原標(biāo)題：越來(lái)越?jīng)]人買(mǎi)!天然鉆石價(jià)格“防線崩潰” 下跌超80%
鉆石巨頭戴比爾斯，這下真的慌了！
近日，一份來(lái)自彭博社的報(bào)告稱(chēng)，戴比爾斯將天然鉆石價(jià)格全面下調(diào)10%，并開(kāi)始嘗試放棄設(shè)置價(jià)格底線。據(jù)了解，此次降價(jià)并非戴比爾斯在2024年的首次調(diào)價(jià)，早在今年1月份時(shí)，它就已經(jīng)將旗下天然鉆石價(jià)格下調(diào)了10%~25%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，戴比爾斯持續(xù)降價(jià)的行為背后，主要受鉆石毛坯價(jià)格暴跌和市場(chǎng)需求下降等因素驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)，由于人工培育技術(shù)的不斷升級(jí)，培育鉆石的品質(zhì)已經(jīng)能等同甚至超越天然鉆石。此外，相較于開(kāi)采成本高昂的天然鉆石，培育鉆石毛坯成本下探了80%左右，如此具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格更是大大沖擊了天然鉆石的市場(chǎng)份額。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大幅降價(jià)通常被視為企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的“最后手段”，但戴比爾斯需要認(rèn)識(shí)到是，降價(jià)并不是解決問(wèn)題的“萬(wàn)能鑰匙”。尤其是在和高性價(jià)比培育鉆石的競(jìng)爭(zhēng)中，此舉并非長(zhǎng)久之計(jì)。
調(diào)查顯示，如今隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，我國(guó)已成長(zhǎng)為全球重要的培育鉆石生產(chǎn)基地，向全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近80%的產(chǎn)能。其中，僅河南柘城一座小縣城，就已經(jīng)孕育出了一批能與戴比爾斯分庭抗禮的高定鉆石品牌，當(dāng)?shù)乇就疗放畦瞎飧菓{借大克拉定制、4C高標(biāo)準(zhǔn)的口號(hào)，一躍成為珠寶市場(chǎng)的新寵。
據(jù)柘光官網(wǎng)負(fù)責(zé)人透露，近期慕名前來(lái)咨詢和定制大克拉鉆石飾品的消費(fèi)者特別多，7日內(nèi)添加專(zhuān)屬顧問(wèn)的人數(shù)已突破400位。與此同時(shí)，淘寶、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，柘光官旗店累計(jì)瀏覽人數(shù)已分別突破10萬(wàn)、12萬(wàn)大關(guān)，而且?guī)缀醵际亲匀涣鳌?/p>
“從咨詢到下單只花了半個(gè)小時(shí)，我不圖別的，就是好看。”不久前，上海某互聯(lián)網(wǎng)公司高管錢(qián)先生前往柘光官網(wǎng)添加了專(zhuān)屬顧問(wèn)，在咨詢鉆石價(jià)格、查看成品照片以及了解定制流程后，他爽快下單了一枚D級(jí)顏色、VVS級(jí)凈度的鴿子蛋鉆戒。
談及定制體驗(yàn)，他坦言：“10克拉的4C高品質(zhì)鉆石，配上18K白金戒托，總價(jià)比同品質(zhì)的天然鉆石便宜了約8成。不瞞你說(shuō)，之前我買(mǎi)過(guò)某一生定制一枚的戒指，小小一克拉就花了11萬(wàn)，要是早點(diǎn)了解到培育鉆石就好了。”
據(jù)柘光淘寶客服透露，近期和錢(qián)先生一樣定制傳統(tǒng)大克拉鉆石的用戶非常多，由于排期太過(guò)密集，一些訂單已經(jīng)排到了2個(gè)月后。與此同時(shí)，一些時(shí)髦的消費(fèi)者還挖掘出了DNA紀(jì)念鉆、豪鑲鉆石、復(fù)刻孤品等新玩法。
“在香港蘇富比秋拍痛失百萬(wàn)鉆石耳墜后，我一氣之下找到柘光做了1:1定制。”近日，32歲的陳女士在社交平臺(tái)分享稱(chēng)：“我定制的這對(duì)橙色鉆石耳墜，單邊用鉆量均為6克拉起步，而且還都是用我自己頭發(fā)培育的DNA鉆石，更具收藏價(jià)值。”
除了對(duì)鉆石的顏色、形狀、重量有要求外，陳女士還比較看重柘光的售后服務(wù)：“這家鉆石不僅提供國(guó)際知名珠寶鑒定機(jī)構(gòu)IGI的4C證書(shū)，每顆鉆石都有自己的身份證明，而且還承諾給予終身售后服務(wù)，像清洗、加固、翻新都是免費(fèi)的，很有保障。因?yàn)檫@次在柘光做完耳墜定制還余有百萬(wàn)預(yù)算，后續(xù)打算再給女兒定制一條瑪麗蓮·夢(mèng)露同款鉆石項(xiàng)鏈。”
總而言之，目前隨著公眾對(duì)鉆石類(lèi)商品認(rèn)知的不斷深化，培育鉆石市場(chǎng)正步入一個(gè)迅猛發(fā)展的階段。此外，消費(fèi)者對(duì)于定制化與個(gè)性化需求的日益增長(zhǎng)，同樣也引領(lǐng)鉆石市場(chǎng)朝向更加多元化和差異化的方向發(fā)展。
據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)分析顯示，2021年中國(guó)毛坯培育鉆石的銷(xiāo)售量達(dá)到了140萬(wàn)克拉，其市場(chǎng)滲透率也隨之提升至6.7%。預(yù)計(jì)到了2025年，中國(guó)毛坯培育鉆石銷(xiāo)量將顯著增長(zhǎng)至400萬(wàn)克拉，市場(chǎng)滲透率也將進(jìn)一步提高到13.8%。
如此一來(lái)，也不難理解為何天然鉆石會(huì)遭遇到數(shù)十年來(lái)最嚴(yán)重、最長(zhǎng)的衰退。但至于持續(xù)大幅降價(jià)，是否能幫助戴比爾斯等天然鉆石廠商從前所未有的壓力中走出來(lái)，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。
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