“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”一直都是個(gè)熱詞，也是品牌所追求的營(yíng)銷(xiāo)效果。2016年或?qū)⒊霈F(xiàn)首例病毒式虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)，而且這澈爭(zhēng)也將非常激烈。

　　紐約時(shí)報(bào)算是這澈爭(zhēng)中的商家之一，該出版商在11月7日開(kāi)始向其所有紙質(zhì)報(bào)刊訂閱用戶(hù)以及部分?jǐn)?shù)字報(bào)刊訂閱用戶(hù)配送Google Cardboard頭顯，數(shù)量高達(dá)110萬(wàn)。所有這些用戶(hù)都可以通過(guò)獲得的Cardboard體驗(yàn)紐約時(shí)報(bào)制作的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)《The Displaced》�！禩he Displaced》是一個(gè)在敘利亞的難民營(yíng)地，烏克蘭的一個(gè)村莊和南蘇丹拍攝的11:08分鐘的視頻，延伸了觀眾的感官去體驗(yàn)一次難民生活。該體驗(yàn)還得到了通用電氣的廣告贊助。

　　與眾多病毒式營(yíng)銷(xiāo)不同，虛擬現(xiàn)實(shí)想要產(chǎn)生病毒式營(yíng)銷(xiāo)效果，還需要有足夠的頭顯設(shè)備用戶(hù)。而2016年正好也將是頭顯設(shè)備鋪貨的一次小浪潮。

　　1. 更多的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯將上市

　　最引人注目的有，Oculus Rift、PlayStation VR、HTC Vive以及三星Gear vr四款設(shè)備。其中Gear vr消費(fèi)者版本目前已經(jīng)開(kāi)放了預(yù)訂，可到三星官網(wǎng)、美國(guó)百思買(mǎi)(Best Buy)以及美國(guó)亞馬遜(Amazon)預(yù)訂。在今年年底，HTC Vive將上架小批量設(shè)備，并將于2016年第一季度大批量發(fā)貨。同時(shí)在今年年底，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域最受關(guān)注的Oculus也將開(kāi)放預(yù)訂，并于明年第一季度開(kāi)始銷(xiāo)售消費(fèi)者版頭顯。索尼也將在2016年某個(gè)時(shí)候開(kāi)始銷(xiāo)售PlayStation VR。這些設(shè)備將催化虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，引發(fā)更多的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯進(jìn)入市場(chǎng)。

　　2. 更多的品牌開(kāi)始免費(fèi)贈(zèng)送Cardboard

　　Cardboard一直都是虛擬現(xiàn)實(shí)入門(mén)體驗(yàn)的首選。在2015年已經(jīng)有眾多品牌利用Cardboard進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一加以及本文提到的紐約時(shí)報(bào)。今年5月底，谷歌說(shuō)市場(chǎng)上已經(jīng)賣(mài)出了100萬(wàn)的Cardboard頭顯，小編保守估計(jì)現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有300萬(wàn)以上的Cardboard設(shè)備。同時(shí)，越來(lái)越多的商家喜歡用虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)做推廣，并免費(fèi)贈(zèng)送Cardboard設(shè)備，上個(gè)禮拜還有幾個(gè)人來(lái)找小編咨詢(xún)這種推廣的可行性。隨著越來(lái)越多的人擁有Cardboard頭顯，更有利于虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)的傳播。

　　3. 眾多大品牌已經(jīng)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)

　　小編在十月底報(bào)道說(shuō)75%的世界品牌有涉及虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目。雖然很少有人真正接觸到虛擬現(xiàn)實(shí)，但有那么多品牌已經(jīng)發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，這足以很令人驚訝的。這些品牌包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、豐田、迪士尼、LV、寶馬、耐克、奔馳以及百事可樂(lè)等。大多數(shù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)官也都高度關(guān)注新媒體平臺(tái)。

　　4. 虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)理想的敘事平臺(tái)

　　虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一種身臨其境的體驗(yàn)。當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)電影，你仍然知道你的眼前的環(huán)境和你與屏幕之間距離，但有了虛擬現(xiàn)實(shí)，你作為觀眾實(shí)際上參與到了電影中。品牌可以在虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)理想的平臺(tái)上講故事，并且產(chǎn)生情感的共鳴。用戶(hù)在這樣的經(jīng)歷之后，更加會(huì)傾向四處傳播，告訴朋友他們也需要嘗試一下。

　　期待虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)歷史

　　所有這些原因都表現(xiàn)出，某個(gè)品牌很可能將在2016年創(chuàng)造出第一個(gè)病毒式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。而現(xiàn)在，品牌需要努力思考如何創(chuàng)造一個(gè)引人入勝的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，在2016年創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)歷史。

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