原標(biāo)題：從淘寶造物節(jié)到趣拿新品測(cè)試—體驗(yàn)至上，場(chǎng)景為王

　　一年一度的淘寶造物節(jié)在上海隆重開幕，趣拿新品測(cè)試平臺(tái)觀察到今年有逾百個(gè)商家參與線下淘寶造物節(jié)。這是淘寶上眾多“神店”“神物”集中展示的舞臺(tái)，淘寶上的創(chuàng)意商家們?cè)谔詫氃煳锕?jié)上向全世界展示他們腦洞大開的未來(lái)科技理念。這兩年，密室和劇本殺成了年輕人們線下社交的熱門方式，這也讓今年造物節(jié)一改過(guò)去按文化、科技等品類劃分展區(qū)的方式，請(qǐng)來(lái)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的美術(shù)概念設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在展館內(nèi)憑空搭建了一個(gè)30000平方米的奇幻長(zhǎng)安城。

　　賽博朋克風(fēng)格的密室中，觀眾可以選擇陣營(yíng)和領(lǐng)路⼈，和另外5000人一起，在240分鐘內(nèi)解鎖任務(wù)，或是單純游走于古城中的真香酒樓、天工坊、天機(jī)閣、九州霓裳坊、山海異獸館等15個(gè)電影級(jí)場(chǎng)景中。淘寶賣家則會(huì)以類似NPC的形式出現(xiàn)，用劇情向玩家介紹自家寶貝的故事。用戶不僅可以沉浸式體驗(yàn)，還可以解鎖任務(wù)贏大獎(jiǎng)。而趣拿新品測(cè)試平臺(tái)，與淘寶造物節(jié)有很多相似之處，趣拿一直崇尚體驗(yàn)至上，場(chǎng)景為王，流量碎片化大背景下，趣拿帶你洞察趣拿新品測(cè)試平臺(tái)如何幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　趣拿吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力

　　流量碎片化大背景下對(duì)品牌新品的影響就是消費(fèi)者的注意力越來(lái)越不集中，品牌要想在多個(gè)渠道下快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌及新品產(chǎn)生認(rèn)知、產(chǎn)生信任度，在多個(gè)渠道的市場(chǎng)滲透的成本會(huì)越來(lái)越高。而趣拿新品測(cè)試平臺(tái)能解決消費(fèi)者注意力的基礎(chǔ)就在于智能終端數(shù)據(jù)的收集，以及數(shù)據(jù)的及時(shí)性、準(zhǔn)確性。

　　對(duì)于品牌起盤，趣拿擁有遍布全國(guó)各大商圈、公寓、寫字樓5500+個(gè)點(diǎn)位，與品牌簽約后趣拿新品測(cè)試平臺(tái)通過(guò)新品試銷，銷售的同時(shí)，2周即可快速獲得測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，幫助品牌進(jìn)行新品調(diào)研。選取各大城市上百個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行試水推廣，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)液晶屏24小時(shí)廣告輪播宣傳。實(shí)現(xiàn)了高頻率有效投放，吸引消費(fèi)者注意力。趣拿新品測(cè)試平臺(tái)提前重視會(huì)員的沉淀，為之后品牌業(yè)務(wù)提供更好的支撐動(dòng)力，能夠解決長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和消費(fèi)者資產(chǎn)的變現(xiàn)。

　　趣拿幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行頻繁、深度互動(dòng)

　　從品牌運(yùn)營(yíng)的角度思考，不同的消費(fèi)者的興趣點(diǎn)及動(dòng)因存在群體上的顯性差異，對(duì)于新品測(cè)試，需要尋找更容易接受新品的人群進(jìn)行營(yíng)銷。趣拿APP擁有3600萬(wàn)+真實(shí)會(huì)員，大部分都是追求品質(zhì)生活和消費(fèi)力較高的都市白領(lǐng)，他們有消費(fèi)力，也敢于嘗鮮，對(duì)于新品普遍接受度較高，可以幫助品牌快速打開市場(chǎng)，提升品牌影響力。

　　而趣拿的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)和開發(fā)部門，可以根據(jù)品牌與新品特點(diǎn)定制包機(jī)和互動(dòng)游戲，針對(duì)于香氛類的氣味互動(dòng)，針對(duì)于美妝類的人臉識(shí)別互動(dòng)，針對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的肢體識(shí)別互動(dòng)，針對(duì)于飲料類的聲音識(shí)別互動(dòng)，通過(guò)這些互動(dòng)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提升對(duì)新品的好感。

　　趣拿同樣通過(guò)線下快閃活動(dòng)參與各大盛會(huì)，為響應(yīng)2021上海“五五購(gòu)物節(jié)”，趣拿接連助力濱江人人集市、2021世界街舞錦標(biāo)賽等活動(dòng)， 趣拿集結(jié)了包含上好佳、樂力控、威蘭特、膳立方等上百個(gè)品牌共同為上海55購(gòu)物節(jié)助陣，通過(guò)AI智能終端互動(dòng)游戲，提升55購(gòu)物節(jié)整體消費(fèi)氛圍，幫助品牌破圈營(yíng)銷。

　　趣拿培育忠實(shí)用戶提升品牌傳播力

　　在新的商業(yè)環(huán)境下，品牌與用戶不僅僅是消費(fèi)、購(gòu)物、推送產(chǎn)品的關(guān)系，而更多是平等互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群的鏈接�，F(xiàn)在，面對(duì)消費(fèi)者日新月異的需求，新品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，用戶看到的內(nèi)容越來(lái)越多，面對(duì)用戶、同行、行業(yè)前景三方的壓力，如何提升品牌內(nèi)容傳播力，是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　趣拿新品測(cè)試平臺(tái)除了可以通過(guò)互動(dòng)游戲派發(fā)體驗(yàn)裝，獲得趣拿新品試用官的自發(fā)推廣，還可以在趣拿APP分享內(nèi)容，形成品牌初始口碑。趣拿還通過(guò)在SNS、知乎、小紅書、網(wǎng)易等平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容，來(lái)增加品牌內(nèi)容的曝光量，快速引流。不同的渠道，受眾不同，所以在投放時(shí)趣拿都會(huì)根據(jù)平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)行專業(yè)的全渠道推廣。

　　另外在當(dāng)前心智時(shí)代，KOL、KOC自帶的傳播屬性，受到越來(lái)越多的重視和運(yùn)用，KOL、KOC價(jià)值是自身的影響力給品牌直接帶來(lái)的現(xiàn)金利潤(rùn)，趣拿長(zhǎng)期合作大量KOL、KOC，根據(jù)合作品牌的調(diào)性，選取相應(yīng)的KOL、KOC進(jìn)行合作。通過(guò)裂變放大品牌影響力，為品牌賦能。

　　第六屆99趣拿節(jié)—趣享國(guó)潮，新品盛典

　　九九趣拿節(jié)是公司運(yùn)營(yíng)了6年的互動(dòng)營(yíng)銷IP。利用場(chǎng)景搭建和智能無(wú)人機(jī)與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)體驗(yàn)。第六屆99趣拿節(jié)的主題是“趣享國(guó)潮，新品盛典”。在2020年的大環(huán)境下，國(guó)貨崛起已是大勢(shì)所趨，而趣拿則用品牌與活動(dòng)影響力不遺余力地與本土匠心企業(yè)們站在一起，搭建新品與消費(fèi)者之間的橋梁。

　　背景設(shè)定是熟悉的99星球登陸地球，開放海底深藍(lán)奇跡，場(chǎng)地規(guī)劃分成了6大不同主題的場(chǎng)館，趣拿為合作品牌們量身定制了29款A(yù)I互動(dòng)游戲，充分運(yùn)用了趣拿智能終端的黑科技，互動(dòng)游戲不僅能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣與好奇心，更在玩游戲的過(guò)程中深化了產(chǎn)品的印象。更安排了18場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，借助99趣拿節(jié)的熱度為品牌造勢(shì)。

　　活動(dòng)總曝光4.88億次，聯(lián)合推廣500多家中小品牌�；顒�(dòng)主場(chǎng)地在上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)舉辦，同時(shí)與全國(guó)27個(gè)城市的5500多臺(tái)趣拿智能終端O2O同步聯(lián)動(dòng)。3天時(shí)間里主會(huì)場(chǎng)召開18家新品發(fā)布會(huì)，互動(dòng)人次已逾45萬(wàn)，禮品領(lǐng)取量共計(jì)27.5萬(wàn)件，趣拿主會(huì)場(chǎng)與全國(guó)分會(huì)場(chǎng)所有線上線下終端游戲參與人次已超215萬(wàn)。淘寶造物節(jié)已經(jīng)快要進(jìn)入尾聲，大家可以拭目以待第七屆99趣拿節(jié)。

　　百威&趣拿共造世界杯營(yíng)銷風(fēng)暴

　　百威聯(lián)合天貓推進(jìn)品牌日活動(dòng)。此次活動(dòng)百威引入趣拿的智能營(yíng)銷支持，構(gòu)建了貫穿線下與線上的整合營(yíng)銷。與趣拿新品測(cè)試平臺(tái)的合作讓百威收獲了一份傲人的成績(jī)單。為了更加契合百威天貓超品日“助燃世界杯”的主訴求，趣拿精心篩選了足球氛圍更加濃郁，球迷圈層更加活躍的上海、北京、廣州、成都等城市，并鎖定八大人氣點(diǎn)位，作為此次活動(dòng)的線下主陣地。

　　趣拿選定“告白主隊(duì)”為此次營(yíng)銷活動(dòng)的核心互動(dòng)環(huán)節(jié):活動(dòng)中，鼓勵(lì)用戶大聲喊出八國(guó)語(yǔ)言為所支持的主隊(duì)“深情告白”，一經(jīng)趣拿快閃店AI語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)成功識(shí)別，用戶便會(huì)獲得印有八國(guó)球隊(duì)LOGO的限量版百威世界杯紀(jì)念罐。除此之外，趣拿還推出了尬舞機(jī)、互動(dòng)傳送門、黑科技無(wú)人酒吧等一系列營(yíng)銷創(chuàng)意，引發(fā)了用戶參與、分享、傳播，及社交網(wǎng)絡(luò)一波又一波的病毒式傳播。點(diǎn)燃了百威線下陣地，助推線上銷量連創(chuàng)佳績(jī)。

　　這場(chǎng)由百威、天貓、趣拿聯(lián)合共推的營(yíng)銷活動(dòng)在當(dāng)年度的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域卻已留下了濃墨重彩的一筆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋了1195萬(wàn)+粉絲，燃爆了10億+高聲量，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量與流量的雙豐收，更是一場(chǎng)百威口碑與品牌的雙贏，而這，也無(wú)疑是“趣拿制造”的又一次經(jīng)典營(yíng)銷操作。

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