多年以來，日本的手游規(guī)模都比較大，到如今該地區(qū)仍然是全球舉足輕重的手游市場之一，游戲應(yīng)用收入和玩家游戲時長都有非常不錯的表現(xiàn)。然而對于希望進(jìn)入日本市場的全球發(fā)行來說，這可能是一個讓人無語的地區(qū)，本地發(fā)行商統(tǒng)治了日本的收入榜，App Annie的統(tǒng)計顯示，2015年收入榜前十名沒有一家外國公司。
那么，日本發(fā)行商們是如何成功地做到在本土市場既拿到大量的收入又讓玩家的參與度如此之高呢?雖然他們也采取了很多種戰(zhàn)略，然而App Annie在最近的博客中表示，他們對包括漫畫在內(nèi)的IP成功運用，才是最重要的原因之一。
流行漫畫的影響力
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雖然起源于紙張之上，然而漫畫在數(shù)字時代也重新找到了自己的位置。漫畫發(fā)行商們也在日本 應(yīng)用收入榜中占據(jù)了較高位置。在(日本)2015年非游戲應(yīng)用收入榜中，Line漫畫排名第二，《Shonen Jump+》排名第9。一些游戲發(fā)行商已經(jīng)注意到了漫畫的受歡迎度并且與之合作，作為一種持續(xù)數(shù)周推動玩家參與度的方式。
2015年日本手游發(fā)行商收入排行榜前十名
《Power Pro》和《LINE Rangers》使用IP獲得快速增長
通過原創(chuàng)IP的核心主題加入漫威或者星戰(zhàn)特色的手游并不少見，日本游戲發(fā)行商們正在通過這些漫畫IP的合作進(jìn)行深度挖掘，其他的應(yīng)用發(fā)行商們也注意到了這一點，特別是希望進(jìn)入日本市場的公司。
日本發(fā)行商們獲得新用戶和提高現(xiàn)有用戶參與度的一個關(guān)鍵策略就是使用這些漫畫IP推出限時活動。
比如通過這種策略成功在日本手游市場進(jìn)入收入榜前五名的壘球產(chǎn)品《實況野球(Jikkyo Pawaful Pro Yakyu)》，該游戲和非常流行的壘球漫畫《MAJOR》進(jìn)行了合作，該系列漫畫的累計銷量已經(jīng)突破5300萬，此前還成功推出過卡通動畫，所以兩者之間的合作是非常合適的。
《實況野球》當(dāng)中 的游戲模式就是‘成功模式/職業(yè)模式’，玩家們可以把自己定制化的角色培養(yǎng)成壘球明星。該游戲和《MAJOR》在一月底開始合作推出了特殊物品，二月份的時候更進(jìn)一步，合作推出了新的玩法嘲，允許玩家們使用漫畫的主要角色進(jìn)行游戲，這種限時促銷取得了很大成功，該游戲也因此長期保留在日本iPhone收入總榜前十名。
另一個限時促銷比較 的例子就是《LINE Rangers》，該游戲?qū)Ｗ⒂谑褂肔INE系列比較熟知的角色，讓玩家們用這些角色作為軍隊推掉對手的塔，由于加入了PVP模式，因此可以刺激玩家們進(jìn)行相互競爭。為了增加軍隊的戰(zhàn)斗力，玩家們可以購買其他的物品，比如更多的角色和武器等等。
《LINE Rangers》和漫畫大作《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士(Neon Genesis Evangelion，以下簡稱EVA)》進(jìn)行了合作，該漫畫講述的是世界終結(jié)之后15年在東京發(fā)生的災(zāi)后故事，故事主角碇真嗣(Shinji)是一個加入了有問題的組織的男孩，故事中他駕駛Evaangelion和怪獸戰(zhàn)斗。
在2015年12月中旬的EVA活動期間，碇真嗣成為了《LINE Rangers》游戲中的可玩角色，他在漫畫中的特殊技能在拆塔方面很有用途。這次的促銷通過日常登錄福利給玩家?guī)砹藥椭渌奶厥馕锲�，比如額外的角色和武器也增加了玩家們的消費額。
這次的合作迅速取得了成功，《LINE Rangers》在此期間的收入榜排名顯著提高。雖然通常情況下該游戲收入榜一般是60名左右，但EVA活動使得該游戲短期內(nèi)打入了Top 10，為了讓漫畫合作進(jìn)一步推動游戲增長，《LINE Rangers》還在3月份推出了更多的EVA促銷活動。
自2015年12月17日EVA活動開始之后，《LINE Rangers》在日本iPhone收入榜游戲類的排名從59一躍至第12名。
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