所謂H5是指第5代HTML，也指用H5語(yǔ)言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。所謂HTML是“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”的英文縮寫(xiě)。我們上網(wǎng)所看到網(wǎng)頁(yè)，多數(shù)都是由HTML寫(xiě)成的。而H5游戲便是如此誕生的。HTML5游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)品自誕生至今只有短短數(shù)年，但發(fā)展趨勢(shì)卻是銳不可當(dāng)，再加上HTML5引擎技術(shù)在更新迭代中不斷優(yōu)化，使得HTML5游戲數(shù)量在短短一年內(nèi)擁有了爆炸性的增加，HTML5游戲質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。
HTML5游戲市躊速增長(zhǎng)仍舊是主旋律
回顧HTML5游戲的發(fā)展歷程，無(wú)論是從渠道，CP，用戶規(guī)模，游戲產(chǎn)品數(shù)量，還是品類與品質(zhì)，技術(shù)以及商業(yè)模式等各個(gè)層面，HTML5游戲行業(yè)正在向更深層次進(jìn)化。渠道分布多元化和研發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)不斷突破，為整個(gè)行業(yè)的快速向前奠定了基礎(chǔ)。
從數(shù)據(jù)上看，截止到Q3，今年HTML5游戲已達(dá)到5787款，呈現(xiàn)明顯的逐年增多趨勢(shì)。
在產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域不斷進(jìn)化的環(huán)境下，HTML5游戲在商業(yè)模式、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模方面，得到了快速發(fā)展和進(jìn)步。目前，HTML5游戲的用戶規(guī)模，以及占據(jù)整個(gè)移動(dòng)游戲用戶47%的比例，接近一半。而在商業(yè)模式方面，道具付費(fèi)超越廣告付費(fèi)成為主流，占比達(dá)到了68%，從整體上看，HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣，具備了獨(dú)立的商業(yè)化盈利能力。
2016年以來(lái)，微信瀏覽器全面升級(jí)至X5Blink內(nèi)核，全方位支持H5標(biāo)準(zhǔn);谷歌宣布將用HTML5取代Flash做為Chrome瀏覽器默認(rèn)選項(xiàng)等重磅消息，充分讓人感受到H5技術(shù)的美好前景。
HTML5游戲行業(yè)將迎紅利收割期
手游目前已步入超級(jí)精品時(shí)代屬紅海市場(chǎng)，而H5行業(yè)正在進(jìn)入精品時(shí)代，屬藍(lán)海市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè)，2017年HTML5游戲的市場(chǎng)規(guī)模必將突破30億大關(guān)，甚至可能達(dá)到50億的規(guī)模。
HTML5游戲相比于App手游，不論是在流量來(lái)源、營(yíng)銷取向還是運(yùn)營(yíng)方式上，都有明顯的區(qū)分。手機(jī)頁(yè)游在流量上更多的還是渠道導(dǎo)量和買量，且在營(yíng)銷上注重用戶傳播和IP轉(zhuǎn)化，在運(yùn)營(yíng)商也更多的采用用戶付費(fèi)前置的方式。相比而言，HTML5游戲更容易匯集用戶規(guī)模。
隨著拐點(diǎn)將至，HTML5游戲也將開(kāi)啟全新的篇章，用戶的持續(xù)留存和活躍將得到長(zhǎng)足進(jìn)步，而HTML5游戲在營(yíng)銷、流量導(dǎo)入相比原生手游更加快捷和便利，在開(kāi)發(fā)上成本也更低。那么，商業(yè)化盈利變現(xiàn)能力全面爆發(fā)之后的HTML5游戲，將真正進(jìn)入到紅利收割期，為持續(xù)在該領(lǐng)域投入的行業(yè)者們，帶來(lái)豐厚回報(bào)。
H5游戲目前存在的問(wèn)題
雖然HTML5游戲行業(yè)前景廣闊，但目前依舊存在問(wèn)題。
首先，流量成本和收入不匹配。2016年開(kāi)始，HTML5渠道的兩家重磅渠道，QQ空間“玩吧”菜單，從一級(jí)調(diào)整到二級(jí)，重心主力轉(zhuǎn)移到直播業(yè)務(wù)。而QQ瀏覽器的頁(yè)游中心，也從以前的首屏導(dǎo)航，轉(zhuǎn)移到二級(jí)菜單。
其次，開(kāi)發(fā)者與用戶的矛盾。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，HTML5游戲包含了JavaScript, Web Sockets, Web Audio, Canvas, CSS3, WebGL 等等技術(shù)，他們?cè)诓煌钠脚_(tái)，不同的標(biāo)準(zhǔn)下，有不同的限制。而對(duì)于用戶而言，這都是扯淡—他們只想在每個(gè)平臺(tái)上找到已然習(xí)慣的體驗(yàn)罷了。作為開(kāi)發(fā)者，這正是挑戰(zhàn)所在，特別是那些想要自己的游戲能跨平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者。
最后，兼容性與性能體驗(yàn)。在iOS端，iPone6以上機(jī)型相對(duì)還算流暢，在iPhone5上應(yīng)該問(wèn)題也不大。在安卓端，低端機(jī)基本會(huì)卡成狗，高端機(jī)的原生瀏覽器基本也會(huì)卡成狗。
HTML5游戲開(kāi)發(fā)者想要獲得成功需遵循的三個(gè)前提
1、拒絕浮躁、放下技術(shù)情懷;要踏踏實(shí)實(shí)以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并打磨真正適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的精品游戲;
2、針對(duì)特定渠道的用戶推出相對(duì)應(yīng)游戲，在大游戲市場(chǎng)來(lái)臨前做好團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等磨合，并儲(chǔ)備充足的現(xiàn)金流;
3、可以考慮結(jié)合游戲來(lái)嘗試與近兩年比較有發(fā)展前景的行業(yè)進(jìn)行合作。
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