中國游戲市場剛興起時候，有膽識的人通通都發(fā)大財了。那時候的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市懲是一句話——人傻、錢多、速來!隨著我國游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲成了吸金機器，曾孵化出大量網(wǎng)絡(luò)游戲富豪的溫床早已不同以往，雖然在游戲開發(fā)技術(shù)上我國的游戲產(chǎn)業(yè)也迎來了創(chuàng)新大潮，但同時行業(yè)內(nèi)競爭也日漸明顯，傳統(tǒng)營銷瓶頸日漸薄弱，傳統(tǒng)傳播的形式和速度已難突圍。
我們所熟悉的游戲營銷一般是在游戲開發(fā)之初，隔三差五在相關(guān)網(wǎng)站上擠牙膏一樣擠出點消息來。講究一點的是主創(chuàng)啊策劃啥的出席一個新聞發(fā)布會，大有欲擒故縱的意思，主要是給玩家一個印象，吸引目標(biāo)玩家來關(guān)注。若高級一點的，游戲公測了，那就需要廣告投放，不過基本也都是相關(guān)網(wǎng)站的廣告投放，軟文或者槍文，平常的動態(tài)事件以及游戲特色。
這樣的營銷方式已不適應(yīng)玩家們越來越重的口味了，產(chǎn)品經(jīng)理們最煩心的問題多是“目標(biāo)玩家”究竟還有多少，他們在哪里。如何提高自己產(chǎn)品的影響力，除了品質(zhì)與創(chuàng)意的提高，在營銷中突出重圍早已是無數(shù)游戲商需要面臨的挑戰(zhàn)。在此魔部網(wǎng)的小編總結(jié)出了當(dāng)下游戲大佬們最愛用的五大營銷方式，直戳玩家“興奮點”。
有錢能使鬼推磨：免費的餡餅+豪氣砸錢
能量大小與利益的驅(qū)使，將會是撲殺的最終結(jié)果。很多人都知道《征途》的成功離不開地推，估計很少人知道《征途》的地推是將利益分?jǐn)�。�?dāng)年《征途》地推不是簡單在網(wǎng)吧貼海報做活動這些表面動作，而是深入到細節(jié)了，比如《征途》的海報都是大片大片連著張貼的，給人視覺上的沖擊。
除了這些，網(wǎng)吧營銷中的30%返點也讓無數(shù)網(wǎng)吧拼了命的宣傳《征途》 。還有一個例子，那就是盛大游戲的高潮營銷手段。盛大游戲是國內(nèi)首屈一指的運營商，如果用一句話來概括他的營銷方式，那就是不走尋常路。盛大旗下游戲《龍之谷》涅盤《龍之谷Lv60》新職業(yè)、新玩法、等級提升相關(guān)介紹以添鴨式的廣告鋪天蓋地。各大衛(wèi)視電視廣告、公交車身廣告、樓宇廣告、大電影……大手筆又讓業(yè)內(nèi)見證了盛大在營銷上的氣魄，無數(shù)玩家在關(guān)注的同時也會有一個疑問——有哪種游戲值得盛大下血本嗎?而這個問題沒有 的答案，對于盛大來說，這種一擲千金的營銷為的就是爆光度，能不能火在于前期營銷，能不能留住玩家在于游戲的品質(zhì)。
炒作式營銷：狗血八卦式標(biāo)題撩動玩家高潮點
炒作營銷應(yīng)該算是動態(tài)事件了。俗話說時間會證明歷史，游戲圈的證明了什么歷史我不清楚，時間證明了我們那些年狂熱跟進的狗血游戲八卦熱點基本都是炒作，當(dāng)然也有例外的，比如九城網(wǎng)易的魔獸之爭，很難得，這圈里能看一個這么大的八卦。
炒作營銷的特別之處是抓住人與媒體的‘興奮點’，正如狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞所暗示的那樣。游戲媒體的‘興奮點’往往更多地體現(xiàn)在所謂的‘薄、露、透加賣肉’上，所以有相關(guān)的標(biāo)題，玩家們會毫不猶豫的點進去，這也導(dǎo)致了炒作營銷屢試不爽——我們與媒體一樣，一張粗制濫造的裸女照片更能激起我們的遐想和興趣。
罩杯外露!挑戰(zhàn)風(fēng)流玩家們的節(jié)操底線
當(dāng)人們還困惑于網(wǎng)絡(luò)營銷的手段與效果的時候，一種全新的網(wǎng)絡(luò)營銷理念正在飛速的發(fā)展。它就是美女營銷，一個被看似源于網(wǎng)絡(luò)，卻實際上源于生活的爭議方式。美女營銷在高效吸引眼球和點擊兩方面為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了非常好的效率和效果，盡管這期間滋生出一些“雜草”，但絲毫沒有影響到美女營銷的魅力。
游戲知多少?罩杯少不了!女人高聳罩杯下隱藏的內(nèi)容，一直是世界雄性數(shù)千年眼球聚集的中心之一，而網(wǎng)絡(luò)游戲除了給玩家一個娛樂的空間之外，還給了玩家一個觀賞和展示的舞臺。于是，“昂首挺胸”名利場上大步流星，再一次展示了罩杯的魔力。各類“胸器”像是撕下了骯臟的遮羞布一樣，在網(wǎng)絡(luò)上開始了罩杯與智慧的狂飆人生，以訊雷不及掩耳之勢，狠狠的挑逗你的心，讓你感嘆一把人生的精彩，體會一把罩杯帶來的無窮力量。而游戲大佬們都愛利用這種心理，大肆“色誘”玩家們，已達到營銷效果。
重視玩家體驗才是王道
以上三大營銷手段，說多了都是表層，確實能起到撩撥公眾高潮點的作用。但在競爭如此激烈的游戲市場，內(nèi)容才是王道。當(dāng)年《玄天之劍》之所以如此紅火，它在其他營銷手段上下的功夫不多，但重用戶體驗。從游戲畫面、系統(tǒng)及游戲劇情觸發(fā)來看，《玄天之劍》的游戲整體架構(gòu)簡單所能被大多數(shù)玩家所接受，它與很多玄幻或者武俠題材的不同之處是玩的是創(chuàng)意和深度，當(dāng)然，這也表現(xiàn)了自身的實力不俗。
相比很多粗制濫造的玄幻網(wǎng)游，《玄天之劍》并沒有濫用主題思想，除了將中國特色的神兵與武俠相融合之后，對武俠文化的深入理解還表現(xiàn)在游戲中一些細技末節(jié)上，這種改造并融合之的道路，相對于傳統(tǒng)的武俠文化，無疑昭示了后來的方向。
業(yè)內(nèi)人士表示，在如今營銷手段花樣百出，表面文章千奇百怪的今天，再想依靠一些出位的表演和無底線的炒作來脫穎而出，無疑于癡人說夢。廠商們更需要的是，考慮游戲的本質(zhì)，從玩家的游戲體驗度和娛樂感受方面著手，專注于游戲本身可玩性、用戶粘性，方能吸引眾多玩家涌入，獲得良好的市弛碑。只有這樣，才能促進整個游戲行業(yè)更加綠色、降的發(fā)展。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://www.sanmuled.cn/
