破億爆款的背后 專訪燕孕寶創(chuàng)始人陸軍
時(shí)間：2016-01-12 17:07 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
猴年生個(gè)猴寶寶，猴年到，又一波嬰兒潮將會(huì)在人們預(yù)期中到來(lái)。最近關(guān)于孕婦及胎兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的話題成為國(guó)民話題和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。而中國(guó)貢品級(jí)孕婦燕窩品牌燕孕寶一經(jīng)上市就吸睛無(wú)數(shù)，獲得許多準(zhǔn)媽媽們的認(rèn)可和二次傳播，銷售額短短時(shí)間內(nèi)超過(guò)億元，成為名副其實(shí)的爆款產(chǎn)品。這一切的背后，則是燕孕寶創(chuàng)始人陸軍及其團(tuán)隊(duì)在統(tǒng)領(lǐng)大局。筆者有幸得到采訪陸軍先生的寶貴機(jī)會(huì)，了解燕孕寶成為破億爆款的成功。
初次見(jiàn)到陸軍，筆者就驚訝于這位剛過(guò)不惑之年的創(chuàng)始人的年輕與活力。陸軍畢業(yè)于北京工商大學(xué)，雖年輕，卻已有近十年的電商操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。在創(chuàng)建燕孕寶孕婦燕窩品牌之前，他就憑借與橡果國(guó)際戰(zhàn)略合作背背佳單品案例、韓國(guó)女星鄭多燕、湖南衛(wèi)視李湘超級(jí)P57等品牌操盤(pán)案例獲得極高聲譽(yù)，也為其運(yùn)營(yíng)燕孕寶項(xiàng)目成功打下了穩(wěn)定的人和基礎(chǔ)。2012年，他更被評(píng)為BAT全年 廣告投放主，獲得業(yè)內(nèi)的肯定。
“在燕孕寶之前，只有很少人知道高品質(zhì)的燕窩對(duì)孕婦和胎兒的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值有多高。”陸軍對(duì)筆者介紹燕窩產(chǎn)品時(shí)說(shuō)道。在燕孕寶之后，人們才開(kāi)始真正認(rèn)識(shí)到燕窩的好處。它不僅能提供和補(bǔ)充孕婦在孕產(chǎn)期所需要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，高品質(zhì)的燕窩還能補(bǔ)充胎兒所需的“燕窩酸”，同時(shí)還能預(yù)防妊娠紋，讓孕婦媽媽產(chǎn)后依然美麗。
“燕孕寶的成功并不是偶然，關(guān)鍵的是，相對(duì)于我們的友商，燕孕寶找準(zhǔn)了合適自己也滿足消費(fèi)者潛在需求的定位，在消費(fèi)者心中確立了貢品級(jí)孕婦燕窩的品牌定位。”陸軍在回答筆者關(guān)于燕孕寶制勝因素的問(wèn)題時(shí)總結(jié)道：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你深挖并滿足了消費(fèi)者的需求，你就有市場(chǎng)；你撓到了消費(fèi)者的癢點(diǎn)，你就有粉絲和互動(dòng)；再配以有創(chuàng)意、能落地的營(yíng)銷，你就能成為下一個(gè)燕孕寶。”
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