“某東,放過蘇寧,打價(jià)格戰(zhàn)找我!”在2013年“6·18”電商文案大戰(zhàn)中,國美的這條挪用網(wǎng)絡(luò)熱門事件的微博極為出彩,極具情商,讓人意識(shí)到了國美的存在。而之前,大家似乎已經(jīng)遺忘了這位曾經(jīng)的霸主。
其實(shí)早在這一年的清明節(jié),國美高級(jí)副總裁牟貴先便對(duì)外發(fā)表了《電商悼詞》,指責(zé)電商們“年年虧損卻還不知疲倦地?fù)]舞價(jià)格的屠刀”。不久后,國美在線對(duì)外證實(shí),其CEO韓德鵬已經(jīng)辭職,由牟貴先暫時(shí)接掌。陣前換將,必有大動(dòng)作。系列的舉措背后,透露出明顯的“黃氏風(fēng)格”。
沒錯(cuò)。國美近年來在行業(yè)競(jìng)爭中日益被邊緣化,擾亂了獄中黃光裕的“清修”。據(jù)傳聞,對(duì)今日江湖上的電商大戰(zhàn),黃憂心忡忡。國美高管去看望他時(shí),黃給出的錦囊之計(jì)就一個(gè)字:“拖”。黃光裕高度重視后起之秀劉強(qiáng)東,指令國美保持現(xiàn)金流、不惜一切代價(jià)阻止京東上市,企圖拖垮京東,他覺得此事關(guān)乎國美生死。
真是十年河?xùn)|又河西啊。2004年10月,黃光裕以105億的身價(jià)高居胡潤百富榜榜首,一躍成為中國內(nèi)地首富。年輕、草根、奮斗、財(cái)富……這些詞匯匯集到他身上,他一夜之間萬人矚目,成為十年前當(dāng)之無愧的“Chinese Idol”(中國偶像)。當(dāng)時(shí),黃光裕的對(duì)手名單上,只有張大中、陳曉、張近東、張繼升等人,根本沒有劉強(qiáng)東。
隨后的兩三年時(shí)間內(nèi),他開動(dòng)并購戰(zhàn)車、按圖索驥,將這些對(duì)手的公司幾乎全部收歸囊中。如今,在獄中回首,他應(yīng)嘆惜當(dāng)時(shí)犯下的三個(gè)錯(cuò)誤:一、將陳曉收歸自己陣營;二、將張近東留在了陣營外;三、忽略了劉強(qiáng)東的存在——就在黃光裕風(fēng)光無限的2004年,劉強(qiáng)東創(chuàng)建的京東正在他眼皮之下孕育,正式從實(shí)體店經(jīng)營轉(zhuǎn)為做電子商務(wù)。
我是最早報(bào)道黃光裕家庭背景和發(fā)家歷史的財(cái)經(jīng)記者,消息主要來源于黃光裕二妹黃秀虹及其他一些知情人士。在北京霄云路鵬潤大廈某層的北京國美總經(jīng)理辦公室內(nèi),質(zhì)樸的黃秀虹通過兩次長談,向我透露了黃家兄弟在潮汕地區(qū)窮鄉(xiāng)僻壤不為人知的成長經(jīng)歷,以及創(chuàng)業(yè)過程中的酸甜苦辣。仍然清晰地記得,她背后的墻壁上掛著一幅書法:“仁者無敵”。這源于他們家族歷代對(duì)天主教的信仰。
報(bào)道文章出來后,黃秀虹打電話埋怨我:“你怎么全寫出來了?二哥(黃光裕)責(zé)怪我不該將家里的事都對(duì)外人說出來!彼赡芡浟宋沂且幻浾。深入地挖掘與真實(shí)的報(bào)道,是記者的職責(zé),但也為曾經(jīng)傾聽并受之感動(dòng)的我?guī)硪唤z愧疚。
幾個(gè)月后,因?yàn)楫?dāng)時(shí)所在某家雜志舉辦的活動(dòng),我有機(jī)會(huì)在貴賓休息室采訪了風(fēng)頭正盛的黃光裕。當(dāng)時(shí)35歲的這位首富先生,顯得年輕、自信、機(jī)智、爽朗。原定只有半個(gè)小時(shí)采訪時(shí)間,他認(rèn)為這已經(jīng)足以應(yīng)付一名小小記者了,估計(jì)這也是他的煙癮和括約肌能忍受的正常范圍。
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