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國酒茅臺穩(wěn)中求進(jìn)咬定千億目標(biāo)持續(xù)發(fā)力
時間:2016-12-23 18:41   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:國酒茅臺穩(wěn)中求進(jìn)咬定千億目標(biāo)持續(xù)發(fā)力
 
  茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼大會釋放自信和底氣
 
  今年?duì)I業(yè)收入、凈利潤高居全國行業(yè)榜首
 
  12月20日,國酒茅臺最為重要的年度營銷工作會議——2016年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼大會在茅臺召開。來自全國各地的經(jīng)銷商代表、營銷智庫人員、忠誠“茅粉”代表、百年老店傳人等近千人出席大會。走過艱難而成績卓越的2016年,茅臺人臉上綻放出樂觀自信的笑容。大會要求茅臺員工和經(jīng)銷商,要以飽滿的熱情、堅(jiān)定的信心、十足的底氣,廠商勠力同心,為茅臺實(shí)現(xiàn)千億集團(tuán)、再創(chuàng)輝煌未來而努力拼搏。
 
  貴州省委常委、副省長慕德貴到會祝賀。他說:“茅臺集團(tuán)解放思想、更新觀念、銳意進(jìn)取,成功應(yīng)對了宏觀經(jīng)濟(jì)下行、市場內(nèi)需不足、行業(yè)深度調(diào)整帶來的壓力和影響,在全省和行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效,今年1至11月,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、利潤總額同比分別增加20.6%和9.6%,為全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。”他希望國酒茅臺在今后的工作中繼續(xù)做好“三個表率”:“繼續(xù)在堅(jiān)守工藝精于管理上走前列,作表率;繼續(xù)在厚植市場深耕品牌上走前列,作表率;繼續(xù)在深化改革推動創(chuàng)新上走前列,作表率。”
 
  茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在講話中說,2016年,茅臺集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型,茅臺酒營銷逆勢企穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn);廠商協(xié)力向前,茅臺酒營銷乘勢而上、穩(wěn)中再進(jìn)。茅臺集團(tuán)營銷理念大改進(jìn)、營銷改革大推進(jìn)、營銷網(wǎng)絡(luò)大健全、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大增長、文化影響大提高、市場建設(shè)大跨越、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整、市場管理大加強(qiáng)、品牌形象大提升、物流配送大升級、打假保知大突破、營銷隊(duì)伍大發(fā)展、行業(yè)引領(lǐng)大彰顯,實(shí)現(xiàn)了一系列新的增長和突破——
 
  經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)大增長。茅臺集團(tuán)全年可望實(shí)現(xiàn)銷售收入502億元,同比增長19.5%;利潤243億元,同比增長6.9%;上繳稅金188億元,同比增長23.2%;資產(chǎn)總額1350億元,同比增長23.5%。茅臺多項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)超預(yù)期,屢創(chuàng)新高,實(shí)現(xiàn)了更有效益、更有質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。
 
  搶抓機(jī)遇大發(fā)展。1至11月,茅臺集團(tuán)營業(yè)收入、工業(yè)增加值、利潤、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和應(yīng)交國有資本收益分別占貴州省國資委監(jiān)管企業(yè)的 21%、70%、95%、34%、59%、91%,上交利稅約占全省財政總收入的8%。對全省經(jīng)濟(jì)總量、工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、工業(yè)增長的貢獻(xiàn)顯著。前三季度,茅臺股份公司成為中國A股2966家上市公司盈利水平 企業(yè)。
 
  行業(yè)引領(lǐng)大彰顯。1至11月,茅臺集團(tuán)營業(yè)收入、利潤總額、資產(chǎn)總額、出口創(chuàng)匯分別占全國白酒行業(yè)的7%、31%、21%、74%,成為全國白酒行業(yè)發(fā)展的中流砥柱。前三季度,茅臺酒股份公司營業(yè)收入、凈利潤高居榜首,分別占全國19家白酒上市公司的28%、45%;凈利潤率達(dá)45%。引領(lǐng)貴州白酒成為全省“五張名片”之首和工業(yè)“第一支柱”。茅臺作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè),躋身 競爭力世界酒類企業(yè)行列,不斷改寫全球酒業(yè)格局。
 
  市場建設(shè)大跨越。堅(jiān)持以市場和顧客為中心,踐行“九個營銷”,搶占市場制高點(diǎn),呈現(xiàn)出營銷指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、市場拓展穩(wěn)中有新、市場建設(shè)穩(wěn)中有好的良好局面。茅臺繼續(xù)雄踞全球蒸餾酒單一品牌銷售額鰲頭。
 
  品牌形象大提升。2016年,茅臺躋身全球一線品牌陣營,在國內(nèi)外眾多知名排行榜中與世界 品牌比肩而立。茅臺榮登“2016全球烈酒品牌價值50強(qiáng)”榜首,比第二位的尊尼獲加威士忌高出11.4億美元,“世界第一蒸餾酒品牌”地位不斷鞏固提升。
 
  袁仁國說,在國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的背景下,國酒茅臺既全面把握機(jī)遇,沉著應(yīng)對挑戰(zhàn),又務(wù)實(shí)穩(wěn)妥、科學(xué)決策,不斷增強(qiáng)了“四種能力”:一是洞察力,在紛繁復(fù)雜的局勢中抓住主要矛盾;二是預(yù)見力,從變化中把握發(fā)展趨勢;三是決斷力,在目標(biāo)任務(wù)和利益關(guān)切上合理統(tǒng)籌;四是執(zhí)行力,把戰(zhàn)略決策和預(yù)期目標(biāo)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),推動茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了“十三五”的良好開局。
 
  茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在講話中說:過去的一年“茅臺頂住了壓力,提升了動力,增強(qiáng)了活力,成績可圈可點(diǎn):一是信心越來越足。市場擴(kuò)大,銷售提升,利潤合理回歸。二是定力越來越穩(wěn)。茅臺經(jīng)受住了政策和市場變化的考驗(yàn),不但沒有止步不前,反而在主動轉(zhuǎn)型后爆發(fā)出了更加旺盛的生命力,充分證明近年來我們探索和堅(jiān)持的一整套思路、政策和措施是對路的。三是能力越來越強(qiáng)。黨中央的正確決策和一系列相關(guān)政策措施,推動茅臺成功轉(zhuǎn)型過程中,茅臺的抗風(fēng)險能力和競爭能力大大增強(qiáng),同時也鍛煉出了一支能打硬仗、善打勝仗的隊(duì)伍,這是今后茅臺發(fā)展的一筆寶貴財富。”
 
  袁仁國表示,要繼續(xù)踐行“五大發(fā)展理念”,繼承創(chuàng)新,擘畫營銷新藍(lán)圖;要以崇尚創(chuàng)新為魂,創(chuàng)新思想觀念、創(chuàng)新執(zhí)行措施、創(chuàng)新夯實(shí)基礎(chǔ)、創(chuàng)新市場開拓、創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā);要堅(jiān)定行業(yè)自信、品牌自信、發(fā)展自信、市場自信、質(zhì)量自信,持續(xù)改進(jìn),推動營銷新跨越;深化“九個營銷”,追求卓越,創(chuàng)寫營銷新輝煌。
 
  “茅臺業(yè)績已穩(wěn)健增長19年,積蓄了在更大體量上的加速發(fā)展的洪荒之力。”袁仁國說,今年來,全國名白酒漲聲一片。我們不打價格戰(zhàn),兼顧經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益,充分彰顯了戰(zhàn)略定力和市場信心。隨著白酒市場回暖,茅臺酒國內(nèi)外市場同步上揚(yáng),量價齊升,供不應(yīng)求。要在“茅臺酒熱”中學(xué)會冷思考,進(jìn)一步增強(qiáng)危機(jī)意識、憂患意識、責(zé)任意識和持續(xù)改進(jìn)意識。時刻保持清醒頭腦,不斷激發(fā)活力、保持定力、頂住壓力、精準(zhǔn)發(fā)力、深處著力、用好常力,增強(qiáng)創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力。
 
  李保芳表示:“2017年要讓茅臺酒營銷乘勢而上、穩(wěn)中再進(jìn)。2017年的市場形勢,總體判斷就是一句話:明年會比今年好。這個判斷不一定適用于整個白酒行業(yè),但對中高端白酒特別是茅臺來說,是有底氣、有把握的。綜合分析,明年茅臺酒營銷完全具備趁勢而上、再創(chuàng)輝煌的條件。”李保芳提出,將以“穩(wěn)定政策、兼顧平衡、優(yōu)化服務(wù)”為總原則,以更強(qiáng)的責(zé)任心、更大的進(jìn)取心,著力抓好五方面工作,讓經(jīng)銷商信心更足,市場更堅(jiān)實(shí),效益更穩(wěn)定,業(yè)績更上一層樓。在“穩(wěn)”上下功夫,保持茅臺酒銷售大好局面;在“新”上下功夫,統(tǒng)籌開拓國內(nèi)國外兩個市場;在“優(yōu)”上下功夫,不斷提升服務(wù)意識和水平;在“管”上下功夫,光大茅臺百年老店品牌;在“文”上下功夫,堅(jiān)持以軟實(shí)力贏得人心。飽滿的熱情、堅(jiān)定的信心、十足的底氣,廠商同心合力,以更好的成績迎接新的一年,迎接黨的十九大和省十二次黨代會。
 
  這次大會形成高度共識:茅臺的未來,一定風(fēng)光無限。“十三五”開局之年的勝利收官,為國酒茅臺“十三五”末實(shí)現(xiàn)千億集團(tuán)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要“穩(wěn)”字當(dāng)先、“創(chuàng)”字引領(lǐng)、“優(yōu)”字發(fā)力,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷繼承創(chuàng)新,不斷持續(xù)改進(jìn),不斷追求卓越。共同努力打造“受人尊敬的 企業(yè)”和“享譽(yù)全球的國酒茅臺”,為早日實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)而頑強(qiáng)拼搏、努力奮斗。
 
  會上,近千名經(jīng)銷商集體宣誓做大做強(qiáng)國酒茅臺。與往屆經(jīng)銷商大會不同的是,本次聯(lián)誼會還舉行了“儀狄巨匠金獎”頒獎、授牌儀式。同時還設(shè)置了營銷智庫方案介紹、“忠誠茅粉”活動方案介紹、“百年老店傳承人”計劃介紹等內(nèi)容。
 
  茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王崇琳主持大會。出席本次大會開幕式的還有:貴州省政協(xié)副主席陳敏,貴州省國資委黨委書記、主任黃秋斌,貴州省人民政府副秘書長羅強(qiáng),貴州省國有企業(yè)監(jiān)事會主席薛寶軍,貴州省國有企業(yè)監(jiān)事會第二辦事處主任陳惠,遵義市市長魏樹旺,遵義市副市長王祖彬,遵義市委常委、仁懷市委書記張翊皓,仁懷市市長梁錚,茅臺集團(tuán)黨委副書記、 書記趙書躍,茅臺集團(tuán)技術(shù)顧問劉自力,茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹,茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總會計師楊建軍,茅臺集團(tuán)黨委委員、總法律顧問劉-漢-林,茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)畲,茅臺集團(tuán)總工程師、茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王莉,茅臺酒股份公司副總經(jīng)理張家齊,茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)何英姿,茅臺酒股份公司副總經(jīng)理袁明權(quán),茅臺酒股份公司副總經(jīng)理萬波,茅臺酒股份公司副總經(jīng)理李明燦,茅臺酒股份公司副總經(jīng)理鐘正強(qiáng)等。

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