春節(jié)期間，支付寶“集五�！被顒右饛V泛關(guān)注，此次活動與以往不同的是，它采用以AR實景紅包的形式讓大家參與到活動當(dāng)中，增添了許多互動性和趣味性。業(yè)內(nèi)專家表示，2020年AR市場規(guī)模有望達(dá)1200億美元，遠(yuǎn)高于VR的300億美元。同時，國際IT巨頭也仍看好AR未來發(fā)展，已紛紛開始布局。
AR技術(shù)迅猛發(fā)展
AR作為增強現(xiàn)實感的一種技術(shù)，當(dāng)下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢。VR/AR時代也被稱作是第三代互聯(lián)網(wǎng)時代，人類和計算機之間的關(guān)系將由單一人類向機器獲取信息獲取進入到一個人機交互的時代。
包括蘋果總裁蒂姆·庫克也在多次公開場合表示，對增強現(xiàn)實技術(shù)有很大興趣。蘋果也在日前獲得了兩個專利授權(quán)，其中一個便涉及移動增強現(xiàn)實設(shè)備，能夠識別周邊環(huán)境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。據(jù)爆料，技術(shù)布道師RobertScoble稱，蘋果也有計劃與卡爾蔡司合作推出一款A(yù)R頭盔。
同時，鑒于AR所帶有移動性非常強，且適用性廣。因此，智能手機也漸成AR市場中備受矚目的焦點。在今年國際消費電子展(CES)上，高通就推出下一代旗艦級移動SoC—驍龍835，對于AR/VR方面的優(yōu)化，高通835的延遲只有15ms。
華碩日前發(fā)布的ZenFoneAR手機，從手機名稱就可以看出，AR在其中占據(jù)的分量。它采用了Tango技術(shù)，可通過運動追蹤、深度感知和區(qū)域?qū)W習(xí)來體驗增強現(xiàn)實，也支持谷歌的Daydream技術(shù)，可以與Google平臺兼容實現(xiàn)較高質(zhì)量的行動虛擬現(xiàn)實。另外，還加入了華碩專門為增強現(xiàn)實而設(shè)計的三重鏡頭系統(tǒng)。
安信證券分析師焦娟認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力主要來自三方面，需求升級、技術(shù)進步和資本推動。在需求升級方面，需要更自然、更多維的人機交互。在技術(shù)升級方面，虛擬現(xiàn)實是智能手機的延續(xù)，電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步。在多方資本入局方面，全球融資額度不斷攀升。
機會與風(fēng)險并存
根據(jù)ZionResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，AR市場的規(guī)模價值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%。焦娟表示，“隨著大量資金注入AR項目及AR創(chuàng)業(yè)公司，尤其是隨著谷歌、佳能、高通、微軟等大公司的入場，第一批消費級AR產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。未來，隨著實際商業(yè)利益的出現(xiàn)，AR還將與消費、醫(yī)療、移動、汽車以及制造等領(lǐng)域相結(jié)合�！�
值得注意的是，在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出，要促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎(chǔ)性技術(shù)研發(fā)力度，加快虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。
中泰證券分析師康雅文表示，VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義。將大力推動涵蓋上下游的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術(shù)的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢。同時，將促進技術(shù)在各國間的流動及人才的交流，建立全球性的資源整合平臺可以加速產(chǎn)業(yè)的迭代與發(fā)展。
此外，業(yè)內(nèi)人士指出，從大眾消費市場來看，AR與此前非�；馃岬腣R一樣，都處于初級階段。盡管市場眾多預(yù)測機構(gòu)的研報顯示，至2020年AR市場會達(dá)到千億的市場規(guī)模。但也需注意，估值過高也或?qū)⒔o行業(yè)以及投資者帶來風(fēng)險。
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