12月15日消息，2016中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在海口舉辦，本次年會(huì)主題是“大作隨行e乘風(fēng)”，倡導(dǎo)創(chuàng)作為先、內(nèi)容為王，游戲精品大作引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪。
會(huì)上，閱文集團(tuán)CEO吳文輝接受了媒體的采訪。他表示，一個(gè)好的IP，首先應(yīng)該有一個(gè)非常良好的世界觀設(shè)定;其次要有一個(gè)好的情節(jié)設(shè)置;最后應(yīng)該有一些非常好的各種各樣的人物形象設(shè)定。對于周邊的產(chǎn)品來說，IP本身才是整個(gè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的核心，它會(huì)不斷利用這些衍生產(chǎn)品為這個(gè)IP而服務(wù)，想辦法讓這個(gè)IP變得更強(qiáng)更吸引人。
以下是采訪實(shí)錄：
記者：各位媒體朋友們，大家好，現(xiàn)在坐我在我身邊的這位是閱文集團(tuán)的首席執(zhí)行官吳文輝先生，吳總您好!各位媒體朋友們有沒有想要提問的?那我就先拋磚引玉來問一個(gè)問題，吳總，IP現(xiàn)在是大家的一個(gè)非常熱議的話題，在您看來，一個(gè)精品IP應(yīng)該具備哪些特性?
吳：我覺得一個(gè)好的IP的話，首先它應(yīng)該有一個(gè)非常良好的世界觀設(shè)定，在這個(gè)世界觀里能夠讓各種各樣的角色在里面生活，并且有表達(dá)出豐富情感的背景。
第二，要有一個(gè)非常良好的情節(jié)設(shè)置，里面會(huì)有很好的跌宕起伏的情節(jié)，才能讓主角在里面不斷經(jīng)歷各種各樣的事情，讓大家沉浸其中。
最后應(yīng)該有一些非常好的各種各樣的人物形象設(shè)定，除了主角還要有更多的配角，主角有鮮明的特色和性格，配角也應(yīng)該有他非常好的一些各種各樣的特色，形成一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì)和互動(dòng)的關(guān)系。這樣最終讓人看起來感覺上是一個(gè)相對比較真實(shí)的世界，讓人愿意去投入其中，讓人覺得自己在里面能夠找到自己的形象的映射，這樣的話才會(huì)是一個(gè)非常好的世界觀。
記者：其實(shí)像現(xiàn)在大家都會(huì)想說要把IP的價(jià)值最大化，閱文集團(tuán)會(huì)怎么跟合作伙伴一起把IP的價(jià)值最大化?
吳：目前來說，我覺得整個(gè)中國的文化產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步的階段，在很多的東西上還處于摸索過程當(dāng)中。IP熱也是這兩年剛剛開始興起的，所以現(xiàn)在大家很多人對于IP的理解，或者對于IP的使用，還處在比較簡單的方式，很多人把IP作為一個(gè)吸引流量的資源來利用，很多是把它當(dāng)做一種很普通的素材。
但是我們可以看到在歐美這樣一些比較成熟的國家，IP其實(shí)并不是一個(gè)簡單的套皮的東西，也并不是一個(gè)簡單的冠名的東西。而相反，對于周邊的產(chǎn)品來說，IP本身才是整個(gè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的核心，它會(huì)不斷利用這些衍生產(chǎn)品為這個(gè)IP而服務(wù)，想辦法讓這個(gè)IP變得更強(qiáng)更吸引人。等到有一天后續(xù)再圍繞產(chǎn)品幫助IP變得更強(qiáng)，這個(gè)IP再不斷地增強(qiáng)，后續(xù)再圍繞IP開發(fā)更多的周邊產(chǎn)品。就好像美國的蜘蛛俠、超人這樣的一些經(jīng)典形象，到后來的時(shí)候其實(shí)最終留下的IP形象是來自于這些經(jīng)典的文化符號(hào)，而后續(xù)圍繞它會(huì)有不斷的文學(xué)作品、影視作品衍生開發(fā)出來，更能進(jìn)一步地加深我們對于一些IP的認(rèn)識(shí)，像它可能會(huì)有50年、100年的生命周期。我希望我們中國能做到的也是這樣一些IP開發(fā)的方式。
記者：吳總您好，我們都知道最近在微博上姚非拉和夏達(dá)的矛盾好像非常激烈，不知道閱文集團(tuán)在合作上面保持什么樣的關(guān)系會(huì)比較適合兩方的相處?
吳：我相信平臺(tái)和作者之間應(yīng)該是互利共贏的態(tài)度。我從事這個(gè)行業(yè)有14年的時(shí)間了，從2002年建立起點(diǎn)中文網(wǎng)開始到現(xiàn)在已經(jīng)有14年的時(shí)間了，我們合作了無數(shù)的 作者，大部分作者都與我們保持了非常良好的關(guān)系。從最開始我們2003年做VIP收費(fèi)開始，我們當(dāng)年做的就是將我們所收到的錢100%返還給作者，再到后來因?yàn)槌杀疽约扒蕾M(fèi)用，我們給70%，到現(xiàn)在為止我們每年仍然有整個(gè)企業(yè)50%以上的硬成本是直接支付給作者作為稿費(fèi)的。我們今年可能支付給作者的稿費(fèi)要超過10億元以上，所以我們始終把作家的利益(優(yōu)先考慮)，把怎么幫助創(chuàng)作者充分實(shí)現(xiàn)自己的權(quán)益作為我們這家公司的使命之一。
大家可以看到中國作家富豪榜上面，其實(shí)前幾十位里面絕大多數(shù)都來自于我們平臺(tái)，這充分說明了我們這個(gè)平臺(tái)對于作家造富的能力，就是因?yàn)樽骷液推脚_(tái)的良性互動(dòng)，我們幫助他們有一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和收益，他們也能夠在我們的平臺(tái)上給我們的用戶創(chuàng)造很好的內(nèi)容。所以他們的收益在不斷增加，我們平臺(tái)的用戶在不斷地增長，我想這應(yīng)該是一個(gè)非常良性的關(guān)系。
記者：您好，您也提到有些廠商用IP套皮有短期逐利的情況，我們很多人包括業(yè)外也在談這個(gè)問題，如果要改變這個(gè)情況，我們需要做什么?
吳：是這樣子的，首先我想要有一些案例，之前這樣的行為有很多人是因?yàn)樗麄儾⒉淮_定未來長期的收益是怎么樣的，所以很多人會(huì)更關(guān)注短期的收益，更關(guān)注短期把這些IP迅速變現(xiàn)的價(jià)值。
所以我們現(xiàn)在在跟很多游戲和影視企業(yè)合作，想辦法對產(chǎn)品從五年、十年的周期上來做一個(gè)更長遠(yuǎn)的開發(fā)計(jì)劃或者規(guī)范，比如說像《擇天記》等等作品，我們都在尋求比較有強(qiáng)烈合作意愿的合作伙伴，大家一起成立公司，一起融資，一起圍繞這些IP進(jìn)行打造。在這樣的方式下，我們希望打造出產(chǎn)品的一代、二代、三代，能夠讓更多人看到其中的示范效應(yīng)，大部分行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都可以感知到這樣一種方式下面對于IP開發(fā)的一種更好的方式，我相信大家最終會(huì)轉(zhuǎn)向?yàn)橐环N更好的合作。
記者：之前有媒體報(bào)導(dǎo)說閱文集團(tuán)想要打造的是中國的漫威，在發(fā)展路徑上閱文集團(tuán)目前有沒有對標(biāo)的集團(tuán)和公司?是否有上市的計(jì)劃?如果有的話，時(shí)間點(diǎn)大概在什么時(shí)候?
吳：是的，我們一直希望能夠成為中國的漫威，相比于漫威，我們比它的時(shí)間更短一些，但是我們上面所創(chuàng)造內(nèi)容、寫作作品的作家的活躍程度是更為強(qiáng)烈的。在這十年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史，短短這十年的時(shí)間里，我們已經(jīng)培養(yǎng)出了大約1千萬部作品。其中我們簽約的作品數(shù)超過10萬部，這其中有一些作品是非常非常具有用戶基礎(chǔ)和用戶知名度的，像《斗破蒼穹(微博)》、《斗羅大陸》這一系列 的作品。所以我覺得我們從基礎(chǔ)的底蘊(yùn)上來說，已經(jīng)不差了。
但是我們在下游的開發(fā)商，確實(shí)相比于美國成熟的文化產(chǎn)業(yè)是有差距的，因?yàn)橄掠挝幕a(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫、漫畫、影視、游戲這一系列的制作開發(fā)等等過程，特別是在影視和動(dòng)漫方面跟美國有非常巨大的差距。
所以更后續(xù)的話，我們要學(xué)習(xí)國外這些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，想要把這些漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲以相互之間互相合作聯(lián)動(dòng)的方式，想辦法在中國實(shí)現(xiàn)出來。這不僅需要我們閱文，也需要我們的合作伙伴，大家一起坐下來共同地把這個(gè)事業(yè)長青地做下去。從我們的角度，我們希望成為漫威，但是更多地，首先我們需要和我們的合作伙伴一起把這些事情向前推進(jìn)，逐步地把它走上去。我相信中國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將是非常非常巨大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而只要我們達(dá)成共識(shí)、很好地協(xié)作，一定會(huì)有一個(gè)良好的收獲。
至于你說的上市的問題，我們從閱文集團(tuán)正式成立的時(shí)候就非常明確，閱文集團(tuán)是一家獨(dú)立的集團(tuán)，我們有自己明確的上市預(yù)期和計(jì)劃。具體的時(shí)間我們會(huì)看具體的資本市場反應(yīng)什么時(shí)候會(huì)比較合適，有可能明年，有可能后年，都有可能。
記者：我是笨手機(jī)游戲網(wǎng)的記者，這兩年國家對版權(quán)規(guī)管這方面的措施越來越完善，像網(wǎng)文IP盜用，閱文的一些網(wǎng)文被一些網(wǎng)站盜版轉(zhuǎn)載非常常見，未來一段時(shí)間閱文集團(tuán)對這方面的盜版有哪些舉措去打擊?謝謝!
吳：其實(shí)從閱文以及閱文的前身起點(diǎn)中文網(wǎng)成立開始，我們一直在跟盜版行業(yè)進(jìn)行激烈的斗爭。我非常欣喜地看到在過去這幾年里，整個(gè)中國的盜版環(huán)境在逐步地緩解、(盜版問題的解決在)逐步的提升當(dāng)中，特別是今年國家版權(quán)局將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版列為重點(diǎn)打擊對象，前年是視頻，去年是音樂，今年是文學(xué)，今年可以說也取得了非常好的成績，在國家版權(quán)局政策的支持下，在國家政策的支持下，包括一系列大型的網(wǎng)站，像百度、UC等等，還有外部的公司，對于版權(quán)的尊重都有非常大的提升。所以我想對于2016年來說，中國的版權(quán)事業(yè)取得了一個(gè)巨大的成就。
當(dāng)然，整體的結(jié)果上來說還處于中間的階段，因?yàn)檫�有非常非常多的中小型的網(wǎng)站、中小型的盜版APP存在，在不斷侵蝕著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的基礎(chǔ)。這可能是一個(gè)漫長的斗爭過程，可能需要更長的時(shí)間，我們也會(huì)花更多的精力在這上面，通過法律的手段、政府的手段、輿論的手段諸如此類各種各樣的方式跟盜版進(jìn)行斗爭。
記者：最后一個(gè)問題，對于2016年的話，如果讓您用一個(gè)詞來概括游戲行業(yè)的發(fā)展，您會(huì)用哪個(gè)詞?
吳：嚴(yán)格說來我并不是游戲行業(yè)的人，但是從我個(gè)人的感覺上來說，我覺得是“欣欣向榮”吧。因?yàn)槲腋惺艿浇衲暧蟹浅６嗟男庐a(chǎn)品的不斷出現(xiàn)、新類型的嘗試，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速的發(fā)展過程當(dāng)中，這個(gè)方面是一個(gè)非常欣喜的階段。
記者：由于采訪時(shí)間的原因，今天的采訪到此結(jié)束，感謝吳總!
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