李佳琦公司美ONE合同細(xì)則曝光 品牌方被要求保證價格
時間：2023-10-25 20:07 來源：證券時報e公司 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：李佳琦公司美ONE合同細(xì)則曝光 品牌方被要求保證價格
隨著一紙合同細(xì)則的曝光，霸榜熱搜榜單的李佳琦公司美ONE被質(zhì)疑“二選一”事件迎來新進展。
根據(jù)新浪科技24日晚間 報道，其 獲取到了一份“美ONE直播推廣服務(wù)合同”，其根據(jù)合同條款，如其它渠道高于直播間需賠償200萬。
具體來看，合同中寫道，品牌需保證贈品的價值為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下價值 。且在保證期限內(nèi)，品牌需要保證其通過指定達(dá)人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務(wù)下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔(dān)由于退還差價發(fā)生的一切費用和損失。
合同中規(guī)定，最優(yōu)惠價格的范圍為淘系平臺（包括但不限于淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內(nèi)容渠道）、其他電商平臺和線下渠道。最優(yōu)惠價格保證期限為該場直播推廣服務(wù)實際發(fā)生日前后各60日內(nèi)（共121天）。此外，在保證期限內(nèi)，品牌還需保證其通過指定達(dá)人的所有推廣服務(wù)下所對應(yīng)計劃售貨量內(nèi)的推廣對象的最終成交價為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的 價格。
回溯來看，10月24日，有京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，該產(chǎn)品為京東自營產(chǎn)品，其價格低是因為京東自掏腰包進行補貼，并質(zhì)疑李佳琦有“二選一”行為涉嫌違法。
據(jù)該工作人員提供的律師函，海氏方面表示，京東多次違反合同約定，直接或間接修改海氏產(chǎn)品銷售價，同時，也造成了海氏公司在與其他客戶合作合同中的被動違約，即將產(chǎn)生巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。此前，李佳琦前員工也曾曝頭部主播選品壟斷，稱主播之間的競爭激烈，頭部大主播的控品、壟斷行為不會直白寫進合同，但其實是一個行業(yè)的通病。
不過，當(dāng)日晚間，李佳琦所在公司美ONE和海氏針對此事均作出回應(yīng)，并否認(rèn)了該采銷人員提及的“底價協(xié)議”。
針對該采銷人員提及的“底價協(xié)議”，美ONE表示，純屬躺槍，“底價協(xié)議”和“二選一”的說法均為“不實信息”，李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒有涉及“全網(wǎng) 價”和“二選一”的約束條款，直播間商品的定價權(quán)在于品牌�？鞠淦放坪Ｊ虾罄m(xù)發(fā)布聲明，表示采銷未與品牌協(xié)商，擅自調(diào)低價格，在品牌方不同意后仍拒絕修改價格。海氏同時表示調(diào)低價格出售的烤箱，每臺損失都由海氏承擔(dān)，并非由平臺補貼。
隨著該事件的逐漸發(fā)酵，“李佳琦直播間稱從未要求品牌二選一”、“李佳琦直播間的底價協(xié)議合理嗎”等話題霸榜熱搜榜單。雖然美ONE對此事給予否認(rèn)，但是疑似合同細(xì)則的曝光，美ONE又將如何回應(yīng)備受關(guān)注。截至記者發(fā)稿，美ONE尚未對合同真實性等作出 表態(tài)。
值得一提的是，“二選一”等壟斷和不正當(dāng)競爭行為是監(jiān)管部門重拳打擊的領(lǐng)域之一。
新修訂的反壟斷法第十八條指出，禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟斷協(xié)議:第一、固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格；第二、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的 價格；第三、國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。法規(guī)也指出，對前款第一項和第二項規(guī)定的協(xié)議，經(jīng)營者能夠證明其不具有排除、限制競爭效果的，不予禁止。經(jīng)營者能夠證明其在相關(guān)市場的市場份額低于國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，并符合國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)規(guī)定的其他條件的，不予禁止。
根據(jù)反壟斷法，若被認(rèn)定為壟斷行為將面臨重罰。該法規(guī)第五十六條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定，達(dá)成并實施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款，上一年度沒有銷售額的，處五百萬元以下的罰款；尚未實施所達(dá)成的壟斷協(xié)議的，可以處三百萬元以下的罰款。經(jīng)營者的法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和直接責(zé)任人員對達(dá)成壟斷協(xié)議負(fù)有個人責(zé)任的，可以處一百萬元以下的罰款。
實際上 ，2021年3月15日，市場監(jiān)管總局也制定出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》答記者問。其中，回應(yīng)平臺強制“二選一”問題：平臺不得通過搜索降權(quán)、下架商品、限制經(jīng)營、屏蔽店鋪、提高服務(wù)收費等方式，禁止或者限制平臺內(nèi)經(jīng)營者自主選擇在多個平臺開展經(jīng)營活動，或者利用不正當(dāng)手段限制其僅在特定平臺開展經(jīng)營活動；禁止或者限制平臺內(nèi)經(jīng)營者自主選擇快遞物流等交易輔助服務(wù)提供者；不得實施其他干涉平臺內(nèi)經(jīng)營者自主經(jīng)營的行為。
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