隨著2022卡塔爾世界杯的臨近，球星卡的關注度在國內外快速升溫。

　　球星卡是一種印有體育明星照片的收藏卡片。這種卡片此前因在國際市場多次被拍出高價而引發(fā)市場關注。據(jù)央視財經(jīng)報道，今年8月28日，一張米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球卡被拍出1050萬美元的天價（按當時匯率約合7250萬元人民幣），打破了體育藏品拍賣紀錄。

　　有券商研報稱，海外現(xiàn)已形成了年均制造發(fā)行20億美元、二級市場交易超100億美元的球星卡市場規(guī)模。不僅球迷、收藏者關注球星卡，A股上市公司也開始涉足這一領域。

　　一張小小的卡片如何撬動上千萬的價值？

　　世界杯臨近推動卡藏熱度走高

　　10月27日，阿里巴巴旗下的跨境零售電商平臺全球速賣通公布了2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟”六大趨勢，球星卡便是其中之一。

　　圖源：全球速賣通

　　拿到海外頭部球星卡發(fā)行商Panini（帕尼尼）授權的中國代理銷售商莊曉婷介紹，今年年初在了解到速賣通平臺上球星卡尚處于空白市場后，她經(jīng)過不到一個月時間便開了家新店鋪。

　　“球星卡還沒有開賣的時候，我們就對巴西、以色列等國家進行了布局。”莊曉婷告訴上海證券報記者，球星卡產(chǎn)品上線第二天，她的團隊便接到了海外客戶的訂單。

　　這種印著體育明星肖像的卡片起源于美國，最初作為香煙和茶葉的附屬品出現(xiàn)在市場上，迄今已有超過120年的歷史。美國公司Topps（托普斯）于1952年發(fā)行的棒球球星卡被普遍認為是現(xiàn)代球星卡的起點。

　　“NBA當前關注度比較高的（球員）是凱德·康寧漢姆（Cade Cunningham）和杰倫·格林（Jalen Green）。足球的話，現(xiàn)在是埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）和基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的時代。”在上海市寶山區(qū)的一家球星卡店鋪，店主毛老板向上海證券報記者介紹，目前球星卡包含棒球、足球、籃球、冰球等運動類型，但國內關注比較多的是籃球和足球類。

　　記者留意到，在國內頭部二手收藏卡交易平臺卡淘（Card Hobby）上，截至11月6日，足球品類成交價前五位的球星卡產(chǎn)品（含盲盒）中，所涉及的球員包括法國傳奇 米歇爾·普拉蒂尼、法國職業(yè)足球運動員基利安·姆巴佩和球王貝利，單張卡競拍成交價分別為9999999元、108250元和99999元。

　　此外，球星卡價格一直處于波動狀態(tài)：Panini公司的世界杯“國家寶藏”系列盲盒（National Treasures，業(yè)內簡稱“國寶”）官網(wǎng)售價為3249.95美元/盒（折合人民幣為2-2.4萬元/盒）。10月24日，原封1箱（內含4盒）曾以99999元售出。而11月2日至5日，同款原箱競拍單價一度從52750元上漲33.17%至70249元。

　　11月2日-5日球星卡競拍價格變化圖源：卡淘APP

　　稀缺度和體育情懷催生市場需求

　　薄薄一張球星卡有何門道？

　　稀有度和收藏價值是促使玩家購買球星卡的主要因素。

　　天風證券研報顯示，球星卡以聯(lián)盟、球星為價值依據(jù)，而球星存在市場的轉會、退會、升降級等不確定因素，同時球星卡發(fā)行數(shù)量也具有不確定性，導致部分球星卡成為稀缺資源從而產(chǎn)生溢價。信達證券研報顯示，卡迷對特定球星、卡種的喜愛也會影響球星卡的價值。

　　根據(jù)卡片材料及內容，球星卡有普通卡（base card）、特卡、限量卡、簽名卡、新秀卡（Rookie Card）等類別之分，其中球星進入聯(lián)盟的第一年發(fā)行的新秀卡價值 。

　　“每年都有球員新秀出來，但是多年后還活躍在 聯(lián)賽的，像大浪淘沙一樣，淘下來只有很小一部分，他們才能被稱作球星。一旦成功以后，球星之前的卡就會很稀有。”球星卡收藏愛好者老徐說。

　　圖源：信達證券

　　在接受記者采訪時，復旦大學新聞學院教授張殿元表示，球星卡是體育產(chǎn)業(yè)的衍生品，伴隨著大眾媒介的造星機制而風靡全球。在網(wǎng)絡新媒體時代，互動參與帶來的趣緣群體的形成，讓球星卡成為青年人交流中的重要話題。市場的強勁需求和資本的推波助瀾，成就了球星卡上百億美元的市場規(guī)模。

　　中國球星卡消費增長率

　　高于世界平均水平

　　目前，海外已經(jīng)形成了相對成熟的球星卡產(chǎn)業(yè)鏈，包括“IP端-制造/發(fā)行-經(jīng)銷/銷售-評級-交易市場”5個環(huán)節(jié)。

　　在上游，海外有Panini（帕尼尼）、Topps（托普斯）、Upper Deck（亞德）三大發(fā)行商。今年年初，體育零售商Fanatics收購了Topps的實體收藏及數(shù)字收藏兩部門，整個行業(yè)的集中度進一步提升。這些發(fā)行商分別與國際足聯(lián)世界杯、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國國家橄欖球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟等全球頭部體育賽事IP有著長期深度合作。

　　同時，海外的評級市場也較為成熟，頭部評級機構有PSA（Professional Sports Authenticators）、CSG（Certified Sports Guaranty）、BGS（Beckett Grading Services）、SGC（Sportscard Guaranty Corporation）。

　　球星卡收藏愛好者老徐坦言，收藏球星卡更多是出于興趣或情懷，如果寄希望用球星卡賺錢并不現(xiàn)實。“比如一張卡今天行情是兩千元，（卡上印著的）這個球員如果最近兩場球發(fā)揮得不錯，價格一下就可能升到三四千元，但是下一場他要是打得很爛，這張卡價格可能一下子就掉下來了。”

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