對于日本的手游市場來說，一直以來給予外界印象是其付費(fèi)率很高，相較于國內(nèi)手游市場大R滿地走的狀況，日本市場更多的是靠中R玩家撐起來的。但最近角川公布的一份數(shù)據(jù)卻和我們此前的想象大相徑庭，2016年日本手游玩家中付費(fèi)用戶只占9%，而就在這些付費(fèi)用戶中，將近7成的玩家一年的付費(fèi)金額不足1000日元(約合60元)。

　≥了解，角川集團(tuán)在2月13日發(fā)布了《日本手游玩家分析2017》，報告以日本全國47都道府縣的5~69歲男女移動游戲用戶為對象，分析2016年日本手游市場的動向以及玩家的用戶屬性。

　　44%的日本手游玩家每周游戲時長不超過1小時

　　數(shù)據(jù)顯示，日本的手游用戶更加傾向于在碎片時間進(jìn)行游戲，相對于國內(nèi)的移動游戲，日本的玩家更注重游戲的碎片化。44%的日本玩家每周玩一款手游作品的時間不超過1小時，每周玩1~2個小時的玩家占到總數(shù)的23%。除此之外，我們也能看到每周游戲找過5個小時的玩家占到14%。

　　只有9的用戶曾在手游中付費(fèi)，69%的付費(fèi)用戶氪金額不超過1000日元

　　而從用戶的付費(fèi)率來看，在整個2016年中，只有9%的手游用戶曾經(jīng)在手游中付費(fèi)。而就在付費(fèi)用戶中，69%的玩家在一年當(dāng)中的付費(fèi)金額不足1000日元(約合60元)。而每年付費(fèi)金額超過10000日元(約合600元)的鯨魚用戶只占到付費(fèi)用戶總數(shù)的4%。換言之，在日本手游市場中大R玩家的熟練只占到0.36%。

　　根據(jù)EEDAR的數(shù)據(jù)，在歐美市場的鯨魚用戶占比達(dá)到6%，也就是這6%的大R玩家撐起了游戲市場51%的份額。即使是這樣，這個數(shù)據(jù)依舊遠(yuǎn)超于日本手游市場。有數(shù)據(jù)顯示，2016年日本手游市場規(guī)模達(dá)9450億日元，而就是這0.36%的鯨魚用戶撐起了日本手游市場的半邊天。 

　　lovelive跨媒體計劃的構(gòu)成

　　除了游戲內(nèi)付費(fèi)外，事實上日本的廠商非常擅長于發(fā)展游戲的外延，諸如《lovelive》這樣的跨媒體計劃，除了游戲之外，還與動畫、音樂、線下活動相結(jié)合，在多方的合力下最終將其打造成一款 IP，繼而培養(yǎng)出大量忠實的粉絲。對于這些粉絲來說，可能不一定會玩手游，但是很有可能會從其他點(diǎn)進(jìn)行切入。

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