過(guò)年前發(fā)布小程序，微信是不想讓程序員好好過(guò)年了。

　　1月9日，微信小程序如約而至，就在一夜之間刷爆了朋友圈，大家爭(zhēng)相進(jìn)行測(cè)試體驗(yàn)。盡管現(xiàn)階段游戲并不能直接體現(xiàn)在小程序上，但圍繞游戲之外的內(nèi)容和玩法卻值得深究，至少《王者榮耀賽事》、《爐石相冊(cè)》已經(jīng)進(jìn)入了第一批吃螃蟹的名單中。

　　《王者榮耀賽事》小程序

　　作為兩個(gè)入選頭批微信小程序的游戲號(hào)之一，《王者榮耀》選擇的是以純“賽事”進(jìn)行切入和嘗試。在小程序“王者榮耀賽事”中，包含賽事重播、賽程查看、賽事資訊、賽況、站隊(duì)介紹、賽事介紹等等，全方位地展示了圍繞王者榮耀的移動(dòng)電競(jìng)賽事情況。

　　《爐石相冊(cè)》小程序

　　《爐石相冊(cè)》小程序在功能和內(nèi)容上則比較簡(jiǎn)單，“制作卡牌”、“圈子里的卡牌”、“我的牌庫(kù)”三個(gè)主要的功能設(shè)置，圍繞著卡牌制作展開(kāi)。將爐石 特色的“卡牌”以另一種有趣的方式呈現(xiàn)在小程序上。

　　不管是《王者榮耀賽事》還是《爐石相冊(cè)》都仍處于探索階段，給用戶帶來(lái)的意義和便捷度都不算太高，粘性也不強(qiáng)，這是所有希望入駐小程序的游戲號(hào)所共同面臨的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安卓及IOS已積累超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，而根據(jù)博卡精選榜預(yù)測(cè)，小程序上線后的半年內(nèi)數(shù)量將會(huì)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，小程序?qū)⑹且粋�(gè)更加龐大的功能入口。

　　微信小程序推廣海報(bào)

　　游戲暫時(shí)不能入駐小程序，微信并不希望通過(guò)流量進(jìn)行分發(fā)

　　在去年12月28日的“微信公開(kāi)課PRO版”活動(dòng)中，張小龍表示小程序?qū)⒃?017年1月9日正式上線，并且全面解讀了小程序的入口、嘲和機(jī)制，當(dāng)時(shí)很多人問(wèn)到小程序能不能做游戲，張小龍給出的答案是“我們現(xiàn)在并不能”。盡管也有知情人士透露，小程序接下來(lái)還將可能開(kāi)放游戲，但筆者認(rèn)為短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的可能性不大，誠(chéng)如今天所看到的，與游戲相關(guān)的小程序僅有兩個(gè)，《王者榮耀》和《爐石傳說(shuō)》，一個(gè)主打電競(jìng)，一個(gè)制作卡牌。

　　體驗(yàn)過(guò)小程序的用戶可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入小程序只能通過(guò)微信好友或群推薦、全名搜素、二維碼掃描、訂閱號(hào)中的小程序入口這幾種辦法，而只有只有訪問(wèn)過(guò)的小程序，才會(huì)出現(xiàn)所謂的“入口”。也就是說(shuō)，微信希望小程序不是通過(guò)流量進(jìn)行分發(fā)，而是通過(guò)功能和服務(wù)吸引用戶。線下的入口對(duì)小程序來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，因?yàn)榫�上不能識(shí)別二維碼進(jìn)入小程序，不能模糊搜索，不能分享朋友圈，這都大大限制了小程序在線上的傳播。那么從這一點(diǎn)上來(lái)看，沒(méi)有嘲就沒(méi)有小程序，這是很多APP的命門(mén)所在，這也正是游戲做成小程序的命門(mén)所在。

　　小程序所提倡的“用完就走”的核心概念對(duì)游戲其實(shí)并不友好，在手游越來(lái)越重度化的趨勢(shì)下，都想要通過(guò)游戲內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、社交等方式留住用戶，長(zhǎng)線地占據(jù)用戶更多的時(shí)間精力，這與微信小程序的初衷有天然的矛盾。

　　當(dāng)然并不是說(shuō)小程序 不能直接做游戲，只是不少人表示有從端游到頁(yè)游的既視感。

　　微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論“應(yīng)用號(hào)”時(shí)的合影

　　那么現(xiàn)階段，小程序?qū)τ螒蛴泻巫饔煤鸵饬x?

　　管不能直接將游戲做成小程序，但不少游戲公司都在探索其他的切入方式，將游戲的一部分或者游戲的外圍內(nèi)容搬到小程序上，王者榮耀是賽事，爐石傳說(shuō)是卡牌制作。對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段小程序或許是另一個(gè)生態(tài)，一個(gè)能給游戲本身帶來(lái)附加價(jià)值的生態(tài)。

　　1.替代游戲公眾號(hào)?做更強(qiáng)力的社區(qū)

　　即便微信不愿意讓小程序做主動(dòng)分發(fā)和推廣，但小程序始終離不開(kāi)功能和服務(wù)，這是游戲在小程序上的一個(gè)突破口。當(dāng)初在微信推出公眾號(hào)不久之后，不少內(nèi)容創(chuàng)作者在公眾號(hào)上發(fā)力，由此也誕生了一大批 的公眾號(hào)。后來(lái)部分游戲開(kāi)始利用和重視公眾號(hào)，將其作為一個(gè)“客服”的入口，發(fā)布公告、舉辦線上活動(dòng)、派發(fā)禮包、講述玩家故事等等。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間的探索和用戶培養(yǎng)，移動(dòng)游戲外的社交生態(tài)從貼吧、論壇等平臺(tái)逐漸向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)移。

　　那么小程序呢?小程序能實(shí)現(xiàn)的社區(qū)功能比公眾號(hào)更為強(qiáng)大。游戲的微信公眾號(hào)能從論壇、貼吧上搶到一部分用戶，是因?yàn)橛脩袅?xí)慣的遷移，然而實(shí)際上，公眾號(hào)打造的社交系統(tǒng)存在天然的弊端，就是缺乏用戶與用戶之間的互動(dòng)。公眾號(hào)只能由官方進(jìn)行推送，官方與玩家之間的交流僅僅存在于回復(fù)和評(píng)論，而玩家之間的互動(dòng)甚至完全實(shí)現(xiàn)不了。

　　小程序則能打造更加自由和活躍的社區(qū)，在功能上真正替代貼吧和社區(qū)。官方與玩家之間能在小程序上實(shí)現(xiàn)平等交流、資訊互換，社交參與度更高。除了能在社區(qū)上更加集中和活躍之外，對(duì)游戲號(hào)來(lái)說(shuō)，小程序不會(huì)像服務(wù)號(hào)那么容易被遺忘，也不會(huì)像訂閱號(hào)那么頻繁地推送，甚至打擾。

　　2.提供周邊功能，增強(qiáng)游戲之外的趣味性

　　由一款游戲衍生出的玩法、趣味、領(lǐng)域等非常多，而這些在小程序上將得以實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)，《王者榮耀》和《爐石傳說(shuō)》采用的都是這樣的做法。移動(dòng)電競(jìng)賽事的繁榮無(wú)疑能增強(qiáng)《王者榮耀》的關(guān)注度和活躍度，而“王者榮耀賽事”的小程序則將關(guān)于王者榮耀的賽事情況都集中在一個(gè)平臺(tái)上，有統(tǒng)一入口的同時(shí)，宣傳了賽事和游戲本身。

　　《爐石傳說(shuō)》的“爐石相冊(cè)”小程序則將游戲 特色的卡牌進(jìn)行發(fā)大，使得卡牌在游戲之外有不一樣的玩法，讓玩家感到輕松有趣。小程序給游戲提供了一種可能，就是將游戲本身獨(dú)特的元素抽離出來(lái)加以強(qiáng)化，提供游戲之外的玩法，增強(qiáng)游戲的趣味性。游戲之外的游戲、游戲之外的趣味，在增強(qiáng)游戲影響力的同時(shí)，對(duì)游戲本身都具有反哺的效果。

　　3.休閑游戲優(yōu)勢(shì)巨大，但傳播依然是個(gè)問(wèn)題

　　游戲入駐微信小程序的可能性依然存在，而且后期發(fā)展足夠成熟的話，游戲甚至成為必不可少的一環(huán)，那么率先拿下的必定是休閑游戲。一方面，按照騰訊的性子和習(xí)慣，對(duì)新功能的前期培養(yǎng)往往是注重用戶獲取而不是收益，而休閑游戲的玩家覆蓋面比較廣;另一方面，休閑游戲更能符合小程序的定位，不需要長(zhǎng)時(shí)間投入，碎片化的屬性使得玩家不太需要連貫性地進(jìn)行游戲。

　　當(dāng)然不可否認(rèn)的是，新游在傳播上受到了很大的阻礙，小程序不能分享朋友圈、不能模糊搜索、不能識(shí)別二維碼進(jìn)入，極大提升了推廣的難度，這是致命的傷害。如果不能解決傳播的問(wèn)題，也就不可能在小程序上看到類似《圍住神經(jīng)貓》、《別踩白塊兒》等爆紅游戲的情況。

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