雖然說(shuō)App Store向來(lái)都是兵家必爭(zhēng)之地，但今年的“爭(zhēng)”或許有些過(guò)火了。一方面，正面進(jìn)攻榜單的新產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶，特色品質(zhì)俱佳的新品也為行業(yè)帶來(lái)不少震撼，另一方面，針對(duì)App Store這個(gè)最有價(jià)值渠道的暗斗也愈演愈烈，甚至讓蘋(píng)果焦頭爛額難以處理。且待記者逐一分析。

　　Q4 Top 20再添39款新品，全年超百款新作沖擊榜單頭部

　　從相對(duì)正常的角度來(lái)看，今年Q4暢銷(xiāo)Top 20當(dāng)中又增添了39款新品，加上記者曾統(tǒng)計(jì)上半年和Q3的產(chǎn)品，在過(guò)去的2016，已有110款新上架的游戲，光顧了App Store暢銷(xiāo)榜Top 20。

　　按照品類(lèi)對(duì)這些新品分類(lèi)，可以看到MMO依然是今年最大的主流品類(lèi)，總計(jì)38款MMO新作手游進(jìn)入前二十的行列。尤其以《劍俠情緣》《問(wèn)道》《劍俠世界》等產(chǎn)品成績(jī)最為穩(wěn)定。

　　此外，RPG、ARPG、ACT品類(lèi)也有大量新品涌入市場(chǎng)前列，特別是在A(yíng)CT領(lǐng)域誕生了不少話(huà)題佳作，諸如《崩壞3》《影之刃2》等產(chǎn)品，不僅在視覺(jué)上有較高的表現(xiàn)力，也受到了蘋(píng)果的重視和推薦。

　〃牌領(lǐng)域的入圍新品并不多，但卻爆發(fā)出了今年最大的爆款《陰陽(yáng)師》，仔細(xì)對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品拋棄了不少過(guò)去常見(jiàn)的卡牌制作套路，同時(shí)在采用日本劇作和國(guó)內(nèi)同人畫(huà)師方面做出了嘗試，營(yíng)銷(xiāo)模式也與傳統(tǒng)截然不同。

　　而今年依然值得關(guān)注還有電競(jìng)領(lǐng)域，但截至發(fā)稿前(12月28日)，體育競(jìng)技類(lèi)游戲的新產(chǎn)品并不多見(jiàn)。從去年MOBA領(lǐng)域被壟斷以后，今年初以來(lái)，海戰(zhàn)、坦克陸戰(zhàn)、街球等領(lǐng)域相繼有廠(chǎng)商爭(zhēng)先入駐，分割陣地。綜合來(lái)看，體育、競(jìng)技，以及休閑等其他品類(lèi)的入圍新品僅有13款。

　　綜合簡(jiǎn)單計(jì)算來(lái)看，每三天就有一款新品對(duì)App Store暢銷(xiāo)榜頭部發(fā)起攻勢(shì)，其中還有不少產(chǎn)品長(zhǎng)期維持在Top 20，特別是具有大廠(chǎng)背景和優(yōu)秀品質(zhì)的游戲，在榜單頭部滯留時(shí)間可以超過(guò)一個(gè)月甚至更長(zhǎng)。足以見(jiàn)得，今年各界對(duì)榜單的爭(zhēng)奪依然激烈。

　　但值得一提的是，記者上文的圖片僅統(tǒng)計(jì)了34款游戲，另外的五款入榜新品已在幾次蘋(píng)果清榜中被下架。無(wú)獨(dú)有偶，早在前三季度就有數(shù)款暢銷(xiāo)榜前列的產(chǎn)品被清榜下架。

　　騰訊網(wǎng)易格局始變，《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》正面競(jìng)爭(zhēng)

　　今年最具有看點(diǎn)的事件依然聚焦在騰訊和網(wǎng)易上，前三季度，騰訊憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品矩陣的深入和逐年迭代的戰(zhàn)略，使得這家以方法論著稱(chēng)的巨頭，給業(yè)內(nèi)的壟斷印象依舊深刻。

　　但來(lái)到9月中下旬，網(wǎng)易第三大MMO品牌《倩女幽魂》手游憑借深度植入的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)到榜頭，同時(shí)出乎整個(gè)行業(yè)預(yù)料的爆款《陰陽(yáng)師》也一步步來(lái)到暢銷(xiāo)前五，對(duì)騰訊系產(chǎn)品形成隔斷，獨(dú)占暢銷(xiāo)前五的四個(gè)位置。

　　事實(shí)上，iOS的榜單表現(xiàn)只是市場(chǎng)的一部分，在安卓渠道更為龐大和復(fù)雜的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊系產(chǎn)品對(duì)其的深入利用，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更大的市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)值。這對(duì)于騰訊除頭部以外的產(chǎn)品同樣影響深刻。

　　但不得不說(shuō)網(wǎng)易今年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)確實(shí)反映出了兩家大廠(chǎng)的格局正在迎接轉(zhuǎn)變。就iOS市場(chǎng)而言，《陰陽(yáng)師》出現(xiàn)之前，騰訊一直保持著iOS全球收入榜的領(lǐng)先位置，10月份隨著這款游戲的爆發(fā)，網(wǎng)易第一次獲得該榜單首位，騰訊次之。

　　而就在上個(gè)月，這種情況又迎來(lái)逆轉(zhuǎn)。隨著不斷的積累和用戶(hù)深耕，《王者榮耀》重新回到國(guó)內(nèi)iOS收入榜第一，《陰陽(yáng)師》退居第二，同時(shí)《夢(mèng)幻誅仙》《劍俠情緣》《火影忍者》等游戲也重新回到榜單前列，至此，騰訊也重新獲得全球iOS收入第一。

　　11月16日的榜單情況

　　值得一提的是，由于積極的海外擴(kuò)張策略，《陰陽(yáng)師》很快打開(kāi)了美國(guó)華僑市場(chǎng)，所以在全球范圍內(nèi)，它的iOS收入依然領(lǐng)先《王者榮耀》。

　∩以看到，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，《陰陽(yáng)師》的加入讓騰訊和網(wǎng)易之間的市場(chǎng)份額更接近了，而其代表的產(chǎn)品制作、營(yíng)銷(xiāo)方式，都是一種不可忽視的沖擊。對(duì)于網(wǎng)易而言，即便押中《陰陽(yáng)師》這個(gè)年度爆款，即便拋開(kāi)安卓市場(chǎng)來(lái)談，騰訊構(gòu)建起來(lái)的用戶(hù)大盤(pán)也是很難撼動(dòng)的。

　∩見(jiàn)，二者之間方法論對(duì)陣口碑品牌的交鋒，實(shí)質(zhì)上是歸結(jié)到了《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》這兩款產(chǎn)品身上。至今，在iOS暢銷(xiāo)榜中，這兩款產(chǎn)品的排名也在不斷交替。

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