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漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個性價比
時間:2023-11-27 19:41   來源:金融界   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個性價比
 
  近日,“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的報道引發(fā)關(guān)注。羽絨服越賣越貴,似乎是近幾年冬天都不會缺席的話題。
 
  據(jù)時代財經(jīng)報道,11月,王京所生活的五線南方小城早已進(jìn)入凜凜寒冬,想要購置一件新羽絨服的她,卻遲遲沒能下手。“好看的價格貴,便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌,現(xiàn)在有些高攀不起,好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她說。不久前,網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨,但該產(chǎn)品因?yàn)槎▋r高而受到爭議,“國產(chǎn)羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。
 
  據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2014年-2020年,我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元;大型防寒服的成交價突破1000元,其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
 
  在推出萬元登峰系列后,波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露,集團(tuán)整體的平均價格已升至1600元,未來三年均價將增至2000元,主要銷售價位在1500元-1800元之間。
 
  現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中,今年推出的一款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。
 
  就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌,也有漲價之勢。
 
  對比老國貨們在高端之路上的謹(jǐn)慎試探,新銳品牌的產(chǎn)品定價則更為大膽。一家學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)在近年轉(zhuǎn)型過程中介入羽絨服行業(yè),其定位為羽絨科技公司,產(chǎn)品的主力價位在2800元-5000元。目前,該品牌售價 的是一款羽絨風(fēng)衣,賣到7200元。
 
  漲價的羽絨服,讓人們關(guān)注了更具性價比的沖鋒衣,以及“平替”軍大衣、花棉襖。
 
  刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。有電商平臺數(shù)據(jù)顯示,今年沖鋒衣銷量直接增加165%,在社交平臺,關(guān)于沖鋒衣的分享也不計其數(shù)。
 
  值得關(guān)注的是,近日,視頻平臺上,多個有關(guān)軍大衣的視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注,其中一則就是幾個東北大學(xué)生組隊穿著軍大衣走進(jìn)教室,視頻上傳后得到了近200萬人的點(diǎn)贊。
 
  另一方面,商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁,也多了許多年輕的女孩子。

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