jià)值。
在未來，直播同質(zhì)化的問題依然會(huì)困擾直播的發(fā)展，但是專業(yè)化內(nèi)容的直播將成為未來的主流趨勢(shì)，通過劃分人群形成黏性、需求性極高的用戶群將會(huì)是直播的主流方向。從新生軍到野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，再到資本退去后的后直播時(shí)代，主播身價(jià)的縮水并不意味著直播行業(yè)的倒退，反而是整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的顯現(xiàn)。直播開始不再依靠泡沫炒作身價(jià)，而是通過腳踏實(shí)地的內(nèi)容俘獲大眾的時(shí)候，其未來發(fā)展的空間就更加廣闊了。
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