創(chuàng)維數(shù)碼日前公布的2012/2013年年報顯示,集團營業(yè)額378.24億港元,比去年大幅增加34.4%;毛利74.06億港元,較去年增長24.3%;集團整體毛利率19.6%,較去年略有下降。中國經(jīng)濟時報記者日前對話創(chuàng)維集團總裁楊東文,解讀創(chuàng)維年報,探討彩電業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路。
“毛利率改善有空間”
中國經(jīng)濟時報:與去年同期相比,創(chuàng)維銷售收入及利潤都有所提升,但毛利率為何下降1.6個百分點?
楊東文:有三個客觀因素,一是國家從去年7月1日開始征收電子回收基金,彩電每臺13塊錢,影響了收益。二是創(chuàng)維去年財政年度剛好處在節(jié)能補貼政策實施期,彩電消費結(jié)構(gòu)和銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化,32吋是政策受益最大品類,促使32吋電視銷售比重從原來的30%提升到個別月份的50%,拉低了整體毛利率。三是創(chuàng)維海外市場和白電銷售增加,海外市場毛利率4個多點,白電14個點,這兩塊業(yè)務(wù)拉低了毛利率。
此外,我們原計劃銷售180萬臺的云電視只售出150萬臺,這本是高毛利的產(chǎn)品,再次影響了我們的毛利率。
中國經(jīng)濟時報:未來毛利率是否有改善空間?
楊東文:有。首先,隨著節(jié)能補貼政策退出,電視銷售結(jié)構(gòu)回歸正常,32吋占比大幅度下降。其次,我們會加大云電視及超高清電視的推廣,到十一,超高清電視機銷售數(shù)占比會達到8%—10%,高毛利產(chǎn)品銷量增長有利于改變毛利率水平。對于白電毛利率的提升我們也很有信心,隨著今年的滿產(chǎn),制造費用有分攤的機會。此外,白電產(chǎn)品原來采取農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略,主要是中低檔產(chǎn)品,今年我們開始進入二三線市場,推出了十大系列的中 產(chǎn)品,也會改變毛利結(jié)構(gòu)。海外出口方面,隨著自有品牌比例加大,毛利率也會有所提升。
中國經(jīng)濟時報:海外市場為何會出現(xiàn)虧損?
楊東文:海外市場的虧損在我們意料中,年初定的指標就允許它有3億元的虧損。中國企業(yè)走向海外是一個長期過程,需要長時間甚至一代人的努力。我們在前期做了一些投入,目前在印度、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國設(shè)立了分公司,用以銷售自有品牌。
“有存量市場就有盒子”
中國經(jīng)濟時報:有消息稱創(chuàng)維機頂盒借殼華潤錦華(000810,股吧)分拆上市的進程將會推遲。
楊東文:內(nèi)地申報材料流程較香港復(fù)雜,因此借殼華潤錦華事項在時間上不太好把握,而且上市本身并沒有一個確定的時間點,因此進展推遲的說法并不準確。機頂盒是一個存量市場,存量市場永遠存在。此外,隨著技術(shù)的進步,機頂盒的種類和型號越來越多,未來一個家庭可能有四五個機頂盒,有線的、衛(wèi)星的、IP的、OTT的、游戲的……說機頂盒是過渡性產(chǎn)品很不專業(yè),這是一個充滿前景的行業(yè)。只要有存量市場,就一定會有盒子。
中國經(jīng)濟時報:從財報數(shù)字看,創(chuàng)維數(shù)字機頂盒在大陸市場的營收連續(xù)兩年下滑,在此情形下,創(chuàng)維如何提升盒子的營收和毛利率?
楊東文:從去年開始,隨著中國各城市有線電視整轉(zhuǎn)的逐年完成,機頂盒市場確實在逐漸萎縮,尤其是有線機頂盒,所以我們早就加強布局海外機頂盒市場。在海外不僅僅做有線機頂盒,還包括IPTV、OTT等各種各樣的盒子,去年實現(xiàn)了外銷收入超過內(nèi)銷收入。新年度我們會繼續(xù)加大海外市場的出口,并且增加毛利。在保持國內(nèi)有線機頂盒市場的同時,我們會為IPTV和OTT做好技術(shù)和產(chǎn)品準備。
中國經(jīng)濟時報:國內(nèi)IPTV和OTT盒子市場空間有多大?
楊東文:兩塊加起來一年大概有六七千萬臺。但可惜目前這方面的政策還不是很規(guī)范,我們暫時無法做。
“樂視超級電視的心理沖擊大于市場實際效果”
中國經(jīng)濟時報:樂視超級電視炒得火暴,會否顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)?
楊東文:樂視帶來的心理沖擊大于市場實際效果,當它宣布6999元只是60吋超級電視裸機價格時,大家都松了口氣。對于樂視做彩電,可以置于彩電產(chǎn)業(yè)鏈上觀察。彩電產(chǎn)業(yè)有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)——電視機制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容制造商。電視產(chǎn)業(yè)的每次升級都由硬件商發(fā)動,從標清到高清,再到智能。但傳統(tǒng)彩電企業(yè)不敢碰內(nèi)容,資本密集、人才密集,沒有經(jīng)驗。最有可能整合產(chǎn)業(yè)鏈的運營商因中國國情,沒有整合的動力和壓力,F(xiàn)在內(nèi)容商跳出來做硬件,為什么?因為目前內(nèi)容集成商還沒找到盈利模式。
內(nèi)容商現(xiàn)在來做產(chǎn)業(yè)鏈整合,不容易。樂視確實是創(chuàng)新者,也意味著彩電有做頭,從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變成了一個朝陽產(chǎn)業(yè),這是好事。但相比京東、易迅和淘寶,樂視的供應(yīng)鏈相對不足,它的售后服務(wù)如何跟進,還有待于觀察。這兩個是它的弱項,卻是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的強項。
中國經(jīng)濟時報:樂視的存在,會否對傳統(tǒng)彩電企業(yè)產(chǎn)生正面影響?
楊東文:換個角度看,作為傳統(tǒng)彩電制造商,在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新上,機會是均等的,樂視的存在更加激發(fā)了我們創(chuàng)新的潛能,我們也要參與到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。
中國經(jīng)濟時報:如何嘗試?
楊東文:傳統(tǒng)彩電廠家產(chǎn)業(yè)升級主要有三個方向——互聯(lián)網(wǎng)、從國內(nèi)向國際品牌轉(zhuǎn)型升級、從硬件提供商向內(nèi)容、游戲等服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
在這三個方面,創(chuàng)維踏踏實實做了很多工作,加大了研發(fā)費用的投入,管理費用提升到3.7%,主要緣于研發(fā)費用的增加。創(chuàng)維根據(jù)自己的實際情況加大了海外投入力度,去年海外出口收入較上年增長了將近一倍。商業(yè)模式方面做了兩項嘗試,一是聯(lián)合優(yōu)朋和南方傳媒開通了“直通好萊塢”的收費內(nèi)容頻道,推廣了3個月,現(xiàn)在每個月有接近100萬元的收入;二是做了游戲電視機。
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