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細(xì)心的大家肯定會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不管是媒體，還是在游戲從業(yè)者聊天的言語中，甚至是近期各家廠商公布的財報數(shù)據(jù)可以看出，全球移動游戲市場正在逐漸成熟，雖然行業(yè)增速逐漸放緩，但仍然保持良好的增長趨勢。
⊥近日，據(jù)國外數(shù)據(jù)平臺報告顯示，2016年全球游戲市場規(guī)模將達(dá)到966億美元，比2015年增加8.5%。移動平臺以369億美元的收入首次超越PC，全球增幅達(dá)21.3%。亞太地區(qū)繼續(xù)主導(dǎo)全球市場，占比47%。
2016年全球手游市場規(guī)模達(dá)369億美元,中國超100億美元
亞太地區(qū)將在今年創(chuàng)造466億美元的收入，占全球游戲收入的47%，同比增長10.7%。中國憑一己之力為亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了一半的份額，以244億美元的預(yù)期收入領(lǐng)先美國的235億美元，穩(wěn)居世界第一大游戲市場的寶座。中國的PC游戲市場增速4%，與之前的16%相比開始趨于平緩，原因是移動平臺的“核心”大作取得成功，對PC平臺的游戲消費造成沖擊。另一方面，中國移動市場甚至比預(yù)期增長得更快，將在今年達(dá)到100億美元，與2015年的71億美元相比增長了41%。在可預(yù)見的未來內(nèi)，中國將繼續(xù)保持最大游戲市場的地位，預(yù)計到2019年達(dá)到289億美元的規(guī)模。
2016年，作為第二大市場的北美地區(qū)預(yù)期收入254億美元，同比增長4.1%。增長主要得益于移動游戲的驅(qū)動。主機(jī)平臺將逐步走向數(shù)字化和連續(xù)式收費，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。西歐市場增速4.4%，略高于美國，主要原因是這一地區(qū)直到目前仍對移動游戲反應(yīng)冷淡。與此同時，東歐市場從去年的危機(jī)中走出，將以7.3%的同比增長率獲得些許發(fā)展。
在經(jīng)歷嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)阻力與匯率下滑后，拉丁美洲將再度走向降發(fā)展，在2016年收入41億美元，同比增長率高達(dá)20.1%。移動游戲?qū)?chuàng)造14億美元的收入，相比去年的9億美元增長顯著。雖然其他報告對這一地區(qū)做出了遠(yuǎn)高于我們的收入預(yù)測，但與1.9億的龐大玩家群相比，此地的消費水平仍然較低。
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2016年手游聯(lián)運市場規(guī)模或達(dá)百億 第三方聯(lián)運平臺越來越牛逼
在推測第三方聯(lián)運平臺市場規(guī)模之前，需要提前做好判定標(biāo)準(zhǔn)。市場上一款手游產(chǎn)品的營收方式可以簡單分為三種，第一種是渠道平臺產(chǎn)生的營收，第二種是第三方聯(lián)運平臺產(chǎn)生的營收，第三種是游戲官服產(chǎn)生的營收。在2015年之前，渠道可謂是營收上 的大頭，占比高達(dá)90%以上也不為過。但這個現(xiàn)象從2015年開始有所轉(zhuǎn)變，以端游改編的手游沖擊移動游戲市場，聯(lián)運平臺的市場規(guī)模也在快速增長。時至當(dāng)下的2016年，以比較主觀的預(yù)估，2016年整體的移動游戲市場規(guī)模，渠道產(chǎn)生的手游營收占比會降到70%以下，第三方聯(lián)運平臺占比很可能會達(dá)到20%以上，其它的就是官服產(chǎn)生的營收。假定2016年國內(nèi)移動游戲市場總規(guī)模超過600億的話，第三方聯(lián)運平臺2016年的市場總規(guī)�；虺賰|。
那么這個潛在的百億級的蛋糕會怎么分呢?據(jù)預(yù)測，市場上第三方聯(lián)運業(yè)務(wù)月流水在5000萬以上的有3-5家;月流水在5000萬左右的有4-6家;3000-5000萬月流水的聯(lián)運平臺也有5家左右;1000-3000月流水的平臺在市場上有超過5家;1000萬以下的數(shù)量暫時無法預(yù)估。也就是說，2016年國內(nèi)手游聯(lián)運市場主要的市場份額絕大部分會控制在不超過20家聯(lián)運平臺手上，并且大部分聯(lián)運平臺的整體流水還在上漲。
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2016年巴西手游市場規(guī)模將達(dá)3.65億美元
≥預(yù)測，2016年巴西的智能手機(jī)用戶，將達(dá)到6400萬，占整個拉丁美洲智能手機(jī)用戶總數(shù)的33.8%。而墨西哥則以4420萬智能手機(jī)用戶數(shù)，排名第二，占比達(dá)到23.3%。在巴西和墨西哥之后，哥倫比亞和阿根廷分列三、四位，這兩個國家的智能手機(jī)用戶數(shù)，占拉丁美洲總用戶數(shù)的10%和9%。
目前，在巴西智能手機(jī)市場中，Android系統(tǒng)手機(jī)占比達(dá)到91%，而iPhone手機(jī)因為在巴西售價過高，使得iOS系統(tǒng)在巴西市場的占有率只有2%。據(jù)雅虎Flurry數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，在以應(yīng)用使用時長為依據(jù)計算時，工具&辦公類應(yīng)用以44%的使用時長比率，排名榜首。緊隨其后的還有，體育類(19%)、社交&通訊類(17%)、游戲類(12%)、生活&購物類(4%)、音樂&娛樂類(3%)和降類(1%)。策略和休閑類游戲受歡迎。
≥數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista分析預(yù)估，2016年巴西手游市場規(guī)模將達(dá)到3.65億美元，而且在未來五年之內(nèi)，它還將保持6.98%的年均增長率(CAGR)持續(xù)發(fā)展，到2020年巴西手游市場規(guī)模將突破4.78億美元。
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2016年日本手游市場規(guī)模將達(dá)9450億日元
數(shù)據(jù)顯示2014年日本移動游戲市場達(dá)到8950億日元，同比增長159.8%。受到2012年上線的《智龍迷城》和2013年《怪物彈珠》的影響，整個市場在逐漸壯大中。要知道在2011年的時候，整個市場只有480億日元。經(jīng)歷了2015年的平穩(wěn)發(fā)展，到2016年，日本手游市場還將進(jìn)一步放大，預(yù)計將達(dá)到9450億日元的規(guī)模。
目前來看，移動游戲已經(jīng)成為了日本市場上最主流的游戲平臺，不少曾經(jīng)的家用機(jī)大廠都開始轉(zhuǎn)型手游。而從用戶來講，隨著智能手機(jī)的普及，日本的用戶也在從功能機(jī)向智能機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。所以2015年對于日本移動游戲市場來說，智能手機(jī)游戲市場大幅擴(kuò)大。
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2015-2016年越南手游市場透視：規(guī)模是泰國的1.5倍，ARPPU近28美金
2016年，越南移動游戲市場趨勢，規(guī)模預(yù)計超1.5億美元，首超PC游戲。移動游戲市場將保持30%的年增長率，占越南游戲市場的54%。智能手機(jī)設(shè)備總數(shù)將達(dá)5000萬，占越南人口總數(shù)的53%。而且越南智能用戶年齡偏向年輕化，移動游戲?qū)⒊蔀樵侥嫌脩糁匾膴蕵贩绞健?016年手游發(fā)行數(shù)量預(yù)計170款，發(fā)布數(shù)量年增長率會小幅上漲20%，進(jìn)入精品時代。
ARPG、FPS、MOBA將是2016年新熱點，傳統(tǒng)暢銷類型比如卡牌等將會有所下降。此外，F(xiàn)PS和MOBA也正日漸受到大眾玩家的關(guān)注。市場的競爭越來越激烈，推廣營銷成本日益增高，2015年推廣費用已占到30%，利潤率被壓到5%，而到2016年，隨著推廣成本增至33%，預(yù)計利潤率只有2%。
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責(zé)任編輯：一飛
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