游戲從業(yè)者們?cè)絹?lái)越繞不開(kāi)的一個(gè)問(wèn)題：怎么玩轉(zhuǎn)手游，已經(jīng)越來(lái)越接近怎么玩轉(zhuǎn)IP。知名IP一個(gè)個(gè)被財(cái)力雄厚的巨頭們挖出，改頭換面也好、鑄血重生也罷，沒(méi)有IP的產(chǎn)品越來(lái)越難做，隨著手游泛濫，換個(gè)皮還能活段時(shí)間的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，精品化、IP大作廝殺更加殘酷，操盤(pán)手們運(yùn)作好手中IP這把利劍的水平成為關(guān)鍵。

　…典老IP 在滿足用戶的基礎(chǔ)上要超出用戶想象

　　對(duì)于IP的運(yùn)作，通俗的說(shuō)，就是對(duì)IP對(duì)應(yīng)用戶群體的理解與運(yùn)用。不同IP背景下的產(chǎn)品與用戶，定位方向不同、結(jié)果差異巨大。

　　例如，拿時(shí)下流行的街機(jī)時(shí)代經(jīng)典IP“拳皇”來(lái)說(shuō)，一個(gè)常規(guī)意義上大家印象中的“熱血格斗超燃IP”，包括創(chuàng)始鼻祖日本SNK在內(nèi)的很多廠商很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，都在思考著如何極佳的還原街機(jī)格斗感，然而這條路并不順暢。在《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《拳皇97OL》一起推向市場(chǎng)的時(shí)候，一款強(qiáng)調(diào)格斗但還原性做的并不好的游戲在用戶反饋和實(shí)質(zhì)受益上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)輸給了一款核心玩法為卡牌QTE戰(zhàn)斗的拳皇手游，這是一開(kāi)始很多人始料未及的。

　　雖然當(dāng)年的IP粉絲是熱愛(ài)搓鍵盤(pán)，但更多的熱愛(ài)或許寄托在拳皇這個(gè)IP本身上，一旦轉(zhuǎn)變思維、將嚴(yán)格的100%還原拓寬為適當(dāng)?shù)膿P(yáng)棄，將準(zhǔn)IP用戶擴(kuò)大為泛IP，極佳的視聽(tīng)體驗(yàn)、創(chuàng)新簡(jiǎn)單的戰(zhàn)斗操作、經(jīng)典的格斗人物加上耐玩的數(shù)值卡牌體驗(yàn)，已經(jīng)足夠吸引和說(shuō)服用戶體驗(yàn)和留下。產(chǎn)品最初的定位，撒于對(duì)老產(chǎn)品、老用戶和新環(huán)境的理解，在滿足用戶的基礎(chǔ)上要超出用戶的想象而不是一味的追求還原。

　　端游時(shí)代IP 跟隨用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移、越早越好

　　從端游大盛時(shí)代到被手游嚴(yán)重沖擊，也不過(guò)近幾年的時(shí)間。很多反應(yīng)滯后的端游廠商已經(jīng)錯(cuò)失了第一波手游用戶的紅利，眼見(jiàn)一個(gè)個(gè)端游IP的大成才開(kāi)始紛紛試水，但手游用戶已經(jīng)被上佳品質(zhì)的產(chǎn)品們洗禮了一波，對(duì)游戲的要求也會(huì)越來(lái)越高。

　　《夢(mèng)幻西游》在這個(gè)領(lǐng)域顯然登峰造極，網(wǎng)易依托自身強(qiáng)大的用戶群體和西游品牌，可以做到獨(dú)立。而其他廠商在此領(lǐng)域，呈現(xiàn)了“聯(lián)合縱橫”的局面，盛大這樣的公司不惜將“傳奇”IP給到騰訊，根據(jù)本月25日的騰訊UP發(fā)布會(huì)，一眾游戲廠商把自己最珍貴的端游IP紛紛選擇與騰訊合作，也許更多《熱血傳奇》將會(huì)出現(xiàn)，游戲精品格局將迎來(lái)一波端游IP的井噴，有趣的是，它們的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系似乎因騰訊平臺(tái)這個(gè)共同的選擇而變得亦敵亦友。騰訊自身端游的IP運(yùn)作相信也將受到影響，《戰(zhàn)斗吧劍靈》手游在萬(wàn)眾期待中，似乎并沒(méi)有重現(xiàn)當(dāng)年《劍靈》端游的輝煌。有價(jià)值的端游IP轉(zhuǎn)型實(shí)在是越早越好。然而選擇騰訊or not，這的確是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

　　影游聯(lián)動(dòng)之所以一直熱度居高不下，無(wú)非是更多樣的形式可以覆蓋到更廣泛而深入的用戶群體，短時(shí)間內(nèi)利用大眾的力量極大化發(fā)揮出IP的價(jià)值�！痘ㄇЧ恰芳t極一時(shí)，但是難逃一波流的命運(yùn)，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬，運(yùn)營(yíng)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)、后續(xù)市場(chǎng)推廣跟不上，掙快錢(qián)也是一種選擇，對(duì)于資本運(yùn)作型公司，這不失為一種資金快速回流的好方法。但這種浮躁的環(huán)境和產(chǎn)品，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于整體行業(yè)水平的提升，更像是一場(chǎng)一場(chǎng)的秀。

　　除了經(jīng)典IP、端游IP和影視IP，還有很多IP品類(lèi)。產(chǎn)品定位、用戶群體選擇、發(fā)行平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)方式等很多方面決定了它的成敗，玩法有很多，回到最初的主旨，還是深入的理解產(chǎn)品和用戶，滿足用戶的基礎(chǔ)上永遠(yuǎn)超出用戶的想象，思維轉(zhuǎn)個(gè)彎，就會(huì)大不一樣。

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