在WWDC2017大會(huì)上，蘋(píng)果帶來(lái)了多項(xiàng)軟硬件新品的輪番轟炸，堪稱(chēng)近兩年來(lái)“干貨”最多的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。同樣的，關(guān)于App Store改版的消息也非常勁爆，它不僅只是改版，還將更多的信息透明化、廢了榜單、將流量引入編輯推薦等等。
跟游戲行業(yè)息息相關(guān)的App Store改版的主要內(nèi)容
1、蘋(píng)果宣布對(duì)App Store進(jìn)行全面改版，將主菜單欄目分為“今日推薦”、“游戲”、“App”三個(gè)標(biāo)簽來(lái)展示，并取消原有的“榜單”標(biāo)簽欄;
2、過(guò)去淪為國(guó)內(nèi)廠商刷榜大戰(zhàn)主場(chǎng)的榜單，被 的弱化，并取消了App Store主界面的直接入口;
3、游戲的展示更強(qiáng)調(diào)編輯推薦，而用戶(hù)在App Store內(nèi)獲取游戲的主要途徑，將開(kāi)始向搜索入口傾斜;
4、APP頁(yè)面內(nèi)容升級(jí)，其界面更加富媒體化，用戶(hù)可以迅速查看游戲和應(yīng)用的視頻演示、產(chǎn)品榜單排名、玩家評(píng)論以及開(kāi)發(fā)者故事等等，信息更加透明;
5、APP審核周期進(jìn)一步縮減至24小時(shí)。
改版透露出蘋(píng)果對(duì)未來(lái)App Store生態(tài)發(fā)展的態(tài)度和計(jì)劃
這是一次徹頭徹尾的改版，同時(shí)也是一次針對(duì)當(dāng)下問(wèn)題的全面整頓，為了應(yīng)對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)治理無(wú)效的刷榜現(xiàn)象，這次改版徹底去除了暢銷(xiāo)榜的榜單展示，暢銷(xiāo)榜的取消無(wú)疑導(dǎo)致了App Store的一大流量入口直接消失，對(duì)榜單整體的弱化，也是蘋(píng)果想要進(jìn)一步整治榜單的混亂現(xiàn)象。刷榜在過(guò)去多年間一直刺激著蘋(píng)果的神經(jīng)，這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)終于迎來(lái)了惡果。從榜單的改版，我們也能看到好的發(fā)展趨勢(shì)，弱化榜單的同時(shí)，精品游戲其實(shí)有了更好的展示空間，也更容易被用戶(hù)接觸到。對(duì)行業(yè)發(fā)展、對(duì)支持開(kāi)發(fā)者而言，這必然是更加良好的環(huán)境。
榜單的弱化相當(dāng)于在打破廠商們暗地刷榜的競(jìng)爭(zhēng)操作，而搜索功能的強(qiáng)化，則是推出一個(gè)公開(kāi)的場(chǎng)地，讓廠商競(jìng)價(jià)。此前蘋(píng)果就宣布要推出競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)(ASM)，目前這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)已經(jīng)在部分海外地區(qū)上線，入駐國(guó)內(nèi)也是必然的趨勢(shì)。ASM的競(jìng)爭(zhēng)激化也將會(huì)大幅度提高ASO的消耗成本，以及操作難度。而且從改版后蘋(píng)果對(duì)App Store的掌控力度來(lái)看，非官方認(rèn)可的熱詞，很可能被和諧，以現(xiàn)在熱搜榜3小時(shí)一次的更新頻率來(lái)看，強(qiáng)行做ASO帶來(lái)的損失也可能很大�？梢钥闯�，蘋(píng)果更希望開(kāi)發(fā)者用內(nèi)容本身吸引玩家，并且通過(guò)他們官方的規(guī)則，來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲的推廣。
榜單和搜索功能的職能驟變，也讓蘋(píng)果推薦的價(jià)值變得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比以往重要了，甚至可以說(shuō)，在改版后，蘋(píng)果推薦能左右游戲的生死。改版以后，游戲本身的實(shí)際內(nèi)容將更多地暴露在玩家的眼前，內(nèi)容夠不夠，玩法好不好，美術(shù)品質(zhì)高不高，以及付費(fèi)內(nèi)容坑不坑，玩家將一覽無(wú)余。游戲只有更好地展示這些內(nèi)容，才有可能在諸多應(yīng)用中，吸引到玩家的眼球。
總的來(lái)看，大幅度改版后，App Store將迎來(lái)一場(chǎng)革命式的職能轉(zhuǎn)變。首先，它的榜單生態(tài)將更加正規(guī)化;其次，它的規(guī)則將更加透明;最后，它將更加注重內(nèi)容品質(zhì)。這一系列改版，都透露著一個(gè)重要的信息，蘋(píng)果要奪回自己對(duì)App Store的控制權(quán)，杜絕惡劣的競(jìng)爭(zhēng)方式，并且不斷增加自己在App Store在用戶(hù)心目中的權(quán)重，從而實(shí)現(xiàn)他所希望構(gòu)建的用戶(hù)生態(tài)。
App Store改版后游戲開(kāi)發(fā)者的應(yīng)對(duì)策略
遇到App Store改版問(wèn)題后——“大廠競(jìng)價(jià)、小廠推薦”可以說(shuō)是一個(gè)最需要所有游戲開(kāi)發(fā)者理解的應(yīng)對(duì)策略。
應(yīng)對(duì)一：暢銷(xiāo)榜被取締后，重金打榜等商業(yè)行為不能成為獲取導(dǎo)量最有效的方式之后，在App Store的角度，若是一款質(zhì)量較高，投入資金較多的產(chǎn)品。廠商必然會(huì)走向兩個(gè)極端，一個(gè)是提升游戲品質(zhì)，爭(zhēng)取被首頁(yè)推薦。第二個(gè)則是購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名，從蘋(píng)果搜索導(dǎo)量。最終看來(lái)，蘋(píng)果收回了App Store的全部分發(fā)控制權(quán)。再另一個(gè)層度，則是對(duì)中小廠商、大廠商——這兩個(gè)商業(yè)主體做了一定的區(qū)分，并且為兩者提供了不同的導(dǎo)量方式，以供選擇。
應(yīng)對(duì)二：App Store對(duì)于獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的扶持并未減除，而通過(guò)首頁(yè)推薦，他們可能會(huì)獲得更多的用戶(hù)導(dǎo)量，相應(yīng)的生存空間也將更大。另外 Keynote 中還提到現(xiàn)在 app 審核的速度最快已經(jīng)可以達(dá)到一兩個(gè)小時(shí)，縮減了審核手續(xù)，從而使獨(dú)立游戲設(shè)計(jì)者可以將更多的精力放在一些有必要的方面。
應(yīng)對(duì)三：游戲與應(yīng)用的區(qū)分則將兩者之間存在的競(jìng)爭(zhēng)降至最小化，并且有利于兩種產(chǎn)品的公平競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于其他分發(fā)平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)Apple Store的區(qū)分也是較為前衛(wèi)的。它很有可能可以引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的某些應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行一些改良。
應(yīng)對(duì)四：、對(duì)于暢銷(xiāo)榜刷榜公司而言，這一改變不可不謂晴天霹靂。他們可以繼續(xù)盯著免費(fèi)榜與付費(fèi)榜運(yùn)營(yíng)。但是“排名系統(tǒng)”整體的權(quán)重的降低對(duì)于他們的企業(yè)定位可謂是毀滅性的。而對(duì)于大廠，是否一定要通過(guò)蘋(píng)果搜索進(jìn)行導(dǎo)量，并且蘋(píng)果搜索導(dǎo)量的效果如何，現(xiàn)在都不得而知。如果能夠?qū)⒘夥旁谄渌职l(fā)渠道等Apple Store的競(jìng)品上，削減Apple Store對(duì)游戲分發(fā)的影響權(quán)重，似乎也是一條可以選擇的路徑。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://sanmuled.cn/
