近日，AppAnnie發(fā)布《2016年中國移動游戲在世界舞臺大顯身手》報告，在本報告中對中國發(fā)行商在海外市場的增長以及他們對全球市場的影響力進行了研究分析。報告指出，中國游戲全球范圍內(nèi)收入增幅持續(xù)攀升，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近150%。其中策略類游戲通過直接應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)實現(xiàn)了 盈利效果，但活躍用戶數(shù) 的當(dāng)屬街機游戲。值得注意的是，它們均同時通過其他收入來源(包括廣告或數(shù)據(jù)挖掘)實現(xiàn)盈利。對此，報告提出了“想在中國境外取得成功，發(fā)行商要在應(yīng)用中融入可以跨越國界靈活轉(zhuǎn)換的設(shè)計和玩法元素，打造出能夠在所屬類別中產(chǎn)生廣泛吸引力的游戲”的建議。

　　以下是報告主要內(nèi)容：

　　中國發(fā)行商在全球大顯身手

　　近年來，中國迅速成長為全球最大、匯聚數(shù)百萬忠實移動游戲玩家的移動游戲市場。同樣值得重視的是，越來越多的游戲發(fā)行商在國內(nèi)外都取得了可喜的成果。中國移動游戲市場蘊藏著巨大的增長潛力。但由于激烈的市澈爭，中小型發(fā)行商在本地脫穎而出的難度越來越大，尤其還要對抗網(wǎng)易等巨頭強大的營銷能力和市場覆蓋。因此，無論出于策略還是財務(wù)方面的考量，海外市場都越來越富有吸引力。

　　海外市場提供了一條增長的“快車道”

　　全球移動游戲市場近年來發(fā)展迅猛，2015年更進一步拉大了與PC和主機游戲等平臺的差距。中國游戲發(fā)行商注意到這一增長形式，通過推出一系列風(fēng)靡全球的移動游戲賺得盆滿缽滿。蓬勃發(fā)展的國際擴張與盈利機遇大勢已定，再加上網(wǎng)易等巨頭對于本土市場收入的逐步蠶食，中國發(fā)行商紛紛被迫出走海外。因此，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近150%。

　　中國游戲的全球影響力不斷提高

　　中國游戲在幾大成熟及新興市場中的影響力有目共睹。下載量廣泛分散的同時，收入?yún)s越來越集中于成熟游戲市場。

　　2016年1-5月間，大中華區(qū)以外的三大市場(美國、日本和韓國)游戲收入占到中國發(fā)行商總收入近60%的份額，與上一年相比增長約55%。

　　新興市場助推下載量增長，收入實現(xiàn)全線上升

　　印度、印尼、越南、墨西哥和土耳其等新興市場于2016年1-5月間的下載量同比(YoY)大幅上漲。表現(xiàn)最出色的25個國家/地區(qū)均呈良性同比收入增長態(tài)勢。迄今為止，美國仍然是中國游戲發(fā)行商最大、最重要的海外市場。2016年1-5月間，美國市場約占中國游戲發(fā)行商海外總下載量的20%、海外總收入額的30%。

　　中國游戲依靠出色的品質(zhì)在成熟市場取得成功

　　2016年1-5月間，美國仍然是中國游戲發(fā)行商的主力市場，而日本亦再現(xiàn)人氣暴漲。預(yù)計兩大市場未來5年內(nèi)的應(yīng)用支出會快速攀升，這將吸引中國發(fā)行商進一步投資。

　　中國游戲在各個成熟市場持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，很好地證明了整體上的出色品質(zhì)。鑒于美國、日本和韓國極大的全球文化影響力，如在這些國家/地區(qū)積累超高人氣，可為未來拿下新興市場奠定堅實基礎(chǔ)。

　　策略游戲引領(lǐng)全球盈利機遇

　　隨著全球使用量的飆升和收入的持續(xù)增長，中重度游戲風(fēng)頭正勁。在大中華區(qū)以外，尤以中國發(fā)行商的策略游戲表現(xiàn)出色。2016年1-5月，策略游戲在中國游戲海外收入排行榜10強中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中還有很多為在西方國家/地區(qū)市場廣為流行的重度策略游戲。中國發(fā)行商的策略游戲之所以表現(xiàn)出色，是因為其擁有能夠在不同文化間有效轉(zhuǎn)換的標(biāo)準(zhǔn)機制和元素，不被繁重的本地化工作所牽絆。角色扮演游戲(RPG)中存在巨大的盈利機遇，但各個國家/地區(qū)的用戶口味也有很大區(qū)別，所以無論情節(jié)還是畫面都要有的放矢。

　　中國街機游戲擁躉者眾

　　街機游戲往往可吸引到更多數(shù)量的每月活躍用戶(MAU)，在中國游戲的海外iPhone和Android手機MAU排行榜中占據(jù)全面優(yōu)勢。有幾款街機游戲已在全球發(fā)展大量擁躉，其成功也為進軍國際市場的后來者照亮了前進的道路。

　　國際成功離不開國際思維模式

　　中國境內(nèi)最成功的游戲發(fā)行商往往是專門針對本地市場設(shè)計游戲，并加入已證實對中國玩家群體具有吸引力的玩法、畫面及社交元素。相比之下，在海外取得成功的中國發(fā)行商，在游戲設(shè)計時往往會充分考慮國際受眾，并加入更多西方主題及視覺效果。諸如智明星通和IGG等中堅發(fā)行商均已經(jīng)營海外市場多年，成功應(yīng)用分布廣泛、表現(xiàn)堅挺;同時也有雄心勃勃的新公司不斷涌現(xiàn)。龍創(chuàng)悅動即屬此類，該公司最近憑策略游戲《喪尸之戰(zhàn)(LastEmpire-WarZ)》一舉成名，為對抗全球巨頭的中國發(fā)行商后來者指明更多機遇。

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