春節(jié)10天倒計時，春節(jié)年貨市場也進入空前火爆階段，各大超市增設的年貨街人頭攢動，銷售火爆。集合幾個大型超市銷售數據顯示，今年春節(jié)的年貨市場，涼茶依然備受消費者青睞。相較其他涼茶品牌，王老吉涼茶的銷售尤為突出。

　　業(yè)內人士指出，這與王老吉在消費者與經銷商收獲的雙重認可有關。日前，國內知名權威機構中國市場調查研究中心就2013年中國涼茶行業(yè)品牌認知度進行調查，數據顯示，在消費者與經銷商認知兩個層面，王老吉的品牌綜合評價、品牌認知度、品牌滿意度等4項指標中，榮膺首位。此外，經銷商也對王老吉品牌的未來發(fā)展表示充滿信心。在未來進貨情況方面，經銷商也表示了高度熱情。

　　品牌綜合評價居首王老吉成消費者最認可涼茶

　　近日記者走訪京城部分大型商超發(fā)現，幾個主要的年貨街的長廊內掛滿了大大的“吉”字，春節(jié)臨近，處處火紅的裝扮，洋溢著濃烈的節(jié)日氣氛。綜合幾個主要超市飲料類年貨的銷售數據發(fā)現，過年喝涼茶已經成為大部分人的節(jié)日習慣。

　　記者隨機采訪部分消費者獲悉，選擇王老吉涼茶，一方面是王老吉“年味兒”十足，關鍵原因則是優(yōu)良的產品品質和健康養(yǎng)生的產品功效。

　　日前，中國市場調查研究中心也專門針對2013年的中國涼茶市場品牌認知情況進行調查，在調查涉及的品牌認知度、滿意度等13個方面中，王老吉涼茶以壓倒性的消費者支持，成為滿意度 、知名度 、熟悉度 以及綜合評價 的涼茶品牌。

　　數據顯示，消費者對王老吉品牌的綜合評價 ，占據涼茶市場的半壁江山，達到49%，遠遠高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率 ，為73%，再創(chuàng)新高。

　　消費者對王老吉涼茶品牌綜合評價

　　數據來源：中國市場調查研究中心

　　在滿意度調查涉及的包裝、功效、質量、口感、價格五個方面中，王老吉平均滿意度達到51%。其中，包裝滿意度 ，達到55%，功效滿意度與質量滿意度其次，分別為54%和52%。報告顯示，在不考慮其他條件的情況下，57%的消費者會首先選擇“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他涼茶品牌分別僅獲29.9%、10.3%的消費者 率。

　　強大品牌根基拉動市場銷售王老吉得經銷商力挺

　　高級市場分析師表示，王老吉在中國人心中的品牌根基難以撼動，這也成為王老吉市場銷售告訴增長的關鍵原因。中國當下，更多的人會在購買涼茶的時候說“來一罐王老吉”。涼茶代名詞這一地位是任何一個品牌都無法取代的，這也造就了王老吉堅實的經銷商群體。

　　經銷商對王老吉的高度支持與公司的運營能力和業(yè)務表現有密切關系，江蘇吳江某經銷商表示，王老吉在渠道拓展上非常積極、踏實，供貨及時、業(yè)務純熟，對經銷商的支持也是全方位的，因而整個華東區(qū)域的經銷商都比較穩(wěn)固。

　　調研機構從北京、成都、福州、沈陽等城市隨機抽取經銷商進行問卷調查，結果顯示，王老吉的總體滿意度高達97.6%，品牌熟悉度為78%，有經銷商表示，王老吉仍是目前國內涼茶行業(yè)中最受認可的品牌。從王老吉經銷商近一年銷量反饋結果看，78.3%經銷商對王老吉涼茶銷售情況反映非常良好。對于未來王老吉的市場銷售，97.6%的經銷商表示充滿信心。

　　在激烈的市場競爭中，能獲得經銷商的支持預示著將贏得行業(yè)的勝利。有市場營銷專家表示，經銷商對王老吉的發(fā)展充滿信心，這意味著，經銷商認可王老吉品牌的影響力，認可王老吉的產品銷售力，在此基礎上，2014年王老吉品牌或將實現更加迅速的發(fā)展。

　　消費者與經銷商雙重信心助力百年品牌王老吉破浪乘風

　　而“如果一說到涼茶這種產品，您最熟悉的品牌是哪個？”73%的消費者選擇“王老吉”。“你覺得哪個最能代表你心目中的正宗涼茶？”65%的消費者選擇了“王老吉涼茶”。此外，有91%的消費者表示今后會繼續(xù)購買王老吉涼茶，消費者繼續(xù)購買意愿非常強烈，對于王老吉的未來發(fā)展，75%的消費者對其未來發(fā)展充滿信心。

　　“消費者的需求是企業(yè)長效發(fā)展的基石，企業(yè)及時洞察并不斷滿足消費者的需求就能更多的擴充市場容量。”調研機構分析師表示。據中國市場調查研究中心的報告顯示，有75%的消費者對王老吉未來發(fā)展充滿信心，97.6%的經銷商對王老吉未來發(fā)展充滿信心，67.3%的經銷商認可近一年來王老吉品牌的發(fā)展。在王老吉團隊的努力下，王老吉品牌的市場生命力繼續(xù)爆發(fā)。

　　2014年，王老吉計劃完成200億元銷售額。而新年伊始王老吉就已經打響全渠道營銷戰(zhàn)，先是續(xù)簽央視綜藝收視第一節(jié)目《開門大吉》并拿下新聞聯播黃金廣告資源，再是正式成為湖南衛(wèi)視2014年度 指定頻道戰(zhàn)略合作伙伴，及 冠名湖南衛(wèi)視春節(jié)期間最火爆的娛樂節(jié)目《一生一世合家歡》，此外還在各主流衛(wèi)視熱門欄目進行大規(guī)模的電視廣告投放

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