6月9日，2017愛(ài)奇藝世界大會(huì)繼續(xù)火熱舉行。當(dāng)天下午，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰在“專業(yè)、節(jié)目化及精準(zhǔn)受眾——直播大趨勢(shì)論壇”中就直播行業(yè)發(fā)展問(wèn)題作出了精彩演講。在論壇中徐偉峰詳盡闡述了直播行業(yè)紅利與風(fēng)險(xiǎn)并存的現(xiàn)狀、并公布了奇秀直播全新的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將成立網(wǎng)紅中心，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)更為良性且平臺(tái)和主播互相促進(jìn)的降生態(tài)。
圖1
徐偉峰認(rèn)為滿足社交需求、節(jié)目交互放大IP、人口紅利、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等這都是近兩年驅(qū)動(dòng)直播平臺(tái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因。但是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，在看到直播風(fēng)口的同時(shí)，也必須看到風(fēng)險(xiǎn)的存在。針對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、IP難求、人口紅利逐漸消失以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷入瓶頸這些問(wèn)題，會(huì)上徐偉峰重點(diǎn)解讀了四大關(guān)鍵詞進(jìn)行各個(gè)擊破。
在徐偉峰看來(lái)，未來(lái)直播的核心是內(nèi)容，而內(nèi)容所構(gòu)成的網(wǎng)紅的類別和深度將決定每個(gè)直播平臺(tái)用戶的覆蓋面和忠誠(chéng)度。
在演講中徐偉峰還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了愛(ài)奇藝生態(tài)下奇秀直播發(fā)展的優(yōu)越性，徐偉峰表示，基于愛(ài)奇藝龐大的覆蓋全網(wǎng)用戶的生態(tài)，奇秀直播不僅可以深挖平臺(tái)用戶，獲得IP內(nèi)容、泡泡產(chǎn)品等平臺(tái)資源，更為可貴的是，成立網(wǎng)紅中心后，奇秀主播個(gè)人和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)都將圍繞著愛(ài)奇藝資源與生態(tài)不斷成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)和主播互相促進(jìn)、更為良性的降生態(tài)。
以下是愛(ài)奇藝徐偉峰的演講內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)直播已成為時(shí)下最受到熱議的媒體之一，直播從風(fēng)起云涌到現(xiàn)在，趨勢(shì)如何?而直播還是有很好的發(fā)展前景，為何能成為風(fēng)口?今天想和大家分享，我對(duì)于這兩方面的一些看法。
四大原因驅(qū)動(dòng)直播成為風(fēng)口
首先，我想要談?wù)劄槭裁粗辈ツ艹蔀轱L(fēng)口?
第一點(diǎn)，直播更好地滿足了用戶社交需求。相較傳統(tǒng)內(nèi)容分享模式，直播它時(shí)效性強(qiáng)，更直接，通過(guò)視頻互動(dòng)分享，更直觀。目前社交平臺(tái)以熟人封閉社交為主，直播是開(kāi)放式社交平臺(tái)，它的互動(dòng)是實(shí)時(shí)的，所以互動(dòng)性更強(qiáng);
第二點(diǎn)，節(jié)目交互放大IP的價(jià)值，擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容量，從預(yù)熱到上線到二次傳播都能覆蓋，更多角度參與，不僅僅局限于節(jié)目本身，還包括幕后內(nèi)容、主創(chuàng)近況等。直播產(chǎn)出的內(nèi)容，是IP價(jià)值變現(xiàn)絕佳途徑;
第三點(diǎn)，人口紅利。直播用戶數(shù)一直高速增長(zhǎng)，尤其是在更愿意為內(nèi)容消費(fèi)的年輕人中，直播這種互動(dòng)形式已經(jīng)被廣泛接受;
第四點(diǎn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口。直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，讓主播成為網(wǎng)紅，讓直播具有高關(guān)注度，可以說(shuō)直播催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 積極探尋直播新風(fēng)口
然后，我想分析有關(guān)直播的風(fēng)險(xiǎn)與新風(fēng)口，那么直播的風(fēng)險(xiǎn)在哪?有沒(méi)有新的機(jī)會(huì)?
先來(lái)說(shuō)說(shuō)其存在的風(fēng)險(xiǎn)， 第一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)容同質(zhì)化。直播產(chǎn)出內(nèi)容門檻較低，質(zhì)量參差不齊，模式單一，大量?jī)?nèi)容相似，針對(duì)直播某些低質(zhì)內(nèi)容，相關(guān)部門強(qiáng)化了監(jiān)管，在客觀上限制了UGC內(nèi)容產(chǎn)出;
第二點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)是IP難求。目前直播通常是優(yōu)質(zhì)IP的形式上的補(bǔ)充，未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的直播IP高關(guān)注度的IP要價(jià)高，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本大，直播過(guò)于注重時(shí)效性，IP在直播平臺(tái)難以持久發(fā)酵，這也讓直播很難成為IP產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán);
第三點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)是人口紅利逐漸消失。首先，直播平臺(tái)井噴，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致部分直播領(lǐng)域成為紅海，其次，用戶量級(jí)飽和，橫向擴(kuò)大人群難度越來(lái)越大，必須縱向挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值;
第四點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷入瓶頸。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要有兩個(gè)方面的原因：第一，主播井噴時(shí)代，個(gè)體主播往往分類模糊，無(wú)差異化，吸引粉絲、維系粉絲難度高;第二，個(gè)人主播缺少持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造定制內(nèi)容。
那么，針對(duì)直播現(xiàn)有的問(wèn)題，我們所應(yīng)該做的就是尋找新出路，才能找到直播的新風(fēng)口。
在解決同質(zhì)化、門檻低的問(wèn)題，我們應(yīng)該要制作更專業(yè)的內(nèi)容。面對(duì)優(yōu)質(zhì)IP難求， 自制IP是一種方法。 而人口紅利衰減，要靠挖掘現(xiàn)有受眾潛力來(lái)緩解。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的瓶頸也需要我們深入挖掘主播價(jià)值。
所以我們認(rèn)為，直播行業(yè)未來(lái)的新風(fēng)口在于“專業(yè)、節(jié)目化、精準(zhǔn)受眾和垂直網(wǎng)紅”這四個(gè)關(guān)鍵詞。
充分利用愛(ài)奇藝生態(tài) 四大戰(zhàn)略提升受眾體驗(yàn)
那么，在“專業(yè)、節(jié)目化、 受眾和垂直網(wǎng)紅”這個(gè)新風(fēng)口上，奇秀直播做了什么?
首先，奇秀依托愛(ài)奇藝生態(tài)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)式分眾營(yíng)銷。愛(ài)奇藝娛樂(lè)生態(tài)，以產(chǎn)品技術(shù)為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等，有效實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、內(nèi)容、用戶聯(lián)動(dòng)循環(huán)，奇秀根植于愛(ài)奇藝，成為其各細(xì)分內(nèi)容的延伸，同時(shí)制作產(chǎn)出直播內(nèi)容，反哺愛(ài)奇藝。接下來(lái)，我想著重對(duì)四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行以下解釋：
第一個(gè)關(guān)鍵詞：專業(yè)
PGC公會(huì)合伙人：從UGC到PGC，由公會(huì)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)給予主播更專業(yè)的指導(dǎo)。
專業(yè)節(jié)目輸送：通過(guò)愛(ài)奇藝IP，我們?yōu)橹鞑ヌ峁└鼘I(yè)的造星平臺(tái)，如《中國(guó)有嘻哈》、《偶滴歌神啊》、《女兒國(guó)》演員輸送等。在音樂(lè)人計(jì)劃方面，給更多非秀場(chǎng)類主播曝光度;發(fā)掘偶像女團(tuán)長(zhǎng)期入駐，接入公演。
第二個(gè)關(guān)鍵詞：節(jié)目化
首先，依托愛(ài)奇藝內(nèi)容資源和外部合作，實(shí)現(xiàn)每周近百場(chǎng)泛娛樂(lè)直播，提供豐富的直播內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，為節(jié)目化打下基礎(chǔ)。針對(duì)“節(jié)目化”，我們還跳出秀場(chǎng)直播固有模式，尋找健身、游戲、評(píng)書(shū)直播等垂直內(nèi)容的突破口。通過(guò)垂直節(jié)目的運(yùn)營(yíng)，將分散的泛娛樂(lè)直播，變?yōu)橛忻鞔_標(biāo)簽、明確主題的直播節(jié)目，制作優(yōu)質(zhì)的綜藝直播IP。
例如，愛(ài)奇藝今年傾全力打造的網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》，除了節(jié)目本身的直播，我們也借此輸送主播登臺(tái)造星。另外，種子選手節(jié)目外會(huì)直播嘻哈相關(guān)內(nèi)容，與受眾互動(dòng)，進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱與宣傳。這就豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目全程跟蹤、宣傳，有效提高用戶粘性。
第三個(gè)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)受眾
針對(duì)精準(zhǔn)受眾優(yōu)化垂直節(jié)目?jī)?nèi)容。首先，通過(guò)對(duì)用戶多項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括內(nèi)容喜好、消費(fèi)行為習(xí)慣等的系統(tǒng)性分析， 定位特定內(nèi)容標(biāo)簽下的用戶群體，然后，通過(guò)內(nèi)容與用戶興趣相匹配，產(chǎn)生對(duì)用戶而言更有價(jià)值垂直直播內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)用戶的付費(fèi)意愿，提升粘性。
更為重要的是，我們能充分利用愛(ài)奇藝生態(tài)來(lái)立體化地提升精準(zhǔn)受眾體驗(yàn)。首先，我們?cè)跀?shù)億愛(ài)奇藝用戶中投放廣告，利用大數(shù)據(jù) 導(dǎo)入用戶到相應(yīng)的直播間。例如每周都有一個(gè)貼片， 定位當(dāng)周熱點(diǎn)直播內(nèi)容，吸引相同標(biāo)簽的愛(ài)奇藝用戶前往觀看，被廣告吸引進(jìn)來(lái)且收看了我們垂直直播節(jié)目的用戶，他們可以在泡泡社區(qū)沉淀下來(lái)，進(jìn)行二次傳播，并且用戶間、用戶與主播、用戶與品牌/明星間都將產(chǎn)生互動(dòng)，而我們也可以根據(jù)這群核心用戶意見(jiàn)，進(jìn)行直播優(yōu)化、針對(duì)性預(yù)熱。
當(dāng)然我們的直播會(huì)上傳愛(ài)奇藝垂直頻道點(diǎn)播，從而覆蓋更多相同標(biāo)簽的用戶，他們也將在泡泡沉淀下來(lái)。
另外，攜手愛(ài)奇藝游戲、體育、VR等多個(gè)子頻道，依靠他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，提升垂直節(jié)目?jī)?nèi)容的含金量，讓用戶更愿意留在奇秀直播。
第四個(gè)關(guān)鍵詞：打造垂直網(wǎng)紅
為此我們成立了網(wǎng)紅中心，其流程是：尋找平臺(tái)具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的主播，針對(duì)某一細(xì)分用戶的喜好和主播特質(zhì)，灌制垂直內(nèi)容。將此類用戶轉(zhuǎn)化為這個(gè)網(wǎng)紅直播IP的粉絲，并持續(xù)運(yùn)營(yíng)，依托愛(ài)奇藝生態(tài)，推送優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅主播，讓其成為全網(wǎng)知名網(wǎng)紅。
成立網(wǎng)紅中心 提升平臺(tái)用戶覆蓋和忠誠(chéng)度
網(wǎng)紅中心最重要的工作，便是培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，這其實(shí)跟其它三個(gè)關(guān)鍵詞“專業(yè)、節(jié)目化、精準(zhǔn)受眾”是相關(guān)聯(lián)的。目前，奇秀將在游戲、美食、健身、電商、鬼畜等垂直節(jié)目領(lǐng)域培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，而這檔“網(wǎng)紅+節(jié)目”特定組合，也將成為網(wǎng)紅直播IP。
綜合以上的闡釋。我們認(rèn)為，未來(lái)直播的核心是內(nèi)容，而內(nèi)容所構(gòu)成的網(wǎng)紅的類別和深度將決定每個(gè)直播平臺(tái)用戶的覆蓋面和忠誠(chéng)度。
基于愛(ài)奇藝龐大的覆蓋全網(wǎng)用戶的生態(tài)，我們不僅僅可以近乎無(wú)限的挖掘觀眾進(jìn)入觀看，獲得IP內(nèi)容、泡泡產(chǎn)品等平臺(tái)資源，更為可貴的是，我們的主播從開(kāi)播那一刻起，他的個(gè)人和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)都將圍繞著奇秀直播平臺(tái)的愛(ài)奇藝資源與生態(tài)不斷成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)更為良性且平臺(tái)和主播互相促進(jìn)的降生態(tài)。
以上是我今天和大家分享的全部?jī)?nèi)容，包含我個(gè)人對(duì)于直播行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)的觀點(diǎn)，以及奇秀直播正在借助自身優(yōu)勢(shì)，依托于愛(ài)奇藝生態(tài)所進(jìn)行的變革。
感謝大家的聆聽(tīng)!最后再次感謝大家來(lái)到愛(ài)奇藝世界大會(huì)直播大趨勢(shì)論壇。謝謝!
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