原標(biāo)題：谷子經(jīng)濟(jì)徹底火了 二次元的風(fēng)再次吹到了A股市場(chǎng)

　　近期，二次元的風(fēng)吹到了A股，掀起漲停潮。

　　11月26日， A股三大指數(shù)集體下跌，而“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股卻集體上漲，且掀起漲停潮。截至午間休盤，兩只龍頭股廣博股份、實(shí)豐文化漲停，收獲5連板；華立科技、奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)股份漲停均斬獲兩連板，星輝娛樂(lè)大漲約17%，晨光股份漲逾7%。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是什么？

　　所謂谷子，即“goods”的音譯，谷子經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，簡(jiǎn)單來(lái)理解，可以是游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)、電視劇的周邊。常見(jiàn)的谷子如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印著動(dòng)漫人物的透明卡片；“鐳射票”就是PVC材料印刷的長(zhǎng)條小卡片；除此之外還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。

　　隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費(fèi)群體。“每次跟同學(xué)出來(lái)逛街，都會(huì)先來(lái)谷子店逛一逛，看看有沒(méi)有喜歡的動(dòng)漫角色周邊產(chǎn)品上新。”在濟(jì)南世茂廣場(chǎng)的一家“谷子店”里，挑選商品的大學(xué)生劉同學(xué)告訴記者，交換“谷子”現(xiàn)在是年輕人一種新的社交形式。有時(shí)候逛街碰到相同愛(ài)好的消費(fèi)者，還會(huì)交流一下心得。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016—2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2023—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”撐起千億規(guī)模新興市場(chǎng)成為資金追逐的方向

　　今年9月以來(lái)，包括海通證券、華創(chuàng)證券、中信建投、浙商證券、德邦證券在內(nèi)多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念研報(bào)，熱議消費(fèi)新市場(chǎng)。中信建投首席策略官陳果更是提出“泡騰資產(chǎn)”（泡泡瑪特、騰訊）為重塑中國(guó)核心資產(chǎn)的第一梯隊(duì)。

　　在券商分析師看來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的二次元IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的，行業(yè)集中度低，上中下游均有機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)今，二次元產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈已構(gòu)建完整，涵蓋了從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、衍生品開發(fā)到IP跨界合作等多個(gè)環(huán)節(jié)。IP生產(chǎn)公司即內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，承接動(dòng)畫、漫畫、游戲制作等，以米哈游、網(wǎng)易（NTES.US）、奧飛娛樂(lè)為代表；運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播，細(xì)分工作包括IP代理、游戲發(fā)行等，嗶哩嗶哩（BILI.US）、廣博股份等深耕其中；周邊衍生板塊則覆蓋生產(chǎn)商與零售商兩大部分，布局企業(yè)眾多，最有代表性的當(dāng)數(shù)泡泡瑪特。此外，IP聯(lián)名在新消費(fèi)賽道盛行，豐富了二次元商業(yè)的合作模式。

　　浙商證券研報(bào)認(rèn)為，中游運(yùn)營(yíng)公司中，那些與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費(fèi)者提供更多差異化的IP體驗(yàn)，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而下游零售商方面，目前國(guó)內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段。

　　“當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。”上述研報(bào)指出。

　　雖然當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”在A股“炒”得火熱，但業(yè)內(nèi)人士提醒稱，近年來(lái)新的消費(fèi)趨勢(shì)的崛起值得關(guān)注，新消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)層出不窮，投資者在參與的時(shí)候更需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面、業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。

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