“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動(dòng)以“搭平臺(tái)、建機(jī)制、造事件、做活動(dòng)、抓載體”為總體思路，通過國家旅游局搭建全球旅游營銷的大平臺(tái)，吸納各地旅游管理部門、境內(nèi)外涉旅企業(yè)、各類旅游組織積極參與，圍繞“熊貓”品牌共同推廣中國旅游形象，樹立“熊貓家鄉(xiāng)”四川的國際形象，多方共贏撬動(dòng)國際旅游大市場，拉動(dòng)入境游增長。
此次四川旅游營銷團(tuán)由四川省旅游發(fā)展委、成都市旅游局和相關(guān)區(qū)縣旅游部門組成，成都文旅集團(tuán)、四川商旅、都江堰萬達(dá)旅游城等企業(yè)參與其中。營銷團(tuán)各組成單位團(tuán)結(jié)協(xié)作、各負(fù)其責(zé)、政企聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)前精心準(zhǔn)備，活動(dòng)中全力以赴，活動(dòng)后持續(xù)發(fā)力，整個(gè)活動(dòng)取得圓滿成功。
“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，政企聯(lián)動(dòng)極大地固化落地了本次赴境外營銷的成果。
在丹麥，四川商旅國際旅行社有限公司與丹麥商務(wù)咨詢旅游有限公司(THA-BusinessconsultingAps)、丹麥歐華商旅(CHINAGATEWAYAPS)舉行了互送客源的簽約儀式，哥本哈根市政府還力邀成都萬達(dá)城到當(dāng)?shù)乜疾焱顿Y。在德國，四川商旅與中國之旅、成都市青年旅行社與德華旅游集團(tuán)、成都文旅營銷公司與德國中國旅行社分別舉行了合作簽約儀式。在馬來西亞，當(dāng)?shù)刈畲蟮穆糜闻l(fā)商“黃金旅程假期”現(xiàn)場與四川的旅行社商定了“2017馬來西亞萬人游四川”計(jì)劃，這將是四川入境旅游在東南亞市場上最大的單一旅行社年度送客計(jì)劃。
“熊貓走世界——美麗中國”全球旅游營銷活動(dòng)的啟動(dòng)進(jìn)一步提高了四川的國際知名度和影響力，政企聯(lián)動(dòng)更確保了營銷工作產(chǎn)生實(shí)效，必將對(duì)四川完成290萬入境游人次的年度目標(biāo)任務(wù)起到重要作用。
全球粉絲傳播天府
雖然像馬來西亞這樣的萬人“大單”尚未成行，但是通過“熊貓走世界——美麗中國”活動(dòng)從全球9個(gè)國家招募而來的25名熊貓粉絲已經(jīng)作為“先遣隊(duì)”來到四川，對(duì)天府之國的美景美食和人文民俗進(jìn)行了深度體驗(yàn)。
在寬窄巷子的出發(fā)儀式之后，熊貓粉絲們?nèi)サ酱ú瞬┪镳^了解和體驗(yàn)了中外聞名的川菜，觀看了茶藝和川劇表演;在大熊貓繁育基地了解熊貓的生活習(xí)性，品味了大熊貓最愛的零食“窩窩頭”，享受了一把“國寶級(jí)”待遇;隨后又去往青城山學(xué)習(xí)太極拳、了解道教文化，去樂山感受世界第一石刻大佛的巍峨，在峨眉山感受到“秀甲天下”的美景……
來自美國休斯敦的熊貓粉絲VeronicaCardona，因4年前的意外不得不在輪椅上度過余生，而熊貓的出現(xiàn)讓她的生活走出陰霾，重新充滿了生機(jī)和快樂。這次熊貓故鄉(xiāng)之旅，讓她親眼看到了幫助她“重獲新生”的可愛熊貓，成為其生活出現(xiàn)轉(zhuǎn)折之后最重要的旅行。
韓國大學(xué)生DoyunYeo帶著陪伴自己10年的大熊貓玩偶來到四川，看望自己的心上貓“雙星”和“雙喜”，并給自己最喜愛的“梅奶媽”帶來了禮物。DoyunYeo不僅熱愛大熊貓，也深深癡迷于四川美食，她在川菜博物館親手制作的原創(chuàng)大熊貓豆沙包還獲得了博物館頒發(fā)的證書。
參加本次活動(dòng)的25名熊貓粉絲是成都文旅集團(tuán)營銷公司通過四川省旅發(fā)委官方網(wǎng)站、社交媒體等方式，在全球范圍內(nèi)經(jīng)過層層篩選確定的，他們分別來自美國、意大利、馬來西亞、韓國、泰國、墨西哥、英國、中國香港、中國臺(tái)灣等9個(gè)國家和地區(qū)。他們將在結(jié)束四川之旅后，利用各自的平臺(tái)，對(duì)四川豐富的旅游文化資源進(jìn)行宣傳，將四川的美景、美食和文化推廣給更多喜愛大熊貓、熱愛中國文化的潛在游客，將粉絲受眾轉(zhuǎn)化為來川旅游的行動(dòng)者。
熊貓IP助力營銷
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