近日，多家行業(yè)媒體曝出：包括洞主、蛋糕在內(nèi)，斗魚(yú)數(shù)十位 主播集體轉(zhuǎn)投龍珠直播。一向風(fēng)光無(wú)限的斗魚(yú)平臺(tái)究竟出了什么問(wèn)題?直播行業(yè)為何出現(xiàn)這樣巨大的整體性遷徙?行業(yè)的壁壘是什么?直播行業(yè)經(jīng)歷激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，未來(lái)將如何落腳?

　　直播平臺(tái)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)

　　很多人說(shuō)直播的本質(zhì)是內(nèi)容，而主播是內(nèi)容生產(chǎn)者，簽約主播類(lèi)似于視頻平臺(tái)的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)，實(shí)際上這種認(rèn)知是片面的，直播平臺(tái)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上電競(jìng)只是游戲直播的一個(gè)組成部分。由于直播領(lǐng)域進(jìn)入人們視線(xiàn)的時(shí)間相對(duì)較短，我們先溯源看看電競(jìng)。

　　電競(jìng)在中國(guó)已經(jīng)有17年歷史，始終在民間范疇發(fā)展，回顧早年的與游戲相關(guān)的賽事、社區(qū)、網(wǎng)站，基本都是在草莽中野蠻生長(zhǎng)。十多年歷史證明，游戲公司初期是電競(jìng)的好伙伴，而后期就是電競(jìng)的敵人。游戲公司早期主要以游戲收入盈利，而一款游戲終究會(huì)面臨被淘汰的窘境。這個(gè)時(shí)候，游戲公司會(huì)升級(jí)換代，在推出新游戲的同時(shí)，利用多年積累下來(lái)的游戲粉絲以及高端玩家，帶動(dòng)一批新的用戶(hù)。

　　所以，電競(jìng)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，是以游戲?yàn)檩d體，高端玩家?guī)��?dòng)大眾玩家以及入門(mén)用戶(hù)，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的一種行為。直播平臺(tái)同樣如此，這種行為不僅僅是觀(guān)看，它的本質(zhì)是因?yàn)橄矏?ài)而產(chǎn)生的交互行為。

　　如何看待直播平臺(tái)的行業(yè)亂象?

　　以近期發(fā)生主播集體遷徙的斗魚(yú)TV為例，斗魚(yú)的玩法是融資，快速簽約，拉高主播價(jià)格。在燒錢(qián)過(guò)度，短期內(nèi)無(wú)法繼續(xù)獲得融資的情況下，斗魚(yú)只好舍棄一些主播資源。由于快速簽約，炒紅主播，這樣的運(yùn)營(yíng)方式初期的紅利是很高的，斗魚(yú)在短短的一年半時(shí)間內(nèi)，公司的估值從5000萬(wàn)人民幣，上升到了25億人民幣，更高的估值可以使得平臺(tái)融到更多的錢(qián)。但這種玩法看似高明，卻存在致命性的硬傷。

　　1、薪酬炒作破壞電競(jìng)生態(tài)

　　隨著游戲主播的薪酬被持續(xù)抬高，這種薪酬炒作直接破壞了電競(jìng)市場(chǎng)。幾乎大多數(shù)職業(yè)選手，腦子里都想著要退役，相比職業(yè)比賽，短短幾小時(shí)直播就能輕松獲得高額收入。于是，大量的主播心態(tài)出現(xiàn)了很大的變化，原本收入多數(shù)來(lái)自于用戶(hù)，隨著炒作，現(xiàn)在平臺(tái)給出的巨額固定工資成了主要收入。

　　2、資本玩法破壞情感交互

　　資本導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)冷酷無(wú)情，這是這個(gè)行業(yè)最大的忌諱。直播行業(yè)看似和原本的優(yōu)酷愛(ài)奇藝這樣的視頻平臺(tái)相似，其實(shí)有著本質(zhì)的差別。后者也是通過(guò)資本收購(gòu)大量的內(nèi)容，我們從觀(guān)看習(xí)慣來(lái)分析，比如一個(gè)觀(guān)眾非常喜歡李易峰，而李易峰主演了盜墓筆記，觀(guān)眾去愛(ài)奇藝觀(guān)看了盜墓筆記，但是李易峰和觀(guān)眾在愛(ài)奇藝沒(méi)有絲毫關(guān)系，所以觀(guān)眾和愛(ài)奇藝就是瀏覽關(guān)系，愛(ài)奇藝能賺取的就是廣告費(fèi)。

　　而直播平臺(tái)除了瀏覽行為外，更重要的是交互行為，李易峰是可以和玩家即時(shí)互動(dòng)，而這種互動(dòng)能夠產(chǎn)生電商、游戲聯(lián)運(yùn)和道具收入。粉絲經(jīng)濟(jì)一切建立的基礎(chǔ)是喜歡和交互，而斗魚(yú)的經(jīng)營(yíng)方式導(dǎo)致平臺(tái)和主播缺少感情基礎(chǔ)，平臺(tái)的訂閱和推送體系對(duì)主播也毫無(wú)門(mén)檻，如果一切是錢(qián)來(lái)衡量合作關(guān)系，破裂是遲早的問(wèn)題。

　　游戲直播的后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)

　　游戲主播短期的轉(zhuǎn)投和跳槽，都是正常的市澈爭(zhēng)行為，幾方資本差不多的情況下，未來(lái)或許還有多個(gè)輪回。那游戲直播行業(yè)最終競(jìng)爭(zhēng)的狀況會(huì)怎樣呢?可能撒于以下因素：

　　平臺(tái)是否具備自制能力

　　團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力

　　外部資源和流量

　　關(guān)系鏈的建立

　　平臺(tái)的階梯

　　平臺(tái)的信用

　　先行品牌優(yōu)勢(shì)

　　方向和策略

　　游戲直播的行業(yè)未來(lái)

　　游戲直播只是起步，只是諸多平臺(tái)向全民直播過(guò)度的基礎(chǔ)，當(dāng)然大多數(shù)平臺(tái)可能在游戲直播領(lǐng)域就折戟沉沙，但最終的勝利者面對(duì)的可能就是樂(lè)視體育，花椒，9158這些其他領(lǐng)域的直播平臺(tái)。直播狀態(tài)在傳統(tǒng)媒體中沒(méi)有先例可言，但從目前諸多平臺(tái)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，這將成為未來(lái)年輕人生活?yuàn)蕵?lè)的最重要的組成部分�？梢韵胂笥螒蛑辈サ目臻g很大，幾乎是無(wú)限的，只是不積跬步無(wú)以至千里，希望1，2年后一個(gè)巨型航母可以誕生。

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