日前，“因為愛”2013公益盛典——第三屆中國公益節(jié)在北京舉行，王老吉榮譽入圍，獲評2013中國公益獎-集體獎。2013年王老吉致力社會公益，打破中國企業(yè)社會公益“固化模式”，開創(chuàng)“輸血+造血”公益模式先河，不僅備受業(yè)界肯定，也成為王老吉品牌持續(xù)升級的關(guān)鍵。
此外，中國市場調(diào)查研究中心公布《2013年度涼茶品牌認知測試報告》顯示，王老吉在品牌綜合評價、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認知度等四大指標(biāo)中，均居行業(yè)之首，穩(wěn)居中國涼茶行業(yè) 。業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉踏實運營、堅守品質(zhì)、熱衷公益、創(chuàng)新營銷的品牌形象，已經(jīng)成功令消費者為之“傾倒”。
公益實效打動消費者 王老吉收獲行業(yè) 滿意度
1月16日，被譽為“公益領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)”的中國公益節(jié)在北京隆重舉行。中國公益節(jié)是中國公益慈善領(lǐng)域 影響力的年度盛事之一，也是熱衷社會公益的中國企業(yè)的 論壇。本次盛會中，王老吉憑借長期以來對中國社會公益事業(yè)做出的貢獻，榮獲2013中國公益獎-集體獎。
傳承186年歷史的王老吉，堅守“濟世利人”的醫(yī)者情懷，積極推進企業(yè)社會公益的創(chuàng)新。2013年雅安抗震救災(zāi)工作中，王老吉開創(chuàng)中國企業(yè)社會公益“輸血+造血”公益模式先河，斥資3億啟動雅安生產(chǎn)基地項目，成為雅安地震后 啟動的大型災(zāi)后重建項目。此外，王老吉1.828億愛心公益基金還在全國范圍內(nèi)，落實“最美浙江人”等多項公益活動，持續(xù)傳遞正能量。
王老吉的現(xiàn)代、健康的公益理念，以及長期專注公益的行為，受到中國公益節(jié)評審會的認可。同時，王老吉堅守品質(zhì)、創(chuàng)新營銷的卓越表現(xiàn)，也得到了消費者的肯定。2013年 出爐的調(diào)研報告《2013年度涼茶品牌認知測試報告》顯示，消費者對王老吉品牌綜合評價高達49%，居于行業(yè)首位;同時，品牌總體滿意度也以51%的成績，領(lǐng)先其他品牌。
此外，王老吉作為中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍者的身份，也成為消費者擁護王老吉的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，73%的消費者選擇王老吉作為最熟悉的品牌;65%的消費者擁護王老吉“正宗涼茶”的地位;在不考慮其他條件的情況下，57%的消費者會 王老吉涼茶。
消費者對涼茶品牌 率分析
數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心
踏實運營 追求創(chuàng)新經(jīng)銷商堅持擁護王老吉
在中國市場調(diào)查研究中心最近發(fā)布的涼茶報告中，也反映了經(jīng)銷商對王老吉未來發(fā)展的信心和對王老吉這一年多來工作的認可。王老吉以高達97.6%的總體滿意度居于行業(yè)榜首，而從王老吉經(jīng)銷商近一年銷量反饋結(jié)果看，78.3%經(jīng)銷商對王老吉涼茶銷售情況反映非常良好。對于未來王老吉的市場銷售，97.6%的經(jīng)銷商表示充滿信心。
據(jù)了解，有一些經(jīng)銷商常把“老王”掛在嘴邊，而他們口中的“老王”就是指廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。一位在飲料行業(yè)打拼近20年的經(jīng)銷商透露，私下里叫王老吉“老王”是因為覺得特別親切。從王老吉品牌回歸廣藥以來，他親身經(jīng)歷了迷茫、艱辛，而“老王”總是以最真誠的態(tài)度和勤奮的努力幫他解決所有問題。
業(yè)內(nèi)人士分析，這與王老吉2013年在企業(yè)運營、品牌推廣、市場營銷等方面的表現(xiàn)有關(guān)系，也與王老吉真誠對待經(jīng)銷商、為經(jīng)銷商做實事密切相關(guān)。2013年王老吉全面發(fā)力，在基本完成全國產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)部署的同時，王老吉主攻商超、餐飲鋪貨，打通銷售關(guān)節(jié)，疏通全國產(chǎn)銷脈絡(luò)。同時，王老吉的服務(wù)團隊也快速成長，從服務(wù)質(zhì)量、工作態(tài)度上打動供應(yīng)商，獲得了廣大供應(yīng)商的支持。
那位稱王老吉為“老王”的供應(yīng)商表示，王老吉平均每月都有大量的線下活動，時逢節(jié)假，密度更甚。同時，王老吉營銷團隊首屈一指的配貨速度，無微不至的客戶維護，都讓我對王老吉2014年的發(fā)展充滿信心。
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