隨著Chinajoy即將正式開幕，游戲業(yè)同學的朋友圈開始熱鬧起來，提前抵達上海的業(yè)內(nèi)人士已開始了各種會議、Party、小龍蝦、外灘美景的節(jié)奏。只是最近上海的天氣實在是起伏太大，連續(xù)3周多的雨天之后，今年的Chinajoy華麗轉(zhuǎn)身投入了極端的高溫天氣之中，讓奔走于各種場次的業(yè)內(nèi)人士難免不還流浹背。

　　與今年Chinajoy火爆的天氣不可預(yù)料一樣，沉寂了一個季度的國內(nèi)手游市場意外在本月上演了連番血戰(zhàn)，根據(jù)今天的收入榜表現(xiàn)來看，僅在7月份這一個月內(nèi)，有5款本月發(fā)布的新手游搶奪到了Appstore收入榜TOP10的珍貴席位，換血速度之快、新游爆發(fā)力之兇猛前所未見，可以說打了原先坐穩(wěn)收入榜TOP10的老產(chǎn)品一個措手不及。

　　這五款極速躍升TOP10收入榜的產(chǎn)品分別是：

　　掌趣旗下玩蟹開發(fā)、騰訊獨代發(fā)行的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》;

　　天象互動開發(fā)并與愛奇藝聯(lián)合發(fā)行的《花千骨》;

　　騰訊自研產(chǎn)品《九龍戰(zhàn)》;

　　西山居開發(fā)與小米聯(lián)合發(fā)行的《西游降魔篇3D》;

　　以及樂逗代理、天神互動開發(fā)的《蒼穹變》。

　　IP產(chǎn)品主導，上市公司實力進一步體現(xiàn)，主力產(chǎn)品渠道開始擔任發(fā)行商

　　IP的重要性自不必說，5款游戲中有4款為正版IP授權(quán)產(chǎn)品，而 的一個無IP產(chǎn)品騰訊《九龍戰(zhàn)》也帶著原先騰訊端游《御龍在天》團隊的名頭。

　　從游戲類型的分布來看，包含2D動作卡牌、3D動作卡牌、3D MMOARPG。即包括重度方面的MMO產(chǎn)品，也包含玩法進化的卡牌產(chǎn)品。而在游戲核心表現(xiàn)力上，普遍加強了動作要素的體現(xiàn)，同時像《九龍戰(zhàn)》《西游降魔篇3D》這些游戲中都揉入了競技化的設(shè)計，比如《九龍戰(zhàn)》就自帶了MOBA玩法，在APRG融合MOBA方向上又多走了半步。

　　在gamelook看來，值得一說的這5款游戲的商務(wù)合作的方式，可以看到，這5款游戲有4款存在兩方合作公司，且平臺渠道在發(fā)行上出力的比重是比較大的，尤其是IOS平臺來看，我們看到了愛奇藝、小米這樣的非傳統(tǒng)渠道商、手機廠商的身影出現(xiàn)在了appstore發(fā)行上。

　　事實上，渠道越來越多的承擔主力產(chǎn)品的發(fā)行工作在今年已體現(xiàn)了多次，比如《全民奇跡》這款游戲小米背后的作用，以及中手游《仙劍》iOS發(fā)行商是360，如果說去年渠道主要注意力還在android平臺上的話，那么2015年已能看到android渠道、或者大應(yīng)用更進一步出現(xiàn)在iOS平臺發(fā)行上。

　　此前gamelook曾談到，2015年的收入榜TOP100產(chǎn)品已經(jīng)有近八成的游戲與上市公司有關(guān)，而這5款產(chǎn)品搶奪收入榜高位的新游全部與上市公司有關(guān)。

　⊥這5款游戲案例來說，更為特殊的情況是，我們看到了上市公司與上市公司的相互合作，比如《拳皇》掌趣與騰訊，《蒼穹變》的樂逗與天神合作，從這個結(jié)果來看，如果未來類似的上市公司間合作增多，將變相導致大作機會與中小團隊無緣。

　　高收入產(chǎn)品爆發(fā)潮?檔期選擇日趨謹慎，不可有短板

　　在7月份以前，上半年真正讓行業(yè)感到震驚的新產(chǎn)品只有一款：網(wǎng)易的《夢幻西游》，就在大家認為渠道主力產(chǎn)品面臨斷糧的時候，1個月內(nèi)5款手游連續(xù)搶奪收入榜高位。

　　為什么出現(xiàn)要么不來、要么來一堆的情況，在gamelook看來最簡單的原因要歸于產(chǎn)品的發(fā)行檔期安排，今年渠道用戶紅利消失之后，發(fā)行商對檔期的選擇日趨謹慎。

　　暑假一直以來都是游戲業(yè)的旺季，從2013年、2014年行業(yè)新發(fā)行手游檔期選擇來看，過去2年中國內(nèi)手游產(chǎn)品發(fā)行檔期并不挑食，每個月份都有相應(yīng)的主力產(chǎn)品被渠道力推。

　　但進入2015年，隨著門檻的加高、發(fā)行成本的飆升，越來越多的發(fā)行商開始注意檔期的選擇，決不輕易放棄那一點點時機上的優(yōu)勢。這從騰訊今年上半年新產(chǎn)品上線速度有明顯放慢可以看到，雖然騰訊年初吹風說將在2015年發(fā)布60款游戲，但今年暑假才是騰訊選擇的主打時間，騰訊都如此謹慎、更何況其他發(fā)行公司呢?

　　在gamelook看來，這5款新發(fā)行的手游產(chǎn)品并不代表這輪暑期檔新品爆款潮的結(jié)束，至少最近一段時間內(nèi)，蝸牛的《九陰真經(jīng)》、騰訊與盛大合作的《熱血傳奇》手游都可能再度挑戰(zhàn)榜單高位，要么有能力短暫屠榜、要么就是打著長期霸榜的目的而去。

　　這些新出現(xiàn)的殺手產(chǎn)品，正如上文所說，發(fā)行方都有來頭、都有錢，本輪新游戲在發(fā)行手段上普遍采取了全投放策略，如果各位注意辦公樓的分眾大屏，多半會有這5款游戲的廣告，而如果打開電視更是能看到他們的電視廣告投放，這種強投放的代價是日花費都在百萬以上。

　　國內(nèi)手游市場正在進入一個新的競爭形態(tài)，收入榜如果沒有高額的市場投入很難砸開，即使給到中小公司一個相對空、沒有大作存在感的檔期，要在收入榜上實現(xiàn)高位，成功率并不會有多高，整個第二季度的新游戲表現(xiàn)已經(jīng)說明了這個問題。

　　同樣，行業(yè)給一款高收入產(chǎn)品沖榜的時間已經(jīng)不像2013年、2014年那樣那么從容，整個市場營銷時間都在壓縮，像《神武》《刀塔傳奇》去年那樣的相對穩(wěn)定爬坡的情況，今年除了《開心消消樂》以外、還不存在類似的案例。

　　行業(yè)正在進入土豪發(fā)行控場、硬實力死磕的新時代，市場夾縫中留給中小CP產(chǎn)品鉆空子的機會越來越少，行業(yè)所說的精品化客觀來說并不一定意味著產(chǎn)品有多大的創(chuàng)新，但精品化對高收入產(chǎn)品來說基本代表無短板：無論是產(chǎn)品還是發(fā)行。

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