他們之間的廣告爭奪遠不僅于此，地方衛(wèi)視跨年節(jié)目爭奪同樣激烈。在收回王老吉商標(biāo)半年后，廣藥集團還首次公布了銷售業(yè)績，稱紅罐包裝涼茶今年已經(jīng)賣出近30億元。2013年，廣藥將為王老吉投入20億元，展開整合營銷戰(zhàn)略。其中約一半左右將是廣告費，這至少相當(dāng)于2012年的兩倍——2012年，廣藥為王老吉投入的廣告費是3-5億元。 

　　廣藥今年推廣王老吉花3-5億 

　　今年5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決，廣藥與加多寶簽訂的兩份協(xié)議無效，后者須停止使用王老吉商標(biāo)。此后，兩家開始曠日持久的“戰(zhàn)爭”。 

　　6月，加多寶迅速推出自己品牌的紅罐涼茶，鋪天蓋地播放更名廣告，并冠名多檔節(jié)目；其中最為有名的是花費6000萬元冠名的《中國好聲音》。另一邊，廣藥集團也迅速和30多家企業(yè)簽約代工紅罐王老吉，解決產(chǎn)能問題；同樣也加大廣告投入并鋪貨。 

　　12月26日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場總監(jiān)張為民宣布，包括冠名《開門大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開整合營銷戰(zhàn)略。 

　　一個月前，加多寶剛剛以2億天價摘走了《中國好聲音》第二季冠名權(quán)，是第一季6000萬元冠名費的三倍多。加多寶除了中國《好聲音》，還將湖南衛(wèi)視跨年演唱會、浙江衛(wèi)視跨年演唱會冠名權(quán)收入囊中，還會與央視元旦跨年晚會合作。 

　　廣藥集團方面，取得了湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會和元宵喜樂會冠名權(quán)；四川衛(wèi)視跨年演唱會贊助權(quán)；11月18日舉行的央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會上，王老吉也以6080萬元奪得《新聞聯(lián)播》夏季第一標(biāo)。 

　　張為民介紹，2012年推廣王老吉涼茶廣告費用在3-5億元。明年20億元的總投入，包括渠道建設(shè)等，其中約一半是廣告費，但具體廣告預(yù)算還沒出來；其中在央視投入的部分已超過1億元。這意味著2013年廣藥為涼茶投入的廣告費至少翻番。 

　　加多寶與廣藥間若干案件待審理 

　　除了廣告投入，26日廣藥方面還公布了半年來的銷售業(yè)績。6月廣藥與統(tǒng)一、銀鷺等簽訂代合約時，曾有評論質(zhì)疑廣藥如何消化王老吉這一大品牌。張為民表示，紅色罐裝王老吉銷售額在20-30億元之間，接近30億元；下半年于生產(chǎn)、渠道和銷售終端取得了不錯成績。 

　　按照規(guī)劃，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷售目標(biāo)是60億；五年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元。為了完成這一目標(biāo)，除了與其他食品企業(yè)合作之外，廣藥還規(guī)劃在全國建立多個生產(chǎn)基地。 

　　9月，廣藥集團重組，當(dāng)時廣藥集團總經(jīng)理李楚源曾表示，未來集團業(yè)務(wù)將分為兩大塊，即以王老吉品牌為核心的大健康產(chǎn)業(yè)和以白云山品牌為核心的大南藥產(chǎn)業(yè)，2013年將實現(xiàn)500億元以上銷售目標(biāo)。 

　　另一邊，占據(jù)更多涼茶市場份額的加多寶去年銷售額在160億左右，2012年銷售額預(yù)計是200億。不過廣藥曾質(zhì)疑過這些數(shù)據(jù)。 

　　加多寶與廣藥之間還有若干訴訟待開庭，包括廣藥訴加多寶虛假宣傳案、商標(biāo)侵權(quán)案；加多寶也表示要反訴廣藥。

（責(zé)任編輯：張欣瑜）

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://www.sanmuled.cn/