農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代，背后只有3個(gè)原因
時(shí)間：2024-07-13 17:20 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代，背后只有3個(gè)原因
1.旺季沖銷量。夏天氣溫高，飲用水是消費(fèi)旺季。在飲用水均價(jià)2元的市場直接推出1塊錢一瓶的礦泉水，作為日常必需品，降價(jià)就是拉動(dòng)消費(fèi)的殺手锏。本來飲用水也沒有什么科技含量，加上農(nóng)夫山泉多年積累的品牌名氣，一塊錢的飲用水放在市場上就是嘎嘎亂殺。
2.穩(wěn)定農(nóng)夫山泉的市場份額。娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，關(guān)于農(nóng)夫山泉鐘睒睒的兒子是美國國籍一事在網(wǎng)上發(fā)酵，產(chǎn)生了廣泛討論。對(duì)比之下，宗慶后表示在2013年全家就已經(jīng)注銷美國綠卡。在國人支持國貨和民族品牌的情緒影響下，大眾對(duì)農(nóng)夫山泉的信賴度和認(rèn)可度急劇下降。農(nóng)夫山泉推出一元礦泉水也是在挽救自己的市場。
3.鐘睒睒急了。原本依靠農(nóng)夫山泉做到中國首富的鐘睒睒，現(xiàn)在因?yàn)檩浾搶?dǎo)向，不得不拿出切實(shí)可行的措施對(duì)付娃哈哈、怡寶等品牌。尤其今年娃哈哈開始發(fā)力建設(shè)線下渠道，怡寶在準(zhǔn)備上市，面對(duì)同行的積極擴(kuò)張，農(nóng)夫山泉不著急才怪。
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