IP可謂是時下一個熱得發(fā)燙的概念。IP是Intellectual property的簡稱，一般翻譯為知識產(chǎn)權或是知識財產(chǎn)。這一概念的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的興起密不可分，并且與媒介時代的原創(chuàng)作品“再生產(chǎn)”能力的急劇膨脹息息相關。與經(jīng)典作品相比，網(wǎng)絡時代的各類文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡文學、游戲、音樂，非常容易獲得指數(shù)級別的傳播力，從而建立廣泛的受眾基礎，這使得文化從業(yè)者認為，IP開發(fā)是在“巨人的肩膀上跳舞”。另外，伴隨著中國文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善，IP具有了廣泛的轉換價值。

　　游戲產(chǎn)業(yè)的興起讓“影游聯(lián)動”成為屢見不鮮的現(xiàn)象�？梢哉f，由于文學、影視、游戲的互相連通愈發(fā)緊密，優(yōu)秀的IP日益被視為一個可以進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的“富礦”。

        近兩年，改編自網(wǎng)絡文學作品、玄幻仙俠題材影視劇屢屢“霸屏”，讓網(wǎng)絡文學熱門作品成為眾多影視、游戲公司競相爭奪的資源。

　　IP開發(fā)市場浮躁

　　國內的IP概念主要指軟IP，集中于小說、歌曲、影視、動漫、游戲等泛文化產(chǎn)業(yè)領域。目前中國IP開發(fā)體系并不成熟，也尚未標準化，缺乏從國家政策和專業(yè)層面對IP的規(guī)范性的研究和引領，IP開發(fā)市場已經(jīng)開始出現(xiàn)泡沫。

　　今年IP(Intellectual Property)開發(fā)風頭尤勁�！熬W(wǎng)絡IP劇”《三生三世 十里桃花》頻上熱搜，《盜墓筆記》《失戀33天》登上話劇舞臺;“游戲IP”不甘落后，繼《最終幻想15：王者之劍》上映后，《陰陽師》也計劃搬上大銀幕。

　　由于網(wǎng)絡文學針對年輕人群體，作品本身自帶粉絲，延伸到影視劇后熱度不減，商業(yè)投資風險小，節(jié)省了市場推廣費用，所以中國的IP市場熱衷于改編有熱度的網(wǎng)絡文學作品。

　　IP應該有影響力、有價值、有長尾效應

　　IP開發(fā)是一個不斷發(fā)掘和增加其價值的過程。IP是能夠產(chǎn)生足夠大商業(yè)價值和文化價值的知識產(chǎn)權，從線上到線下持久穩(wěn)定地產(chǎn)生價值，不會因時間而衰竭。IP應該有影響力、有價值、有長尾效應。對IP的開發(fā)和再創(chuàng)作可以產(chǎn)生跨年齡、跨代際、跨地域、跨行業(yè)的影響力，真正的IP應該能完成這樣的使命

　　同一個IP開發(fā)出來，有的被接受和感動，獲得了新的生命力，有的卻招來謾罵，甚至影響粉絲對原有IP忠誠度，因為后者對IP的開發(fā)產(chǎn)生了反向褻瀆或過度開發(fā)。IP再開發(fā)對于創(chuàng)作者而言是一個極大的挑戰(zhàn)。

　　能不能跨界是衡量一個IP成功與否的標準

　　我國目前的軟IP開發(fā)更集中于文學、影視創(chuàng)作等方面，從小說到電視劇、電影和游戲，初步完成了跨媒體，但跨行業(yè)和跨國界做得還不夠。

　＄界開發(fā)的困難，一方面是因為中國軟IP正在向專業(yè)化方向前行，仍不完善，離工業(yè)化還有很長的路要走。

　　軟IP開發(fā)與管理既需要從法律、學理和專業(yè)等層面進行規(guī)范，也需要防范“泛IP化”和過度市場化。

        最后：

　　隨著IP開發(fā)市場越來越規(guī)范，學界與業(yè)界更頻繁的溝通，良幣驅逐劣幣，IP行業(yè)會不斷朝著降積極的方向發(fā)展。

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