原標(biāo)題：簽約世界冠軍朱丹為品牌代言人 鈀瑪壽山泉這波營銷做對了

　　近日,鈀瑪壽山泉官宣,與藝術(shù)體操世界冠軍、北京冬奧推廣大使朱丹簽約,正式由朱丹擔(dān)任鈀瑪壽山泉品牌形象代言人。

　　品牌代言,在企業(yè)的市場營銷中并不少見,但卻一直是企業(yè)的兩難選擇,一方面明星代言確實(shí)起到推廣品牌,讓大眾快速認(rèn)識品牌,向大眾快速傳遞產(chǎn)品的作用,另一方面則是明星代言有諸多的不可控因素,如果代言人出問題,相應(yīng)會大幅降低品牌的信譽(yù)度,可謂是一把雙刃劍。

　　特別是近幾年,明星代言人狀況頻出,讓品牌的市場營銷越來越束手束腳,但不可否認(rèn),代言人營銷仍是品牌動作的必選項(xiàng),品牌想要營銷制勝,最大化發(fā)揮品牌代言人的作用,實(shí)現(xiàn)聲量的快速引爆和銷量的轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)用戶、代言人、品牌三方共贏,共情共性是關(guān)鍵。

　　要知道,明星代言不是 的選擇,選對代言人,選擇與品牌調(diào)性一致的代言人才是最好的。作為礦泉水品牌,鈀瑪壽山泉需要的是一個清澈純凈、健康向上,與品牌契合度較高的代言人。區(qū)別于其他品牌找流量明星代言,鈀瑪壽山泉牽手世界冠軍,于日前正式官宣品牌代言人——朱丹,利用冠軍品質(zhì)、完美拼搏、燦爛人生等核心點(diǎn),迅速抓住了用戶的心,完成了一場以“讓人人都喝上巴馬水”為愿景的營銷。

　　在這場代言營銷中,鈀瑪壽山泉不是生搬硬套地將品牌與代言人強(qiáng)行聯(lián)系,而是深度與代言人、與用戶產(chǎn)生共情共性,從用戶追求健康的需求出發(fā),結(jié)合代言人的冠軍成長經(jīng)歷及燦爛人生角色,緊扣品牌“品質(zhì)成就卓越”的經(jīng)營思想,秉承“健康國人”的發(fā)展理念,積極傳統(tǒng)健康飲水文化,引領(lǐng)天然山泉水、礦泉水的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　正如朱丹在代言中所說,喝水就要喝好水,拼搏就要拼完美。鈀瑪壽山泉與朱丹的個人形象一樣,有著健康、積極的品牌調(diào)性,是嚴(yán)格符合國家指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的天然礦泉水,其產(chǎn)品有著以下特點(diǎn)。

　　富含微量元素

　　鈀瑪壽山泉源自于巴馬養(yǎng)生國際旅游區(qū),那里是世界五大長壽鄉(xiāng)之首,百歲老人最多的地方,水系發(fā)達(dá),暗河密布,山泉水、地下水由于反復(fù)進(jìn)出于地下溶洞而被礦化,使之富含鍶、鈣、鎂、偏硅酸等多種均衡的礦物質(zhì)及微量元素。

　　接近健康人體體液的ph值

　　有人說,喝水不必關(guān)注它的酸堿度,其實(shí)國家還是對飲水提出了標(biāo)準(zhǔn),要求飲水的pH值在6.5-8.5之間。而鈀瑪壽山泉Ph值7.25-8.3,天然弱堿性,是最接近健康人體體液的ph值。

　　高活性小分子團(tuán)水

　　水是以分子團(tuán)的結(jié)構(gòu)存在的,有研究發(fā)現(xiàn)水分子團(tuán)越大活性越小,一般大分子團(tuán)水由13-15分子團(tuán)水組成,這種水不好喝,不易吸收,且存在胃腸和腎臟中,易產(chǎn)生腹脹和浮腫的現(xiàn)象。而鈀瑪壽山泉為小分子團(tuán)水,分子簇由5-8個水分子組成,這種水口感好,喝了軟滑、微甘,且含氧量越高,越喝越想喝,進(jìn)入體內(nèi)能很快吸收,滲入細(xì)胞內(nèi),使水的營養(yǎng)生理功能接近人體細(xì)胞內(nèi)的水,還有緩解代謝疾病和促進(jìn)生長的作用,促進(jìn)生命活力。

　　中硬度水符合人體所需比例

　　水的硬度由水中鈣鎂離子含量決定的,鈀瑪壽山泉的硬度在150-250mg/L,屬于中硬度水。這一數(shù)據(jù)說明鈀瑪壽山泉的鈣鎂離子含量較高,并且符合人體所需比例,長期飲用對人體健康大有裨益。

　　作為藝術(shù)體操運(yùn)動員,朱丹經(jīng)歷多年披荊斬棘的拼搏,從運(yùn)動員到裁判員,以健康的體魄,積極的態(tài)度,見證了冠軍成長之路。鈀瑪壽山泉與之?dāng)y手,將冠軍的這些品性與高品質(zhì)的山泉水相融,秉承“優(yōu)質(zhì)水源,全國共享”的使命思想,堅(jiān)持用共情共性的“品質(zhì)產(chǎn)品”回報(bào)用戶。相信,這一步的邁出,必將讓鈀瑪壽山泉走出一條從 到卓越的品牌發(fā)展道路。

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