原標(biāo)題：淘寶天下2023：記錄商業(yè)活力，傳遞品牌溫度

　　再見2023，你好2024。

　　回望過(guò)去一年，或許我們每個(gè)人都想對(duì)自己說(shuō)一句：你好，歡迎回來(lái)!

　　這一年，復(fù)蘇與活力成為關(guān)鍵詞。商業(yè)社會(huì)日漸回暖：餐飲消費(fèi)熱情高漲，電影演出重歸熱鬧，旅游市場(chǎng)呈井噴態(tài)勢(shì);新趨勢(shì)和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)：直播電商競(jìng)爭(zhēng)群雄齊至，中小商家站在了聚光燈下，AI和價(jià)格力成為平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)利器，中國(guó)制造出海蝶變。

　　這一年，淘寶天下記錄下一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)新星，聽他們講述互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，平凡人的那些不平凡的商業(yè)抉擇;透過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)的品牌營(yíng)銷，聚焦商業(yè)向陽(yáng)的暖意，讓有溫度的創(chuàng)意發(fā)聲，讓有深度的品牌出圈;傾聽千千萬(wàn)萬(wàn)中小商家的心聲，不斷豐富電商服務(wù)的內(nèi)涵和外延，呵護(hù)那些關(guān)于星辰大海的夢(mèng)，助力他們站在新時(shí)代的潮頭。

　　從最初的生活方式刊物出發(fā)，如今的淘寶天下已是集內(nèi)容、營(yíng)銷、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、招聘等為一體的電商內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商。在商業(yè)的輪轉(zhuǎn)里，淘寶天下持之以恒地記錄商業(yè)變遷，洞察商業(yè)價(jià)值。通過(guò)豐富的商業(yè)視角、創(chuàng)新性的表達(dá)，傳遞品牌的活力和溫度。

　　內(nèi)容迸發(fā)活力，傳遞商業(yè)新力量

　　2023年開年，淘寶天下的內(nèi)容從“活力”中出發(fā)。

　　透過(guò)文字和鏡頭，淘寶天下的記者們跟隨旅游者的腳步，記錄了在三亞開民宿的老板賺回虧損、第一波“陽(yáng)康”的滑雪人開始“養(yǎng)生滑”;關(guān)注創(chuàng)業(yè)者們?cè)跓徜N的烤腸機(jī)、買菜車、擺攤掛布里的創(chuàng)業(yè)熱情。還有在傳統(tǒng)美食和互聯(lián)網(wǎng)碰撞下，北方的一串燒烤，引發(fā)了淄博的商業(yè)熱潮，帶火了一座城;南方的“亞運(yùn)效應(yīng)”，正在杭州持續(xù)發(fā)酵，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)活力……

　　在這個(gè)風(fēng)口頻出的時(shí)代，總有超越時(shí)代的眼光和深思熟慮的果敢在綻放新活力，而淘寶天下在記錄中持續(xù)傳遞新的商業(yè)力量。直播間里的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，香港TVB進(jìn)軍直播帶貨，中國(guó)初代名媛開起直播;短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)文出海，短劇狂飆，各行各業(yè)，關(guān)于價(jià)格力的比拼正在火熱進(jìn)行。

　　不僅僅在中國(guó)市場(chǎng)，淘寶天下也透過(guò)文字和鏡頭看“火熱”的世界，觀察中國(guó)游客涌入泰國(guó)背后的巨大消費(fèi)力，分析出海業(yè)務(wù)狂飆下經(jīng)濟(jì)回暖的加速度。夏日熱浪里，他們報(bào)道中國(guó)制造掘金，為全球的消費(fèi)者們送去一片清涼;寒潮來(lái)襲，他們聚焦冬日里的暖經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)中國(guó)的取暖神器如何火爆海內(nèi)外，改變了人們的生活。

　　商業(yè)世界，始終有新鮮力量在萌發(fā)。2023年，淘寶天下挖掘了200多篇商業(yè)人物故事、商業(yè)觀察爆款文章，收獲了100多篇全網(wǎng)10萬(wàn)+爆款文章。“電商雜志社”、“五環(huán)短視頻”、“商業(yè)相對(duì)論”、“下飯財(cái)經(jīng)”等視頻播放量70多億，“電商在線”微博40多個(gè)熱點(diǎn)話題曝光達(dá)30多億次。

　　創(chuàng)意不乏溫度，定義營(yíng)銷新路徑

　　如今，新消費(fèi)群體已從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)。用有趣、有溫度的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法引領(lǐng)消費(fèi)潮流，與消費(fèi)者建立情感共鳴，也成為品牌破圈的營(yíng)銷新路徑。

　　520如何送花才能更好地表情達(dá)意?在話題曝光量達(dá)8億，用戶互動(dòng)超62萬(wàn)次的“餓了么制勝520送花指南”營(yíng)銷中，淘寶天下為單身、曖昧、熱戀、新婚等不同人群，都提供了答案，通過(guò)藍(lán)騎士送出新意。

　　8月，盛夏高溫天，在“淘寶撐你一夏，送溫暖也送清涼”活動(dòng)中，淘寶天下致敬高溫工作者，召集網(wǎng)友趣味跟帖，打造專屬降溫評(píng)論區(qū)，話題登上全國(guó)熱榜，同城榜首，收獲了全網(wǎng)3.5億+曝光量，全平臺(tái)品牌用戶互動(dòng)30w+。

　　如今睡眠成為困擾很多人的難題，淘寶天下聯(lián)合品牌打造“純凈式睡眠”話題，通過(guò)線上產(chǎn)品種草、線下母嬰沙龍，與消費(fèi)者探討健康育兒理念;在“未來(lái)健康節(jié)”活動(dòng)上，通過(guò)直播LIVE、探展等，帶領(lǐng)大家開啟了一場(chǎng)神奇的益生菌之旅，幫助人們讓生活變得更健康。

　　將獨(dú)具匠心的創(chuàng)意和對(duì)社會(huì)事件的敏銳洞察力相結(jié)合，淘寶天下讓有溫度的創(chuàng)意發(fā)聲，也讓有深度的品牌出圈。2023年，淘寶天下聯(lián)合業(yè)務(wù)方完成了421個(gè)品牌營(yíng)銷與傳播項(xiàng)目，新增服務(wù)品牌商家49個(gè)，操盤案例收獲了虎嘯獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)等8項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

　　賦能中小商家，引領(lǐng)競(jìng)逐新方向

　　2023年，作為商業(yè)毛細(xì)血管的中小商家，構(gòu)建起當(dāng)代社會(huì)高頻剛需的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，成為不可忽視的商業(yè)力量。淘寶天下傾聽千千萬(wàn)萬(wàn)中小商家的心聲，提供一站式內(nèi)容營(yíng)銷解決方案，挖掘并嘉獎(jiǎng)品質(zhì)產(chǎn)品，推出電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，持續(xù)賦能中小商家。

　　被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)，首創(chuàng)電商品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系并頒發(fā)“品質(zhì)獎(jiǎng)”，多年來(lái)，在日用品、電器、美妝、母嬰、家裝、車品等領(lǐng)域樹立千余優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿。2023年9月，在以“內(nèi)生的力量”為主題的金麥品質(zhì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，頒出近200個(gè)品質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)，嘉獎(jiǎng)新消費(fèi)浪潮下高品質(zhì)的電商企業(yè)產(chǎn)品，助力中小商家競(jìng)逐品質(zhì)新方向。

　　圍繞中小商家的特色內(nèi)容和營(yíng)銷需求，淘寶天下量身打造系列 內(nèi)容，完成1000+店鋪淘內(nèi)種草引流，覆蓋3萬(wàn)余條商家自制短視頻。通過(guò)一站式內(nèi)容營(yíng)銷，以圖文、短視頻、直播等為載體，與上萬(wàn)達(dá)人合作，提升商家店播雙11滲透率，助力多個(gè)品牌拿下行業(yè)消費(fèi)榜TOP。

　　電商代運(yùn)營(yíng)、電商培訓(xùn)服務(wù)也在持續(xù)發(fā)力中。通過(guò)為商家提供電商平臺(tái)全店托管、企業(yè)咨詢等一站式電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，淘寶天下已助力10000+商家成長(zhǎng);“88學(xué)堂”通過(guò)線上、線下多渠道精細(xì)化的電商培訓(xùn)課程，幫助近20000+商家店鋪實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)提升。

　　時(shí)光呼嘯，新一年即將到來(lái)。邁向第14個(gè)年頭的淘寶天下，將一如既往做好內(nèi)容，與商業(yè)同行，與時(shí)代共進(jìn)。

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