近日，被網(wǎng)友稱為“打工人嘴替”的網(wǎng)紅“王媽”，竟然“塌房”了。據(jù)了解，系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》在近日火出圈，里面的角色“王媽”人設(shè)是不當(dāng)受氣包的爽文保姆，專為打工人鳴不平的靈魂人物。

　　“王媽”的走紅源自對打工者的共情，但其背后的這家公司卻被指壓榨員工，待遇低下且要求“大小周”，與爽劇內(nèi)容之間形成鮮明對比。

　　企查貓數(shù)據(jù)顯示，“王媽”所屬“七顆猩猩”團隊，與武漢荒野文化傳媒有限公司深度綁定，該公司法定代表人為何雅馨。5月28日，武漢荒野文化傳媒有限公司發(fā)表聲明，對網(wǎng)友熱議問題進行澄清說明，并對其中的一些管理問題向員工道歉。

　　對此，曾就職于荒野文化的珊珊（化名）表示，看到“王媽”塌房，算是意料之中。“她塌就塌在自己拍的東西是反壓榨，現(xiàn)實給的工資配不上員工付出的精力。”珊珊稱，正職員工的薪資是保密的，試用期的員工薪資構(gòu)成是4800元的底薪加績效，有試用期的員工瘋狂加班的情況下到手也就5000多元，實習(xí)生工資相對會更低些。在和“王媽”共事的這段時間，珊珊覺得她挺好相處的，但也確實像外人說的“心思很多”�；乜醋约汉�“王媽”共事的那段時間，珊珊說道：“心態(tài)復(fù)雜，眼看她起高樓，眼看她樓塌了。

　　據(jù)報道，從2024年3月開始，“七顆猩猩”推出重生系列爆火。根據(jù)抖音官方統(tǒng)計工具顯示，從3月5日的首集發(fā)布，到3月19日接到第一個商單植入，“七顆猩猩”賬號只用了15天時間，26集 有16個廣告植入。七顆猩猩21-60秒視頻報價是50萬，60秒以上視頻報價60萬元，這意味著他們兩個月的廣告收入就達到了960萬。

　　這一事件引發(fā)了對于網(wǎng)紅背后公司的關(guān)注和質(zhì)疑，也讓人們開始重新審視短劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題。同時，短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、廣告植入等現(xiàn)象也引起了社會的深思和討論。

　　廣告主投放資質(zhì)門檻提高

　　為推進短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，抖音對投放短劇廣告的新增客戶主體的資質(zhì)要求進行更新，規(guī)定2023年的更換代投&主體報備授權(quán)在12月22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。

　　同時，要求廣告主必須有三個證件：一是必須有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、二是視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一、以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。

　　此次規(guī)定的更新將提高投流公司資質(zhì)門檻，有利于現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。但不再支持一對一代或是一對多的代投，意味著抖音開始逐步提高短劇投流門檻，這將促進短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展。

　　注：若無《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，可提供網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證

　　爽劇仍是爆款產(chǎn)品

　　根據(jù)短劇自習(xí)室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

　　注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測：幾年后的下一個千億市場

　　網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。

　　但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

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