根據(jù)360日前發(fā)布的發(fā)布2015年第二季度《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》顯示，2015年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的女性用戶占比只有37%，說(shuō)明手游市場(chǎng)中的女性用戶比例還有很高的增長(zhǎng)空間。據(jù)悉，陌陌與簡(jiǎn)悅攜手推出的《心動(dòng)莊園》已于8月開測(cè)，作為一款強(qiáng)社交屬性的經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成類游戲，其是否能得到女性用戶的歡迎，帶著這些問(wèn)題，我們專訪了陌陌產(chǎn)品經(jīng)理宋悅。
宋悅首先向我們分享了《心動(dòng)莊園》目前的成績(jī)，女性用戶的留存會(huì)比較好，次日留存大概在63%~64%;7日留存在38%左右�？傮w下來(lái)的話，次流約為55%，7留大概是30%左右。玩家一旦進(jìn)入游戲后，其粘性還是比較強(qiáng)的。整體來(lái)說(shuō)這款游戲，用戶口碑比較好，在游戲里用戶的社交非�；钴S。
在談及經(jīng)營(yíng)類題材游戲是否能做大的問(wèn)題時(shí)，宋悅表示經(jīng)營(yíng)類游戲的出路，關(guān)鍵在于結(jié)合社交玩法：如果一款游戲是單純的社交的話我覺得很難做的，《心動(dòng)莊園》其實(shí)是一個(gè)游戲和社交深度結(jié)合。我覺得單做一個(gè)社交不行，必須要兩者結(jié)合，才有可能成功。
此次陌陌攜手簡(jiǎn)悅推出的《心動(dòng)莊園》是款怎樣的游戲?
宋悅：這是一款農(nóng)抄營(yíng)游戲，玩家在游戲中因?yàn)樘厥獾脑虻玫搅艘粋�(gè)海邊的莊園。因?yàn)檫@個(gè)莊園是廢棄的，玩家需要把這個(gè)莊園整個(gè)建設(shè)起來(lái)，玩法屬于建造模擬經(jīng)營(yíng)。玩家需要在莊園中建造，養(yǎng)動(dòng)物、種植、并且在里面建設(shè)各種加工廠。生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐母鞣N特產(chǎn)出售給游客�？梢栽谇f園里建造奇跡、碼頭、修建船屋等等。并可以和他人結(jié)成公會(huì)共同做生意，把整個(gè)莊園承擔(dān)起來(lái)的一款游戲。
《心動(dòng)莊園》已經(jīng)于八月份開始公測(cè)了，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在成績(jī)?cè)趺礃?
宋悅：目前看來(lái)成績(jī)還可以，游戲的留存數(shù)據(jù)非常好。其中，女生用戶的比例比較高多，男女比例基本為1:1 。而且我們差不多一直都是這樣的，女性的用戶留存也會(huì)更高一點(diǎn)，在測(cè)試時(shí)大概在65%~75%之間。
因?yàn)楣珳y(cè)之后用戶量的導(dǎo)量會(huì)更大一點(diǎn)，男女比例為1:1左右。女性用戶的留存會(huì)比較好，次日留存大概在63%~64%;7日留存在38%左右。男性用戶相對(duì)會(huì)差一點(diǎn)，次日留存在50%左右，3日留存接近30%的水平。最后總體下來(lái)的話，次流約為55%，7留大概是30%左右。玩家一旦進(jìn)入游戲后，其粘性還是比較強(qiáng)的。整體來(lái)說(shuō)這款游戲，用戶口碑比較好，在游戲里用戶的社交非常活躍。
女性用戶市場(chǎng)潛力巨大
女性用戶活躍留存都相對(duì)多一點(diǎn)，對(duì)于游戲而言有什么幫助嗎?
宋悅：其實(shí)就這個(gè)性別比例，既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)就是說(shuō)游戲中男女性別比較平衡，據(jù)我了解，其他類型的游戲尤其是那些戰(zhàn)斗類游戲，女性玩家占比很少。所以在這個(gè)游戲女性比例更高的情況下，在這個(gè)游戲里你會(huì)經(jīng)常遇見女性玩家。隨之而來(lái)的是，在游戲公會(huì)中女性所占比例會(huì)很大，給人帶來(lái)的體驗(yàn)不一樣。
比如有的女性玩家比較愛美，家里會(huì)比較注重裝飾，她們聊天的時(shí)候 特別是在小區(qū)里聊天大家都是很活躍的，你可以看到不停的有女生在那里說(shuō)話，它跟那種數(shù)值類游戲玩起來(lái)的話，大家都在比我的戰(zhàn)斗值可以比你厲害，可以干掉你，就那種游戲玩起來(lái)的氛圍和那些是不一樣的
目前有一種觀點(diǎn)是，女性用戶市場(chǎng)潛力十分巨大，你是如何看待這個(gè)問(wèn)題?
宋悅：我確實(shí)覺得女性市場(chǎng)有很大的空間的，所以當(dāng)初做這款游戲的時(shí)候也是期望這點(diǎn)，當(dāng)然我們也不是說(shuō)主打女性，我們的想法是女性要喜歡，男性不排斥�！缎膭�(dòng)莊園》并不是專為女性而打造的，而是一款相對(duì)大眾向的游戲。但就游戲的類型來(lái)講，確實(shí)偏女性。
我以前看過(guò)一篇專門研究男孩子和女孩子們游戲方式區(qū)別的文章。這篇文章分析了男孩子女孩子從小玩游戲的區(qū)別，比如說(shuō)男孩子喜歡集體的喧鬧性游戲，而女孩子喜歡相對(duì)單獨(dú)的小群體很安靜的游戲。在遇到爭(zhēng)執(zhí)或爭(zhēng)辯的時(shí)候，男孩子喜歡用競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)解決問(wèn)題，女孩子會(huì)比較喜歡用合作的方法來(lái)解決問(wèn)題等等。我覺得我們這塊最主要是游戲的特質(zhì)比較符合女性的游戲特點(diǎn)，所以說(shuō)它天然會(huì)有女性特征就是說(shuō)會(huì)吸引女性來(lái)玩，但是設(shè)計(jì)上來(lái)講這是一款相對(duì)大眾的游戲。
至于其他的女性游戲，我覺得這種空間肯定是存在的，但是就要看各個(gè)廠商去怎么挖掘了。比如說(shuō)《暖暖》之類的，我覺得這就是明顯的針對(duì)女性群體的，在它的考慮里面，女性就應(yīng)該是這個(gè)游戲的游戲主力和消費(fèi)重點(diǎn)。而我們這款游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)還沒(méi)那么女性化，我們是一個(gè)相對(duì)想做男女平衡的游戲，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)的目前大市場(chǎng)是由男性占大多數(shù)，女性相對(duì)小眾。那么在我這個(gè)游戲里面，男女相對(duì)平衡，這樣的話和其他游戲相比就會(huì)顯得很明顯。
攜手簡(jiǎn)悅 共同打造《心動(dòng)莊園》
能介紹下現(xiàn)在研發(fā)和情況是怎樣的嗎?
宋悅：我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)目前就剛開始做的時(shí)候大概10幾個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到30幾個(gè)人。從當(dāng)初制作到現(xiàn)在基本都是同一撥人，只不過(guò)陣容在逐漸擴(kuò)大，因?yàn)槲覀冞�有很多新內(nèi)容都想加進(jìn)去，現(xiàn)在也還在繼續(xù)還在繼續(xù)開發(fā)資料片。
陌陌到底是哪方面吸引到了簡(jiǎn)悅一起推出這款游戲?
宋悅：從《陌陌爭(zhēng)霸》到《陌陌彈珠》，陌陌和簡(jiǎn)悅都有著不錯(cuò)的合作默契，他們對(duì)于研發(fā)方的研發(fā)理念還是給予了相當(dāng)高的支持與配合，讓我們有比較大的發(fā)揮空間�！赌澳扒f園》這款游戲也是如此，簡(jiǎn)悅很想在模擬經(jīng)營(yíng)這個(gè)領(lǐng)域做一些突破性的嘗試，從立項(xiàng)之初，陌陌就已經(jīng)在參與并給予了很多建議，包括選定一個(gè)怎樣的世界觀，要做一個(gè)什么的題材說(shuō)具體玩法上要達(dá)到怎樣目的，然后期望怎么樣把陌陌的用戶跟這個(gè)產(chǎn)品做結(jié)合等等。一個(gè)好的合作方，是能給予研發(fā)很大的助力的，不得不說(shuō)產(chǎn)品的成敗也與之息息相關(guān)。
這款游戲在確認(rèn)登陸陌陌游戲平臺(tái)后，是否為陌陌做那種量身定做的玩法?
宋悅：應(yīng)該說(shuō)我們有很多為平臺(tái)量身定做的玩法，就是說(shuō)如果這個(gè)用戶他們基于某一個(gè)平臺(tái)：社交平臺(tái)或APP平臺(tái)來(lái)玩有社會(huì)關(guān)系的話，玩這個(gè)游戲就非常的合適，而陌陌是個(gè)合適的平臺(tái)。
比如說(shuō)我們游戲里要求比較強(qiáng)烈交互和互動(dòng)的東西，要求通知對(duì)方，比如說(shuō)要求表白的時(shí)候?qū)Ψ奖仨氃谌昼娭畠?nèi)就要答應(yīng)，如果不答應(yīng)就算你失敗。這些都算是比較強(qiáng)的即時(shí)互動(dòng)。我們還做了比如巡航這種玩法，這種玩法的話就是你要求對(duì)方在你當(dāng)前做這個(gè)行為之后，要求兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)必須上一次線，如果不上線的話，就會(huì)導(dǎo)致這架飛機(jī)浪費(fèi)了，最終收益都沒(méi)那么高了。這些都是比較依賴用戶之間比較強(qiáng)的互動(dòng)的。
所以它背后就需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)這些功能。雖然游戲里我們可以去找其他玩家，但那畢竟是在游戲里，游戲里的交互一般來(lái)說(shuō)還是相對(duì)弱關(guān)系的，如果有一個(gè)平臺(tái)在后面做一個(gè)強(qiáng)烈舉措，就可以當(dāng)對(duì)方在游戲里沒(méi)反應(yīng)的時(shí)候，就可以退出來(lái)在平臺(tái)里跟對(duì)方去說(shuō)話。
因?yàn)橐粋�(gè)專業(yè)的IM軟件它的提示信息都會(huì)比較強(qiáng)，他的聊天功能都會(huì)比較強(qiáng)，玩家可以通過(guò)陌陌去引導(dǎo)對(duì)方。這樣去完成游戲操作，當(dāng)然相應(yīng)的就會(huì)促使他們?cè)谀澳吧显谄脚_(tái)上做一些交互，甚至以后去完成更深入的交互。
…營(yíng)類游戲的出路 結(jié)合社交玩法
目前國(guó)內(nèi)iOS榜單來(lái)看，社交類游戲在國(guó)內(nèi)并不是很火，這種游戲類型是否能在國(guó)內(nèi)做大?
宋悅：如果這個(gè)游戲是單純的社交的話我覺得很難做的，《心動(dòng)莊園》其實(shí)是一個(gè)游戲和社交深度結(jié)合。我覺得單做一個(gè)社交不行，必須要兩者結(jié)合。因?yàn)檗r(nóng)抄營(yíng)內(nèi)游戲國(guó)內(nèi)其實(shí)也有，國(guó)外也有，我們都看到很多產(chǎn)品。
但是他一個(gè)很大的缺陷，那些作品很多都相當(dāng)于單機(jī)游戲。它和人和人之間的聯(lián)系是比較淡的，基本上你買買我的東西，你買買我的東西差不多了，因?yàn)榻灰资莻�(gè)弱關(guān)系，除了交易的時(shí)候我買買你的東西你買買我的東西外，其他時(shí)間基本當(dāng)一個(gè)單機(jī)游戲在玩，這樣的話它的社交體現(xiàn)不出來(lái)。其實(shí)就很浪費(fèi)，因?yàn)檫@種交易建設(shè)其實(shí)是很容易做玩家互動(dòng)的，我覺得它相對(duì)于卡牌推圖和ARPG來(lái)說(shuō)相對(duì)好做玩家互動(dòng)的東西，如果沒(méi)有做的話我覺得對(duì)于這個(gè)游戲類型來(lái)說(shuō)是個(gè)浪費(fèi)。
所以我覺得如果你純做社交，這個(gè)游戲沒(méi)有別的玩法，單做社交肯定不行的，那只是個(gè)社交軟件。脫離實(shí)體功能的社交軟件肯定是做不起來(lái)的。但如果你只是去做一個(gè)建設(shè)莊園的游戲，偶爾時(shí)間去別人那買東西，雖然這種作品也可以作為一款游戲存在，但沒(méi)有社交之后它會(huì)缺少交互的魅力。有了社交之后你會(huì)覺得這個(gè)游戲豐富很多，因?yàn)橹車泻芏嗷钌娜�，他們每個(gè)人的莊園和你的都不一樣，你去他們家看到的情形都不一樣，這其實(shí)是一個(gè)很大的樂(lè)趣來(lái)著。
所以我覺得如果只是單獨(dú)做社交肯定做不起來(lái)，一定要把游戲和社交之間做一個(gè)很好的匹配。而且社交還不能是說(shuō)我反正天天別人可以給我點(diǎn)個(gè)土地，大家可以在公會(huì)里聊天，我覺得這些都不是一個(gè)合格的社交，游戲的內(nèi)容會(huì)推動(dòng)你去社交。玩家會(huì)自發(fā)的因?yàn)槭苓@個(gè)內(nèi)容的指引，自然的就跟對(duì)方找到話題，去找到對(duì)方。
游戲內(nèi)容自然會(huì)推動(dòng)雙方進(jìn)行交互，在這個(gè)過(guò)程中促進(jìn)雙方從一個(gè)淺度關(guān)系變成一個(gè)深度關(guān)系。所以我覺得要做到好的社交游戲必須要做到這層才夠。所以我說(shuō)首先要有一個(gè)好的游戲，游戲比較好玩，它和社交必須是相互依存并且要做很好配合這樣的社交游戲我才覺得是一個(gè)比較好的游戲。
我們看到幾款社交游戲在歐美比較火，那陌陌有沒(méi)有考慮這款游戲出海發(fā)行?
宋悅：其實(shí)也會(huì)想，因?yàn)槭沁@樣，國(guó)外的經(jīng)營(yíng)類游戲比國(guó)內(nèi)還要火爆一點(diǎn)。這倒不是因?yàn)樯缃�，在我們的分析下這個(gè)很重要，是這個(gè)游戲類型、游戲本質(zhì)。
⊥觀的來(lái)講這種農(nóng)抄營(yíng)類游戲在國(guó)內(nèi)還是相對(duì)小眾的區(qū)域，因?yàn)閲?guó)內(nèi)相對(duì)大眾的還是卡牌、ARPG、大型MMO 這些都是用戶量最大的。農(nóng)抄營(yíng)類在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾點(diǎn)，但它有它的空間，在國(guó)外，空間會(huì)更大，甚至它可以成為一個(gè)更大的品類。
所以我也經(jīng)常會(huì)看國(guó)外的同類型游戲，國(guó)內(nèi)也有，但少一點(diǎn)，加起來(lái)一年我看到差不多10多款吧，包括以前我們看過(guò)《Hay Day》、《城市模擬建設(shè)》等等。不過(guò)就我所見呢他們?cè)谏缃簧献龅牟⒉皇呛苌钊�，社交的深度要求其�?shí)相對(duì)比較低的。這個(gè)我和一些做海外有經(jīng)驗(yàn)的人聊過(guò)，在做海外市場(chǎng)的時(shí)候海外缺乏一些同期的平臺(tái)支持，而且兩個(gè)玩家可能是異國(guó)人，一個(gè)玩家是德國(guó)人，另一個(gè)是阿拉伯人。他們倆要是想要很深度的社交的話首先在文字上在平臺(tái)上都是一個(gè)巨大的鴻溝。
所以在游戲設(shè)計(jì)上就不是很敢把游戲做的很深度。所以在我看來(lái)的話就是經(jīng)營(yíng)類游戲在海外肯定有很大的空間，而且也能去嘗試的。但是海外和國(guó)內(nèi)，或者說(shuō)背后有平臺(tái)依托和背后沒(méi)平臺(tái)依托，這個(gè)產(chǎn)品必然會(huì)不一樣。比如說(shuō)同一個(gè)產(chǎn)品，你做海外他做國(guó)內(nèi)，極有可能走成兩個(gè)版本，兩者對(duì)于社交那種依賴性和深入性肯定有所區(qū)別的。
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