張小龍手起刀落之后，微信江湖怎么“混”？

文 | 鄭江波

“主婦快餐”的微信運營系統(tǒng)掛了，掛得突然，掛得徹底。微信在2012年11月29日晚8點半進行調(diào)整，張小龍手起刀落，將公眾賬號的內(nèi)容編輯權收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾賬號不再需要預先制作網(wǎng)頁鏈接，相應的，諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被秒殺。

“不要報道了，已經(jīng)失敗了。”在11月30日的清晨，主婦快餐的創(chuàng)始人對記者說。就在前幾天，他剛剛見了一位經(jīng)緯創(chuàng)投的投資人，緊接著接受了《創(chuàng)業(yè)邦》的采訪，跟記者描述了許多他對未來的規(guī)劃和商業(yè)設想，摩拳擦掌，準備大干一場。

在微信公眾平臺調(diào)整之前，公眾賬號運營者可以通過第三方運營平臺，在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號、一鍵分享至朋友圈，形成類似于微博營銷的玩法兒。微信的調(diào)整給了營銷賬號們一個明確的警示：微博那套在微信玩不開。

“從現(xiàn)在開始，朋友圈安靜了，應該只會看到極少的轉(zhuǎn)帖，前幾天太喧鬧了。”張小龍隨后在朋友圈中寫道。所謂“上帝欲讓其滅亡，必先讓其瘋狂”，最瘋狂的美麗說和蘑菇街兩家公眾賬號成了事件的始作俑者。他們以性格和年齡測試誘導用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進行病毒式的營銷，令朋友圈一時間喧囂異常，很多人的頁面被各種測試刷爆了。

這一切隨著微信的調(diào)整戛然而止。據(jù)微信內(nèi)部的消息，美麗說、蘑菇街受到了禁言15天的處罰。對于這兩家已成規(guī)模的公司而言，此事也許無關輕重，但對于那些以營銷為生的草根賬號，此舉無疑是當頭棒喝，一個不愿意透露姓名的微信營銷者對《創(chuàng)業(yè)邦》說：“我感到很絕望，像我們這些非認證賬號，在我們的主頁無法看到關聯(lián)賬號，如果再取消了互推和分享至朋友圈功能，讓我們怎么積累粉絲。”

“官方這次是一刀切，出現(xiàn)了很多誤殺正規(guī)號的現(xiàn)象，也不提供任何證據(jù)，我們希望官方可以制定相應的規(guī)則。”這個創(chuàng)業(yè)者的聲音在微信草根營銷賬號中 具有典型性。事出之后，很多草根不敢發(fā)東西，誠惶誠恐，怕發(fā)的東西觸犯了官方的某個關鍵詞而被殺，許多粉絲量小的賬號覺得微信并不扶植草根，干脆直接離開了微信。

換個角度來說，創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至之前，是否真的清楚微信營銷應該怎么做？隨著微信勢如破竹的發(fā)展，用戶數(shù)已直逼3億，公眾輿論對微信的猜想越來越多，電商、工具、游戲相繼涌現(xiàn)，Geek們也開始摸索，玩票性質(zhì)地做起了各類對話機器人，一派熱鬧的景象。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了微信會成為App Store的聲音。那么，微信營銷應該怎么做？是否像看上去那么美？一個本質(zhì)上的社交應用可以承載那么多的功能嗎？

微信營銷路在何方

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