“馮火月刊”也是這樣，將一份玩笑般的“雜志”搬到微信訂閱號上，除了推送紙刊上的內容之外，還放一些視頻作品。對他們來說，這個公眾號不光是推送作品的平臺，它本身就是他們作品的一部分。

　　有時候一個藝術自媒體參與塑造了它身后藝術機構的形象。

　　同在廣州，廣東時代美術館的公眾號是城中藝術青年和文藝青年們必關注的公號之一。許多人還記得去年7月到9月，圍繞著藝術家蔡明亮的電影藝術大展，時代美術館微信公號做了一系列著眼點完全不同的推送，被吸引來參觀的觀眾也組成相當多元，并不像一般的當代藝術展上，來看展覽的基本都是你會眼熟的那么一小群人。藝術自媒體會參與塑造美術館或藝術機構的形象嗎?

　　潘競代表時代美術館表示，一個美術館的形象更多來源于其生產的各種項目，包括展覽和公共項目等等。自媒體只占了品牌營造的其中一小部分。“我們的自媒體推送，其實也包括很多方面，除了各種項目信息的發(fā)布，還有專注學術生產的NBA欄目，也有以廣泛傳播為目的的WOW欄目，以滿足各種口味的受眾。另外一個因素是基于微信的閱讀習慣，雖然我們的微信推送是連續(xù)性，但是對于大部分受眾來說，基本都是靠看朋友圈轉發(fā)，很少每天都追著訂閱號來看，很難會對我們的推送有連續(xù)的印象。所以，以我個人的推測，我們的自媒體在受眾眼中是一個多元化的形象。其實，這也符合時代美術館的形象，一方面是學術知識生產，一方面是社區(qū)公益?zhèn)鞑�，一個多元結合體。”

　　有時候一個藝術自媒體也會超出機構本身，發(fā)出獨立的聲音。“機構化”與“去機構化”，也是藝術自媒體人們思考的一個重點。

　　“我們南京藝術學院美術館是一個公益美術館，不收門票，但是觀眾們始終會覺得這似乎是個高大上的場所。我們公眾號的工作也希望能消除觀眾對于美術館的偏見，其實我們真的沒那么高冷。”南藝美術館公眾號“AMNUA視野”負責人劉婷說，作為美術館的公眾號，他們并不認為自己的立場與美術館完全一致，而是“對美術館的立場持認同態(tài)度”。她說：“你知道，作為一個公立美術館，不是所有的展覽都會覺得棒棒噠，偶爾也有我們覺得自己的展覽沒那么好想要批評兩句，可以不可以呢?我覺得是可以的。我們隸屬于美術館管理，但仍然具有公共媒體的屬性，可以發(fā)出客觀和獨立的聲音。”

　　碎片化的原罪?理想與經營妥協(xié)?

　　——藝術自媒體遇到的那些瓶頸

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/