自12月23日春運(yùn)火車(chē)票啟售以來(lái)，日均發(fā)售火車(chē)票高達(dá)734萬(wàn)張，但依然有大量民眾無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到回家的車(chē)票。春節(jié)買(mǎi)票著實(shí)令人上火，但春節(jié)回家卻依然是一件想想就令人興奮的事兒。
隨著民眾回家的熱情日益高漲，年貨市場(chǎng)也隨之火熱。記者走訪北京地區(qū)某大型超市獲悉，進(jìn)入1月以來(lái)，超市的交易額就開(kāi)始呈直線上漲趨勢(shì)，1月10日至1月12日，超市交易額更是達(dá)到了1月以來(lái)的 值。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，食品飲料類(lèi)依然是超市的銷(xiāo)售冠軍，其中飲料類(lèi)的王老吉、食品類(lèi)的德芙巧克力、百草味堅(jiān)果盒等，銷(xiāo)量居首。
返鄉(xiāng)熱潮灼熱年貨市場(chǎng)
陳琪的老家是湖北恩施的一個(gè)鄉(xiāng)村，來(lái)北京打工已經(jīng)3年了，今年是陳琪3年來(lái)第一次回家過(guò)年。1月6號(hào)搶票成功后，陳琪就開(kāi)始馬不停蹄的置辦起年貨來(lái)。記者在超市遇到陳琪時(shí)，她的推車(chē)?yán)镆呀?jīng)擺滿了大大小小的東西。“2瓶瀘州老窖給老爸，給老媽的是1條加厚牛絨褲，1件羽絨服準(zhǔn)備給弟弟；還有，這3盒王老吉，2只烤鴨，還有糖果零食等都是為年夜飯準(zhǔn)備的……”陳琪看著推車(chē)?yán)锏臇|西，如數(shù)家珍，親戚朋友一樣不落。
隨著返鄉(xiāng)熱潮的臨近，不少準(zhǔn)備回家過(guò)年的外地人，都已開(kāi)始在積極置辦年貨。陳琪告訴記者，北京商貿(mào)發(fā)達(dá)、商品齊全，身邊有很多跟她一樣的外鄉(xiāng)人，都選擇在北京置辦好年貨再回家。雖然麻煩一點(diǎn)，但誰(shuí)都希望把自己認(rèn)為最好的年貨帶回家和家人一起分享。
超市林經(jīng)理表示，返鄉(xiāng)熱潮對(duì)于超市的銷(xiāo)售起到了一定的促進(jìn)作用。由于北京地區(qū)打工者居多，大部分準(zhǔn)備回家過(guò)年的外鄉(xiāng)人也會(huì)提前開(kāi)始采購(gòu)年貨。目前，超市已經(jīng)特意將銷(xiāo)量較高的商品擺放在顯著的位置，以方便消費(fèi)者選購(gòu)。
“老字號(hào)”年味十足受青睞
“相較往年，今年的年貨市場(chǎng)，老字號(hào)品牌更受消費(fèi)者歡迎。”林經(jīng)理介紹到，根據(jù)超市流水顯示，王老吉涼茶、全聚德烤鴨、月盛齋燒羊肉，最近銷(xiāo)量持續(xù)居走高。盡管預(yù)計(jì)22日和23日才是銷(xiāo)售大規(guī)模爆發(fā)期，但老字號(hào)品牌這幾天的銷(xiāo)量已比去年同期增長(zhǎng)15%左右，成為今年消費(fèi)者今年的 年貨。
過(guò)年過(guò)節(jié)，串門(mén)拜年必須要帶點(diǎn)兒東西，一位正在采購(gòu)?fù)趵霞Y品裝的張女士對(duì)記者介紹：“送禮收禮，最怕的就是又貴又不實(shí)用的東西。王老吉是百年老字號(hào)，大品牌有信譽(yù)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又健康，送人也有面兒。”
而甘肅小伙兒郭啟明則對(duì)記者表示，總感覺(jué)“老字號(hào)”的東西才有“年味兒”，就像春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日一樣，老字號(hào)也是一種傳統(tǒng)，王老吉涼茶、全聚德烤鴨，這樣的東西擺在桌上，才有過(guò)年的感覺(jué)。
超市開(kāi)辟“年貨街”王老吉“吉祥年味”惹人愛(ài)
記者發(fā)現(xiàn)，在某大型超市的“年貨街”上，王老吉的堆頭區(qū)被設(shè)計(jì)成了古色古香的牌樓，中間一個(gè)大大“吉”字非常喜慶，紅彤彤的王老吉擺了足足6層，再加上可愛(ài)的馬年吉祥物、顯眼的“吉”字包裝盒，將王老吉的堆頭裝扮得可謂“年味十足”，招攬了不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，成為了整條年貨節(jié)最炙手可熱的搶手貨。據(jù)悉，這樣的堆頭是由王老吉公司專(zhuān)門(mén)為馬年春節(jié)所設(shè)計(jì)，以配合王老吉今年春節(jié)“吉祥年味兒”的主張。
王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日之一，講究的就是“熱鬧”“吉祥”“喜慶”。近年來(lái)，消費(fèi)者普遍表示“年味兒淡了”。作為“吉文化”的代表品牌，王老吉有責(zé)任營(yíng)造吉祥、熱鬧的節(jié)日氛圍，也希望“吉祥年味兒”的主張能夠讓“年味兒”來(lái)的更濃些。
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