“IP”是在百度百科上的解釋就是：“Intellectual Property”，即知識產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”。一般在游戲行業(yè)中，多數(shù)是指著作權(quán)(以前叫版權(quán))。
從2014年手游大爆發(fā)開始，IP一直是一個行業(yè)內(nèi)無法擺脫的話題，在這一段時間里IP就意味著流水，因而瘋狂的IP爭奪戰(zhàn)正式拉響，并且迅速席卷到影視、文學、動漫等各大領域，幾乎所有大家熟知和有所耳聞的IP都已經(jīng)被改編成手游或正在改編手游，而且這場戰(zhàn)爭到現(xiàn)在依然還在進行，只不過現(xiàn)在換了一個更為高大上的說法叫做“泛娛樂”。如果比較起來，泛娛樂對于IP的應用和依賴程度相對于游戲改編而言還要重很多。
不可否認，IP確實具有很高的價值，尤其是一個成熟的好IP本身就自帶大量的粉絲，并且在認知度上是任何一個完全新創(chuàng)的品牌所無法企及的，用這樣的IP進行改編，無論在影視或者游戲上的作用都顯而易見，所以任何一家游戲廠商都 不會放過這樣的機會。
強大的IP對手游來說真的那么重要嗎?
回首過去幾年那些里程碑式的手游大作，幾乎都有知名的IP在背后“撐腰”。2013年《我叫MT》掀起了IP改變手游熱潮，《刀塔傳奇》、《爐石傳說》緊隨其后，而2015年里手游IP更是涉獵影視、綜藝、網(wǎng)文等眾多泛娛樂IP，《花千骨》的一夜爆紅著實讓眾多手游廠商紛紛眼紅。
雖然有IP手游的數(shù)量并不占優(yōu)勢，但卻可為手游帶來更多的用戶關(guān)注，同時吸引更多重度游戲玩家入坑，從而獲得更高付費。不難看出，“超級IP”改編的游戲，不僅可以省掉很多宣傳成本，還可以將原來的大批粉絲轉(zhuǎn)化為游戲的忠實用戶，可謂一舉兩得。
IP手游如何改編才能在市場中獲得更多關(guān)注
優(yōu)質(zhì)的IP手游要求IP題材足夠吸引人，還需要手游改編不生硬，而不僅僅是依靠IP的熱度喜吸引玩家。目前市場中的IP手游改編無非是原搬照抄，或是強行換皮，或者是想在原基礎上創(chuàng)新卻改編過頭。國內(nèi)游戲普遍缺乏原創(chuàng)性，可能你會說，你指望一個想通過IP吸睛走捷徑的產(chǎn)品有什么原創(chuàng)可言，可我們更需要了解的是IP的再創(chuàng)造并非比原創(chuàng)簡單。IP手游絕不是單純的將IP與游戲結(jié)合，而是需要分析目標用戶的需求，在完美呈現(xiàn)IP的基礎上，增加創(chuàng)新與亮點，制作出最貼近玩家的產(chǎn)品，這樣的優(yōu)質(zhì)IP手游才符合游戲行業(yè)發(fā)展的需要，也就是說IP手游也需要原創(chuàng)性。
IP手游的改編必然會被IP所牽制，如何更好的利用IP原有素材，再增加原創(chuàng)屬性，從而提升IP手游的樂趣呢?分析IP的特點及目標客群的興趣愛好是非常重要的環(huán)節(jié)。首先，IP手游都有獨立的靈魂，剖析IP的深度內(nèi)容，提煉精髓，才能改編成一個有深度內(nèi)涵的產(chǎn)品。 其次，我們要分析目標玩家的興趣以及有游戲心理。眾所周知，不同年齡段、不同性別玩家的興趣喜好都是截然不同的，在探索他們?nèi)粘Ｐ袨榈倪^程中，可以分析出他們的是興趣差異，再針對這些差異量身定制游戲的內(nèi)容、玩法，也就明朗了許多。
尊重原作IP和游戲的一致性，以及游戲IP開發(fā)的客觀規(guī)律的重要性，他們是決定IP手游是否成功的關(guān)鍵所在。
手游IP的類型及特點
1、經(jīng)典游戲IP(情懷為主留存率較高)
…典游戲IP改編手游是很多原本就擁有該游戲IP廠商的選擇，在擁有一定游戲用戶的基礎上將自有IP再在手機上展現(xiàn)出來，用戶一般都會注重情懷，期待可以在手機上還原玩端游時的玩法和社交體驗。這類游戲在吸引玩家方面具備天然優(yōu)勢，并且端游玩家對IP認同度高且擁有良好付費習慣，改編自游戲IP的手游ARPU值、用戶留存率普遍較高，但由于一部分用戶來自于之前的端游用戶，所以用戶對于游戲本身的品質(zhì)更加挑剔，如果沒有不斷的版本優(yōu)化，后期新玩法更新，再加上后期運營減弱，用戶很容易造成流失。所以游戲類IP之前的成功，只能是給手游產(chǎn)品帶來先天優(yōu)勢，如果不能根據(jù)手游用戶做出調(diào)整，成功是無法再次復制的。
2、小說IP(本身用戶群大可轉(zhuǎn)化性高)
IP手游的爆發(fā)引爆了整個文學市場，網(wǎng)絡小說改編的手游不斷的涌現(xiàn)，各大游戲廠商紛紛以高價收購搶占人氣小說IP，授權(quán)價格也不斷攀高，甚至到了500W授權(quán)起步。眾所周知，手游的生命周期很短，很多游戲都火一段時間以后就會被新出的游戲所代替，而網(wǎng)絡小說也是如此。小說IP改編成手游后，小說不斷的連載更新，手游也隨之更新版本，正好和小說的進程相匹配，這在一定程度上反而會激發(fā)玩家的興趣。小說IP改編手游已經(jīng)火熱兩三年了，但依舊是現(xiàn)在的手游主流，一個知名的作者能給手游帶來不少的可轉(zhuǎn)化型用戶，但一個好的IP固然重要，但玩家更注重的是游戲里的質(zhì)量，想要留住玩家，就必須用心的做游戲，爭取留住更多的用戶，將小說IP的價值發(fā)揮到最大。
3、動漫IP(適合改編針對二次元用戶)
說起動漫就會讓我們想到二次元，動漫IP的角色形象非常符合現(xiàn)在的二次元類型手游，而二次元市場又正處于爆發(fā)階段。早在2015年艾瑞咨詢就針對二次元用戶屬性和行為進行了調(diào)查，在龐大的二次元用戶群體中，90后和00后就占據(jù)了90%以上，八成以上的二次元用戶是學生，這就更加促進了動漫IP手游的發(fā)展。在動漫IP領域，主要分為日漫IP和國漫IP兩類，日漫在國內(nèi)有著龐大的用戶群體，在國際上其影響力都是首屈一指的，再加上日漫風格適合做改編游戲，所以各大游戲廠商都會把日漫IP作為第一目標。
4、影視IP(影游聯(lián)動增強游戲代入感)
影視IP改編手游也是近幾年炒的非常火熱的話題，影視劇和手游聯(lián)動推廣(影游聯(lián)動)的案例非常多，一個 的影視IP對于手游有著很強的拓展影響力，本身就擁有不少的用戶基礎，更容易轉(zhuǎn)化到游戲當中，讓用戶進入游戲后，會產(chǎn)生一種代入感，更好的體驗劇情。當然影視IP的缺陷也是很明顯的，在影視上映期間熱度是 的，隨著影片的下架，熱度也會隨之降低。因此，影視IP改編手游在短期會因為影視的熱播而吸引用戶，后期則需要靠游戲本身的品質(zhì)和其營銷策略。
最后：
IP手游在近幾年還會持續(xù)火熱下去，但手游界瞬息萬變，隨著競爭的激烈，用戶的要求也會慢慢提高。IP不是成功的 法寶，只能用來吸引用戶，產(chǎn)品定位、用戶群體選擇、發(fā)行平臺、聯(lián)動方式等很多方面決定了它的成敗，玩法有很多，留住用戶的是游戲和核心，分析了解用戶的需求，不斷推出創(chuàng)新玩法，真正的做到服務于用戶，多從用戶角度出發(fā)，滿足用戶的基礎上永遠超出用戶的想象，這樣才能讓游戲得以延續(xù)。
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