虛擬現(xiàn)實在2016年起步相對緩慢，但仍然是具有潛在革命性影響的年輕技術(shù)。今天將向大家介紹三家已經(jīng)準備好從這一新興媒介中獲利的企業(yè)：迪士尼、動視暴雪和微軟。
1. IP授權(quán)
在面對一個不確定的內(nèi)容市場，最好的選擇是進行最小風險的投資，如果市場成長起來則加以利用。對于虛擬現(xiàn)實，這就是迪斯尼的做法。
迪士尼擁有 的IP，他們可以向財大氣粗的技術(shù)公司授權(quán)。《星球大戰(zhàn)》、漫威和皮克斯旗下的IP，以及該公司的知名卡通人物都將迎來VR行業(yè)的大量需求。另外，ESPN的體育內(nèi)容，甚至是部分ABC的節(jié)目也會如此。
迪士尼可以通過IP授權(quán)坐享其成，然后如果市場的確可行，他們也能夠自行開發(fā)VR產(chǎn)品。這基本上是流媒體領(lǐng)域所遵循的模式，與成熟的廠商合作，同時也在世界各地部署自己的服務(wù)。
如果VR成為可行的消費者平臺，迪士尼可能會采取兩手策略。一方面通過IP授權(quán)輕松地“坐著數(shù)錢”，另一方面迪士尼也會開發(fā)自己的VR服務(wù)。這可能意味著《星球大戰(zhàn)》和漫威名下的漫畫作品IP可以授權(quán)給VR行業(yè)的主要廠商，然后迪士尼跟以往那樣建立以VR為主題的游樂園體驗。
這對迪士尼來說幾乎沒有風險。很少有公司擁有如此多的大IP。這賦予了迪士尼極大的議價權(quán)。這意味著無論VR平臺是否成功，迪士尼仍可通過授權(quán)賺取利潤。
如果VR實現(xiàn)了騰飛，對迪士尼旗下的IP而言又多了一個新的盈利平臺。如果VR最終像3D電視那樣曇花一現(xiàn)，迪士尼幾乎也沒有任何損失，甚至能獲得一定的IP授權(quán)營收。
由于許多大公司都在虛擬現(xiàn)實硬件領(lǐng)域進行競爭，而頭顯技術(shù)仍然試圖找到立足點，所以投資內(nèi)容開發(fā)似乎是從VR中獲利的更好策略。虛擬現(xiàn)實的用例最終可能會擴展到網(wǎng)購，甚至是醫(yī)療保健領(lǐng)域，但游戲是VR目前最大的市場。隨著VR的進步，這一狀況很有可能會持續(xù)下去。
2. 內(nèi)容制作
在利用新平臺上，或許沒有一家游戲公司能夠比得上動視暴雪。這家游戲廠商尚未大舉進軍虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)， 的是《使命召喚》系列的VR體驗《Jackal Assaul》(PSVR平臺)。但憑借一眾流行的IP，這家公司有可能成為VR游戲領(lǐng)域的大贏家。
除了《使命召喚》，動視暴雪旗下還擁有《守望先鋒》、《魔獸世界》和《命運》等火爆的游戲IP。所有這些作品都有可能登陸VR，而動視暴雪在提供高質(zhì)量游戲和創(chuàng)作新內(nèi)容上的優(yōu)良歷史表明，動視有能力，也有實力為玩家?guī)肀頥R內(nèi)容。動視暴雪也在聚焦競技游戲，這在未來可能會與虛擬現(xiàn)實有所重疊。
如果VR走向主流，憑借一眾 的IP和游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，動視暴雪很有可能會成為VR游戲行業(yè)中的最大受益者。
3. 入口控制
虛擬現(xiàn)實頭顯廠商都聲稱他們的設(shè)備 ，可提供更好的圖形、音頻或其他功能。但對全世界的游戲玩家而言，至少目前市場上還有很多 的替代品。然而，一家科技巨頭確實提供了不同于任何其他設(shè)備的產(chǎn)品，那就是微軟。
在今年的GDC大會，微軟宣布與多家PC廠商達成了合作協(xié)議，雙方將會為Windows操作系統(tǒng)開發(fā)VR/AR設(shè)備。跟VR不同，AR可以將數(shù)字影像疊見在現(xiàn)實世界中，可以維持用戶對現(xiàn)實世界的感知。微軟的設(shè)備將能夠提供一種“混合現(xiàn)實”體驗，將VR和AR的長處都融合在一起。
正如一名微軟高管所說，“當你的VR頭顯能夠看到真實世界，同時又能放置全息圖時，這將會發(fā)生什么呢?”答案正是混合現(xiàn)實，而微軟可通過操作系統(tǒng)入口領(lǐng)先于這一領(lǐng)域。
一份市場研究報告顯示，VR和AR將會在三年時間內(nèi)成為1200億美元的市場，這對微軟來說百利而無一害。由于AR的商業(yè)可行性，預計1200億美元中900億將來自AR。VR可能會更受游戲玩家的歡迎，而微軟極受歡迎的《我的世界》也將有一席之地(微軟以25億美元收購了這一游戲)，但AR預計會急速上漲。
無論是VR、AR還是混合現(xiàn)實，微軟都擁有極大的優(yōu)勢，而這家公司正希望從超過1000億美元的市場中分一杯羹。
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