原標(biāo)題：倡導(dǎo)“三品提升”打響民族品牌飛鶴奶粉成行業(yè)領(lǐng)跑者

 

　　黑龍江省是我國的乳業(yè)大省，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�飛鶴奶粉作為從這片黑土地上成長起來的民族品牌，在54年的發(fā)展歷程中，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，率先在北緯47°這一世界公認(rèn)的黃金奶源地打造出一條從牧草種植開始的全產(chǎn)業(yè)鏈，為打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉奠定了基礎(chǔ)。長期以來，黑龍江省高度重視乳制品工業(yè)發(fā)展，為飛鶴奶粉等一批省內(nèi)乳制品企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

 

　　11月25日，黑龍江省工信委組織召開了全省嬰幼兒配方乳粉企業(yè)“三品提升”現(xiàn)場交流暨培訓(xùn)會(huì)。此次會(huì)議由省工業(yè)和信息化委員會(huì)牽頭主辦，齊齊哈爾市人民政府和飛鶴乳業(yè)具體承辦。會(huì)上，省內(nèi)工信委、衛(wèi)計(jì)委、食藥監(jiān)局、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、國乳中心的領(lǐng)導(dǎo)、專家們，以及飛鶴乳業(yè)、完達(dá)山乳業(yè)等32家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)代表應(yīng)邀出席。與會(huì)代表集體觀摩了黑龍江飛鶴（甘南）乳品有限公司和甘南瑞信達(dá)原生態(tài)牧場，共同就黑龍江省嬰幼兒配方乳粉行業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下如何以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為抓手、加快推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展等重要課題進(jìn)行了深入探討和座談交流。

　　黑龍江嬰幼兒配方乳粉企業(yè)“三品提升”現(xiàn)場交流暨培訓(xùn)會(huì)

 

　　作為乳業(yè)大省，黑龍江乳業(yè)的發(fā)展一直受到省政府的高度重視和支持。此次交流會(huì)主要目的是貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》的有關(guān)部署和要求，進(jìn)一步促進(jìn)黑龍江省嬰幼兒配方乳粉企業(yè)深入實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品提升戰(zhàn)略”，進(jìn)而示范和帶動(dòng)全省乳制品工業(yè)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐，從而引導(dǎo)培育省內(nèi)龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提升品牌影響力與國際化經(jīng)營能力。就這一目的，與會(huì)者積極分享了自身經(jīng)驗(yàn)，有關(guān)專家還就相關(guān)重點(diǎn)話題給予了培訓(xùn)輔導(dǎo)。

 

　　當(dāng)下的乳品行業(yè)，國內(nèi)外市場競爭日益激烈，過去乳業(yè)跟隨模仿的發(fā)展方式已經(jīng)淘汰，乳企必將加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的步伐，打造以品質(zhì)為保障的核心競爭力。多年來，作為黑龍江省以及國內(nèi)的龍頭乳企，飛鶴一直以實(shí)際行動(dòng)踐行“三品提升”，飛鶴多年來全產(chǎn)業(yè)鏈的扎實(shí)內(nèi)功也為“三品”建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)目前已構(gòu)筑了“種、養(yǎng)、加、研”一體化的格局，保障了飛鶴乳業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品的孵化，使其乳粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，乳粉配方更加科學(xué)，從根本上提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)。而隨著智能制造的大趨勢，飛鶴工廠也加快了向智能化的轉(zhuǎn)型，結(jié)合工業(yè)4.0融合信息化、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，在農(nóng)、牧、工為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，打造乳業(yè)智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，飛鶴乳業(yè)始終堅(jiān)持重科研、鉆科研、用科研的理念，倡導(dǎo)以科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的“源動(dòng)力”，從“生產(chǎn)的源頭”逐步延伸至“研發(fā)的源頭”，與國際權(quán)威機(jī)構(gòu)開展合作。飛鶴乳業(yè)從生產(chǎn)管理，再到深入生命源頭的科研，全力打造自己的競爭核心力。目前，飛鶴的品質(zhì)也得到了國際認(rèn)可，在2015和2016年連續(xù)兩年蟬聯(lián)有著食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了長期以來中國嬰幼兒配方粉在這一國際 殊榮上“零”的突破。真正將“提品質(zhì)”落到了企業(yè)發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)中。

　　與會(huì)代表參觀黑龍江飛鶴（甘南）乳品有限公司

 

　　在保障品質(zhì)的同時(shí)，飛鶴也高度重視品牌建設(shè)，將其作為企業(yè)整體經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分。飛鶴的品牌發(fā)展戰(zhàn)略圍繞定位清晰化、品牌鮮明化、體驗(yàn)親密化三個(gè)方面重點(diǎn)打造飛鶴品牌。在品牌布局中通過整合傳播形成合力，將全新的品牌定位進(jìn)一步深化落地，從而提升品牌知名度。在品牌傳播策略上，飛鶴目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了權(quán)威媒體、熱點(diǎn)欄目和網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)組合。并針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)傳播，做到央視、衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)三者相互配合，有效營造品牌氛圍，形成顧客口碑。在品牌營銷上，飛鶴重視品牌營銷與消費(fèi)者互動(dòng)，采用迷你秀、大型嘉年華等方式，與消費(fèi)者進(jìn)行面對面互動(dòng)，加深消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵的理解。同時(shí)，飛鶴在全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系進(jìn)行升級，實(shí)現(xiàn)追溯APP、微信公眾號(hào)的手機(jī)移動(dòng)端追溯查詢，也可通過飛鶴在全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中預(yù)置的遠(yuǎn)程攝像頭，隨時(shí)隨地通過PC在線或手機(jī)端觀測到更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉是如何誕生的。

 

　　長期以來，飛鶴奶粉始終把產(chǎn)品的安全和品質(zhì)放在首位，依靠源創(chuàng)新理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉這一戰(zhàn)略定位之下，依靠 的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的創(chuàng)新，為業(yè)界樹立了榜樣。當(dāng)前，在振興中國奶業(yè)發(fā)展的大方向下，到了轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)口，飛鶴奶粉充分彰顯了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，堅(jiān)決落實(shí)“三品提升戰(zhàn)略”，凝聚乳企的核心競爭力，共同肩負(fù)起振興民族乳企的重?fù)?dān)，為推動(dòng)民族乳業(yè)的不斷發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。